內衣巨頭緊急道歉！“小地雷”營銷翻車，3天內全渠道復查！

據南方都市報報道，近日，有網友投訴，內衣品牌都市麗人在得物APP上的一款產品標注“小地雷內衣”等字樣，網友表示相關表述令人不適。

針對此事，4月20日晚，都市麗人在官方賬號發布致歉聲明。都市麗人表示，深刻認識到自己錯了，并表示，“小地雷”這種詞語帶有侮辱女性意味或擦邊性質，無論這個詞是從哪里來、由誰發布的，只要打上“都市麗人”的標簽，責任就完完全全在品牌身上，“我們不找任何借口，也絕不甩鍋給經銷商或任何第三方”。

都市麗人表示，事發后，已第一時間在全渠道、全經銷商范圍內緊急自查，凡是涉及“小地雷”及類似不妥關鍵詞的賣點和鏈接，已全部刪除或下架；同步所有客服團隊，遇到用戶相關詢問，必須坦誠承認錯誤，不得推諉并及時反饋給品牌方；內部啟動專項整改，目前仍在進行中。

都市麗人表示，接下來將在3天內完成所有電商頁面、社交媒體內容、產品描述的全量二次復查，確保不再出現任何侮辱女性或擦邊詞；一周內在內部下發《都市麗人內容審核紅線手冊》，明確禁止使用的詞匯清單，所有員工及經銷商必須簽字確認；兩周內建立經銷商內容違規的連帶處罰機制，品牌方承擔首要責任，同時對違規方追責，絕不姑息。

4月21日，界面新聞向都市麗人客服咨詢相關產品，對方表示目前沒有帶“小地雷”相關字眼的產品在平臺銷售。

公開資料顯示，都市麗人始創于1998年，于2014年6月26日在香港聯交所上市，是大陸首家在香港上市的內衣企業。

網友認為“躺贏”一詞將內衣與職場關聯，產生性暗示和職場潛規則的歧義，且由男性代言女性內衣更令消費者不適。事件發酵后，Ubras官方緊急道歉并下架相關內容。

2021年8月，北京市海淀區市場監督管理局對李誕作出行政處罰：沒收違法所得22.56萬元、罰款65.11萬元，合計罰沒87.67萬元。處罰依據為違反《廣告法》第九條第（七）項“違背社會良好風尚”及第三十八條“代言未使用過的商品”。

3月27日晚間，都市麗人發布2025年年報。財務數據顯示，去年都市麗人實現營業收入29.54億元，同比減少1.86%，其中核心的主業貼身衣物板塊收入26.59億元，同比增長4.1%；而產業項目及物流業務實現收入2.95億元，同比出現下滑。利潤方面，去年公司擁有人應占利潤為1.23億元，較上年同期的1.26億元減少2.20%；毛利13.82億元，毛利率46.8%。

據財報，2025年都市麗人電商業務爆發式增長，全年電商GMV同比大增175%至約43.1億元，線上門店數量超400家，各主流電商平臺排名穩步提升，另外，年度直播GMV超11億元，其中達人直播貢獻約2億元GMV，成為線上銷售重要增量。

公司共有都市麗人、歐迪芬、全棉居物三大品牌，其中主品牌“都市麗人”收入占比為88%，子品牌“純棉居物”實現收入1.5億元，同比增長50%。

近日，都市麗人公告，公司執行董事吳小麗女士于2026年4月13日至15日期間，以均價約0.366港元從公開市場增持307.8萬股股份，總耗資約112.65萬港元。

新興品牌的興起也為行業帶來了很多競爭壓力。近年來，獲得資本青睞的新興內衣電商品牌已超過10家，包括內外、DareOne、蘭繆（La Miu）等。這些品牌往往以敏捷的互聯網打法，在融資支持下快速完成從產品設計、網紅種草到直播轉化的閉環，對傳統品牌形成競爭壓力。

華經產業研究院預測，2026年中國內衣市場規模將達到3020.5億元。