東鵬0糖特飲：符合國標；業內稱商標邏輯應區分合規經營與惡意誤導

近期，東鵬0糖特飲的商標受到關注。

東鵬飲料回應稱，依據《GB 28050-2011預包裝食品營養標簽通則》，東鵬0糖特飲指標符合國標要求

據小食代翻查現行的《食品安全國家標準 預包裝食品營養標簽通則》（GB 28050-2011）顯示，液體食品“無糖”或“不含糖”的聲稱條件為糖含量 ≤ 0.5克/100毫升（如下截圖）。

此外，將在2027年3月16日正式實施的《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）》也給出了類似規定。值得指出的是，標準還規定，糖是指專用于營養標簽標示的糖特指食品中果糖、葡萄糖、蔗糖、麥芽糖、乳糖之和。

東鵬飲料向小食代表示，針對東鵬特飲消費者偏好，2025年公司上市了全新的瓶裝無糖型東鵬特飲。

從小食代在網絡上獲取的罐裝東鵬0糖特飲，以及在電商平臺客服處獲得的瓶裝無糖型東鵬特飲配料表圖片來看，兩款產品的糖含量均標注每100毫升含量為0克，低于上述國標對糖含量≤0.5克的要求

也就是說，無論是罐裝東鵬0糖特飲，還是瓶裝無糖型東鵬特飲，兩者配方均符合上述國標對0糖飲料的要求，都屬于合規宣稱

罐裝東鵬0糖特飲

在健康化浪潮下，減糖、零糖已成為飲料行業不可逆的主流趨勢，直接助推無糖茶飲、零糖氣泡水等新興品類強勢崛起。與此同時，為順應新消費需求，眾多傳統飲料產品紛紛加碼減糖革新，通過同步推出常規含糖、低糖或零糖版本，豐富產品矩陣，為消費者提供更多元、靈活的飲用選擇。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，國民的消費觀念和消費方式不斷升級，追求健康生活方式已是大勢所趨，無糖、低糖食品飲料更受消費者青睞。2015-2023年，中國無糖飲料行業市場規模逐年增長，由22.6億元增至401.6億元，2028年市場規模有望達815.6億元。未來，中國無糖飲料市場規模將保持持續增長態勢。

在無糖飲料快速發展的當下，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，在知識產權層面，飲料企業進行防御性商標注冊屬于常態化合規布局，主要為抵御仿冒侵權、維護品牌穩定經營，不能片面解讀為刻意營銷套路，應客觀區分合規經營與惡意誤導行為。

來源：小食代

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