南都電商觀察｜東方甄選四主播離職；二手平臺現摻假黃金原料

主播&直播間

1、東方甄選4主播離職，俞敏洪公開道歉

近日，東方甄選主播明明、天權、中燦、林林先后發布告別內容，正式確認離開東方甄選。對此，俞敏洪表示，已與四位主播進行深度、誠摯的溝通挽留，同時對接管理團隊開展雙向溝通，盡力留存核心人才。

對于此次人事變動給用戶、粉絲及團隊帶來的困擾，俞敏洪公開致歉，并表示四位主播均為陪伴平臺成長的優秀員工，他們的離開是平臺的損失。俞敏洪明確表示，本次核心主播離職不會影響東方甄選日常運營、產品供應鏈及用戶服務體系，平臺將持續正常開展直播業務。

有消息稱，東方甄選新上任的CEO孫進開啟了大刀闊斧的改革，或許也是最近這輪主播離職的原因之一。這或可在兩位主播25日的發文中可窺見些許端倪。

去年12月，新東方教育科技集團副總裁、廣州學校校長孫進出任東方甄選執行總裁。他在2006年就加入新東方，從一線教師成長為高管，曾擔任蘇州新東方考試部總監、南京學校常務副校長/校長、廣州學校校長、新東方集團副總裁。

2、2人虛假擺拍“抓蜈蚣致眼睛失明”被查

近日，某網民（全網粉絲量逾500萬）在平臺發布“抓蜈蚣致眼睛失明”系列視頻，并關聯“失明”“就醫”“輕生”“積極面對生活”等話題，吸引大量網民關注，部分網民對其遭遇表示質疑。

對此，成都都江堰公安第一時間展開調查。經查：王某（男，32歲），付某某（女，33歲）為吸粉引流、博取關注、牟取非法利益，在家中、醫院等多場景自導自演、虛構“抓蜈蚣致眼睛失明”事件，剪輯并發布多段虛假視頻，誤導公眾認知、擾亂公共秩序。

目前，屬地公安機關已依法對二人處以行政處罰，并依法關停相關網絡賬號。

3、汽車博主陳哲然全平臺停更

近日，資深汽車內容創作者“陳哲然Dk”在社交平臺發布長文，宣布全平臺停更休息一段時間，引發不少車迷與粉絲感慨。

據了解，陳哲然從事汽車內容創作長達十七年，是國內少有的深耕汽車文化的博主。他在公開說明中坦言，自己長期處于“用愛發電”的狀態，入不敷出是常態，這種狀態導致了嚴重的自我消耗。他形容創作過程如同“一邊吐血一邊加速的馬拉松”，消耗的始終是自己。

導致其停更的另一重要原因是當前行業環境的劇烈變化。陳哲然指出，如今靠發表極端觀點、拉踩引戰、制造對立很容易獲得流量，但他不愿走這條路。同時，AI生成內容泛濫，平臺內卷迫使許多創作者犧牲質量換取數量，這與他堅持的創作理念完全相悖。他感慨，曾經視為純粹熱愛載體的汽車內容，如今被各種與內容無關的因素干擾，優質內容不斷被消耗，許多問題已無法單純通過做好內容來解決。

此次停更沒有明確具體時長，可能是幾周也可能是數月。陳哲然希望暫時放下創作者身份，重新思考在當前環境下，如何繼續以自己認可的方式創作汽車內容。

知名汽車博主韓路對此事發表評論，認為創作者不應違背經濟規律，穩定收入是保證創作長期可持續的基礎。他建議創作者需將專業價值與大眾喜好相結合，在保證業務穩定的基礎上融入自身觀點，實現自我表達與市場收益的平衡。

4、主播直播擺拍被行拘

近日，四川瀘州警方通報，兩名主播為博眼球，自導自演擺拍“直播間打斗持刀傷人”鬧劇，目前涉案人員已被依法行政拘留。

瀘州市公安局江陽區分局通報稱，該局黃艤派出所接到群眾報警，稱某直播間內出現人員打斗場景，甚至疑似持刀傷人，畫面引發大量網友關注，造成惡劣社會影響。接警后，警方立即開展全面調查。

經查，涉案主播吳某某（男，29歲）與劉某（男，35歲）為提升直播間熱度、為后續直播帶貨積累流量，在瀘州黃艤鎮一農家院落內，故意策劃虛構矛盾沖突，上演暴力傷人戲碼。為營造“真實”假象，二人精心偽造現場：用紅色汽車防凍液冒充血液，由吳某某持玩具劍鞘假意施暴，將劉某“打”至鏡頭外，并將偽造的“血液”涂抹在劉某腹部，同時在直播中故意亮出彈簧刀，謊稱已將對方“捅傷”。事后，劉某還將偽造的“被捅傷”自拍照發布至個人抖音粉絲群，進一步誤導網友。

江陽警方表示，這種刻意博眼球的違規操作，不僅違背公序良俗，更擾亂了網絡直播秩序。目前，江陽警方已依法對吳某某、劉某兩名違法行為人作出行政拘留處罰，同時解散其相關粉絲群，消除不良影響。

