歐萊雅一季度中國(guó)銷售額增長(zhǎng)中高個(gè)位數(shù) CEO葉鴻慕：得益于中國(guó)股市反彈與旅游零售回流

每經(jīng)記者：王帆 每經(jīng)編輯：陳俊杰

4月23日，歐萊雅發(fā)布2026年一季度財(cái)報(bào)，該季度實(shí)現(xiàn)銷售額121.5億歐元，合并增長(zhǎng)3.6%，同比增長(zhǎng)7.6%。其中，中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞區(qū)調(diào)整后的銷售額同比增長(zhǎng)4.8%。

歐萊雅在財(cái)報(bào)中表示，北亞區(qū)今年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健開局，主要得益于中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到中高個(gè)位數(shù)，較去年明顯提速。中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇主要由高端市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)；旅游零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)略顯疲軟。

在北亞區(qū)，高檔化妝品部在所有品類中均保持增長(zhǎng)，這得益于創(chuàng)新產(chǎn)品線，尤其在護(hù)膚領(lǐng)域（如赫蓮娜黑繃帶面霜、蘭蔻塑顏面霜、科顏氏高保濕急護(hù)霜），高定品牌的加速增長(zhǎng)及Aesop伊索的顯著貢獻(xiàn)。皮膚科學(xué)美容部與專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在整體依然疲軟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，大眾化妝品部零售額趨于穩(wěn)定，而銷售凈額受到部分庫(kù)存調(diào)整的影響。

在當(dāng)日舉行的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，歐萊雅CEO葉鴻慕表示：“北亞市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)了，占北亞區(qū)最大業(yè)務(wù)量（70%）的中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)回到積極的軌道上來(lái)。這盡管不是一個(gè)巨大的反彈，但傳遞出正向的信號(hào)。”

他分析道，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多地是由個(gè)別高端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的，高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)抵消了大眾產(chǎn)品的負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)于具體的原因，他表示，一是由于中國(guó)股市的反彈，消費(fèi)者可自由支配的支出有所增加；二是旅游零售業(yè)務(wù)仍處于負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)可能正從以往的旅游零售渠道向中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。“當(dāng)然，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)，這迫使我們更加創(chuàng)新。”