北京
基層宣傳中，
一種“流量焦慮”正在蔓延：
緊盯“10萬+”、
追逐“爆款”、
迷信熱搜，
仿佛流量就是政績(jī)，
“爆款”就是口碑。
從“魔性尬舞”的全國模仿，
到刻意扮丑的出格互動(dòng)，
再到耗資百萬元搭建拍攝基地，
亂象迭出。
這背后，
是將“上熱搜”等同于“有作為”、
將“點(diǎn)贊數(shù)”異化為“滿意度”的
錯(cuò)位政績(jī)觀。
漫畫作者 苑瑩
“流量”與“能量”，
一字之差，導(dǎo)向迥異。
“流量”是外在的、即時(shí)的、波動(dòng)的，
衡量瞬間觸達(dá)，
未必關(guān)乎深刻觸動(dòng)。
“能量”是內(nèi)在的、積淀的、浸潤的，
是思想的說服力、
價(jià)值的感染力、
情感的凝聚力，
能恒久地溫暖人、鼓舞人、塑造人。
重瞬時(shí)熱搜、輕長期浸潤，
重形式炫技、輕內(nèi)容為王，
重線上數(shù)據(jù)、輕線下實(shí)效，
結(jié)果熱鬧一時(shí)，實(shí)則雁過無痕。
破解之道，
在于從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“能量蓄積”。
宣傳工作的高下，
不在于制造了多少“聲量”，
而在于傳遞了多少
打動(dòng)人心的“能量”。
基層宣傳的核心“能量”，
蘊(yùn)藏于火熱的生產(chǎn)生活中。
真正俯下身去，
用沾泥土、帶露珠、冒熱氣的
鮮活故事闡釋政策、提振信心，
讓黨的創(chuàng)新理論
“飛入尋常百姓家”，
讓振興發(fā)展的脈搏可知可感，
才能超越流量的喧囂、
撇清數(shù)據(jù)洪流的浮沫，
凝結(jié)為深沉的民心認(rèn)同和精神力量。
來源：遼寧日?qǐng)?bào)·遼望客戶端
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