行業&平臺

1、二手平臺現摻假黃金原料

近日，多家媒體曝光二手交易平臺出現大量商家售賣用于黃金摻假的錸粉原料，相關騙局已導致全國多地金店經營者受騙。

據調查，不法分子將一種名為“錸”的金屬粉末摻入黃金中進行高溫燒熔，冷卻后不僅重量增加，而且宣稱能騙過傳統檢測手段。在二手交易平臺上，大量商家公然售賣錸粉，商品標題中明確標注“黃金放大”“過火過水過光譜”“與黃金75比25混合”等誘導性信息。有商家向記者保證，摻入20%—23%的錸粉后，“市場上的光譜儀都檢測不出來”。

專家解釋，錸與黃金原子序數接近（錸75，金79），在X射線熒光光譜檢測中峰值高度重合，加之兩者密度相近，導致普通光譜儀和水吊法都難以識別摻錸黃金。去年浙江省湖州市長興縣警方已破獲一起錸金造假案，該團伙資金流水遍布全國多個省份，多名金店經營者被騙。

南京理工大學專家提醒消費者，應選擇正規品牌門店購買黃金，索取發票與質檢憑證，優先選購按克計價產品，疑似假貨可送至專業珠寶檢測中心鑒別。

2、借名開網店售假牟利被判賠40萬元

據湖南高院消息，湖南岳陽中院近日審結一起涉知名運動品牌商標侵權案。實際經營者林某乙借他人名義開設網店銷售仿冒商品，其父林某甲提供資金支持，父子二人被法院認定為共同侵權，被判賠償商標權利人40萬元。出借身份信息的網店名義登記人黃某某也因存在過錯，被判賠償0.5萬元。

案情顯示，L公司是某知名運動服裝品牌的商標權利人。其調查發現，某電商平臺上一家名為“XX精品折扣奧萊店”的網店在未經許可的情況下，持續8個月銷售帶有其商標的商品，訂單量達2萬余單，銷售金額達200余萬元。該網店登記的經營主體為黃某某經營的某百貨店，但經法院調查，實際經營者為林某乙，其以數千元從第三方購得該網店。林某乙的父親林某甲為其經營提供了資金和銀行卡。

法院經審理認為，林某乙的行為侵犯了L公司的注冊商標專用權。林某甲提供實質性幫助，構成共同侵權。法院綜合考慮商標知名度、侵權人主觀惡意、持續時間、銷售規模等因素，判決林某甲、林某乙立即停止侵權，并共同賠償L公司經濟損失及合理開支40萬元。黃某某雖未實際參與侵權，但因對身份信息管理不當存在過錯，為侵權提供了便利，被判承擔0.5萬元賠償責任。

法官提醒，電商經營并非法外之地。直接侵權者、提供實質性幫助者均需承擔法律責任，名義經營者若因自身過錯為侵權提供便利，也難辭其咎。經營者應嚴格遵守法律，真實登記信息，杜絕出借身份或轉讓店鋪，從源頭防范風險。個人也應妥善保管身份信息，避免承擔不必要的法律后果。

3、市場監管總局通報直播電商專項整治結果

近日，國新辦就《中國打擊侵權假冒工作年度報告（2025）》有關情況舉行發布會。市場監管總局副局長白清元在會上表示，將持續加強網絡交易，特別是直播電商監管，依法查處各類違法違規行為。

白清元回應強化網絡交易侵權假冒治理、規范營銷宣傳推進工作的問題表示，近年來，面對網絡交易特別是直播電商快速發展帶來的新挑戰，市場監管總局不斷加強制度機制建設，強化平臺經濟的常態化監管。

一是完善規章制度。明確邊界、劃出底線，引導電商合規經營，先后制定出臺了《直播電商監督管理辦法》《關于提升網絡交易監測工作效能的指導意見》《電子商務平臺履行配合調查商標侵權案件義務規定》等制度文件，為規范治理提供了法治保障。

二是強化監管執法。在監管方面，建立直播電商信息監測系統，部署開展直播活動交叉監測。在執法方面，依法查辦頭部主播虛假宣傳案件，公布了五批35起直播電商領域的典型案例。近期，市場監管總局又發布了電商平臺“幽靈外賣”系列案件處罰情況，進一步釋放了強化網絡交易監管、守護人民群眾舌尖上安全的強烈信號。

三是深化行政指導。組織開展網售產品質量安全賦碼核驗“碼上行動”倡議活動，引導平臺自覺履行賦碼核驗義務，切實守好平臺產品入駐審核關；召開直播帶貨食品安全行政指導會，指導網絡食品交易第三方平臺企業簽署食品安全管理自律公約，嚴格落實食品安全主體責任。

白清元表示，下一步，市場監管總局將持續加強網絡交易，特別是直播電商監管，依法查處各類違法違規行為，更好維護消費者合法權益。

數據&排行

抖音4月26日直播帶貨日榜：前八銷售額最高均低于2500萬元，其中東方甄選位居榜首，但較此前峰值明顯回落。

研究員：黃莉佳 趙翔