一瓶黃色飲料,20多年前火爆全國各地,巔峰時能賣50個億,連范冰冰和周冬雨這些國際大明星都搶著要給它代言。
可如今,創(chuàng)始人失聯(lián),工廠停擺,市場上也看不到這款飲料的身影,更離譜的是,它還欠下了高達21億的天價債務!
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按理說,這個牌子的飲料也不難喝,味道也挺清甜的,可偏偏卻消失的不聲不響,怎么就會淪落到現(xiàn)在這個地步了呢?
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回頭想想,其實它的跌落從來不是某一天突然發(fā)生的,很多人在網上回憶,大概是2017年前后,再去買蜂蜜柚子茶的時候總覺得哪里不對。
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你說這東西難喝嗎,不難喝,甜津津的帶著一絲柚子皮的微苦,到現(xiàn)在都還有人懷念那一口。
可問題是再好吃的東西,連吃十年你也會膩,奶茶店的菜單每個月都在上新,氣泡水的口味多到能湊一副撲克牌,年輕人的舌頭被養(yǎng)得越來越刁。
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天喔卻像一個固執(zhí)的中年大叔,年復一年往你手里塞著同樣的東西,還理所當然地覺得你會一直喜歡。
真正讓人唏噓的地方在于,它不是被對手堂堂正正打趴下的,而是從自己內部爛掉的。
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2018年爆出來的那些事,擱在任何一家公司身上都夠喝一壺的,老板突然聯(lián)系不上了,公司賬上莫名其妙少了二十多個億,說是拿去搞采購了可倉庫里連根毛都沒見著。
這事兒要擱電視劇里,編劇都不敢這么寫,太離譜了,可它就真實地發(fā)生了,把一個活生生的品牌直接拖進了ICU。
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那么,一家一年能賣幾十個億的公司,怎么連這點風浪都扛不住,答案說起來也簡單得讓人心酸,它除了蜂蜜柚子茶,幾乎什么都沒有。
就像一個把所有積蓄壓在某一支股票上的人,行情好的時候風光無限,一旦跌了連翻本的機會都沒有。
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天喔不是沒嘗試過做別的,柚子茶賣得好那幾年也推出過一些新東西,可要么名字取得讓人記不住,要么口味做得不溫不火,扔進超市里連個水花都濺不起來。
這大概是所有爆款單品最害怕的結局,你爬得越高,摔的時候就越沒有東西可以墊著。
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現(xiàn)在去社交媒體上搜一搜,還能看到不少人在問“哪里還能買到天喔蜂蜜柚子茶”,有些小超市偶爾會翻出來幾瓶存貨,保質期已經過半了,價格卻比當年還要貴上一兩塊錢。
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這種集體懷舊,大概是一個品牌能得到的最后溫柔。
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寫到這里突然有點恍惚,二十多年前,一瓶飲料能帶來的快樂是那么簡單直接,沒有復雜的配料表需要研究,沒有人跟你科普糖分攝入的危害,擰開蓋子喝就完了。
如今我們對著手機研究半天成分,最終挑了一瓶什么都零的透明液體,喝下去的那一刻健康是健康了,但總覺得少了點什么。
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也許我們懷念的,不完全是那個黃瓶子本身,而是它曾經象征過的某種簡單,那時候覺得明天永遠會來,喜歡的東西永遠會在貨架上等著自己,就像天喔的廣告歌一樣,可以一直單曲循環(huán)下去。
誰知道旋律突然就斷了,等你反應過來想再聽一遍的時候,臺上已經換了新的歌手在唱新的歌。
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那些喝蜂蜜柚子茶的孩子現(xiàn)在也都長成了大人,在各自的生活里打怪升級,偶爾路過超市飲料區(qū)的時候還是會下意識地掃一眼,看看那個熟悉的黃色還在不在。
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爆款可以讓你走紅,但如果沒跟上市場變化的腳步、沒有健全的內部治理,再耀眼的飲料帝國也可能一夜之間塌成廢墟。
這個曾經輝煌到不可一世的飲料帝國,就這樣悄無聲息地,連一句正式的告別都沒有,永遠留在了很多人的記憶里。
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