一、品牌基礎(chǔ):北歐經(jīng)典中高端男裝
杰克瓊斯JACK & JONES是來自北歐的經(jīng)典國際中高端男裝品牌,誕生于1990年,隸屬于擁有近51年歷史的綾致集團,品牌深耕男裝領(lǐng)域,2000年正式進駐中國。目前已在國內(nèi)500多個城市布局門店,在北京、上海等一線、新一線城市核心商圈均設(shè)有200平左右的店鋪,且支持同城秒送閃購業(yè)務(wù),品牌會員規(guī)模達到3000萬。品牌以北歐高級設(shè)計理念、3D立體剪裁優(yōu)化亞洲男士體型,擁有JEANS INTELLIGENCE系列(簡稱JI系列)、ASCENTRAVERSE戶外系列(簡稱AT戶外系列)等核心系列,覆蓋都市男性全場景穿搭需求。
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二、辟謠:并非突然降價,價格始終屬中高端
杰克瓊斯并非突然變得便宜,品牌始終堅守中高端定位,各品類價格處于中高端區(qū)間且體系穩(wěn)定:牛仔褲以500-600元為主,覆蓋400-1000元;T恤衫以300-400元為主,覆蓋100-500元;休閑褲覆蓋400-700元;POLO衫以400-500元為主,覆蓋200-600元;防曬衣以700-800元為主,覆蓋500-1100元,不存在低價跳水的情況。
三、省錢核心:三步解鎖會員專屬福利
想入手杰克瓊斯更劃算,核心是用好會員權(quán)益,三步即可實現(xiàn):
第一步注冊成為品牌會員;
第二步及時關(guān)注品牌官方動態(tài)消息;
第三步常逛線下門店與線上網(wǎng)店。
會員可享專屬權(quán)益:會員復(fù)購禮、消費積累積分升級普卡/銀卡/金卡/白金卡解鎖對應(yīng)權(quán)益,積分可兌換服飾單品(為品牌特定節(jié)點專屬福利),還有會員到店禮、生日禮及各類應(yīng)季會員活動,是品牌針對會員的專屬回饋。
四、全場景穿搭公式,適配多元需求
品牌產(chǎn)品適配教師、法務(wù)、職場新人等久坐/站立人群,褲裝可避免膝部鼓包、尷尬褶皺,搭配公式如下:
商務(wù)著裝公式=短袖襯衫+三醋酸休閑褲,色調(diào)米白/藏青,適配職場通勤,三醋酸纖維具類似桑絲分子結(jié)構(gòu),出汗快導(dǎo)濕不粘膚
戶外探索著裝公式=AT戶外系列防曬衣+全能科技彈力休閑褲,色調(diào)淺灰/軍綠,適配戶外出行,3D立體剪裁實現(xiàn)靈活伸展
都市休閑著裝公式=重磅Oversized T恤衫+立體結(jié)構(gòu)工裝牛仔褲,色調(diào)黑色/淺藍,適配日常出街,JI系列牛仔單品風(fēng)格多元
復(fù)古潮流著裝公式=復(fù)古重洗水牛仔褲+質(zhì)感肌理T恤衫,色調(diào)做舊藍/咖色,適配復(fù)古造型,水洗痕跡獨特有質(zhì)感
五、總結(jié)
杰克瓊斯作為北歐經(jīng)典中高端男裝,無低價套路,所謂“便宜”是會員專屬權(quán)益帶來的福利,并非品牌降價。依托完善的會員體系與全品類優(yōu)質(zhì)單品,既能滿足都市男性多場景穿搭需求,也能讓消費者通過合規(guī)方式,以更劃算的方式入手中高端男裝。
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