開心麻花品牌進駐暨2026聊城市五一文旅消費季啟動儀式成功舉辦

4月25日，“花開聊城 笑聚東阿”開心麻花品牌進駐暨2026聊城市五一文旅消費季啟動儀式舉行。東阿中醫藥文化旅游區以“一步一景、一景一戲、全城有戲”的全新面貌，打破傳統景區的單一觀光模式，升級為“傳統文化+潮流演藝+康養休閑”的復合型文旅地標，為歷史文化景區轉型提供了生動樣本。

當日上午，與會嘉賓走進東阿中醫藥文化旅游區，沉浸式“入戲東阿”。現場，各式各樣的演藝亮點紛呈。西城門迎賓處，28面大鼓列陣城墻，旗陣與舞獅聯動，氣勢恢弘。《霓裳漢服秀》將傳統服飾與時尚走秀、線上直播結合；《驚鴻起舞》復刻《甄嬛傳》經典橋段。實景演藝《水韻華章》與《書生踏青》在洛水畔接連上演；NPC互動、歡樂巡游全天不停；非遺大集、手作體驗等穿插其間。夜幕降臨，南湖上演《洛神鐵花》，鐵花漫天如星河墜落，傳統非遺與動感演繹碰撞出沉浸式的夜間視覺盛宴。

此外，現場同步推出養生食療、現場義診等康養體驗，把靜態文化變成可觸摸、可體驗、可消費的活態產品，深化“文化+演藝+康養”融合路徑。東阿中醫藥文化旅游區已然成為集文化體驗、演藝觀賞、休閑消費于一體的沉浸式文旅目的地，為傳統歷史文化景區的轉型升級提供了生動實踐。

啟動儀式上，最具里程碑意義的是開心麻花與東阿阿膠的戰略合作。雙方將共同推進東阿中醫藥文化旅游區文化演藝產業頂層規劃與內容落地，構建全年度、常態化、高品質的文化演藝矩陣；聯合組建東阿阿膠·開心麻花藝術團，構建可持續的人才成長與節目生產機制；共同運營開心麻花東阿阿膠聯名劇場，打造文化與演藝雙陣地。頭部演藝IP跨界賦能，力求實現傳統文化與潮流演藝的雙向破圈。

“演藝是讓傳統文化活起來的載體。”東阿阿膠文旅事業總經理張慶偉表示，“和開心麻花合作，就是用歡樂演藝給文旅注入新靈魂。我們將依托開心麻花的優質演藝資源，打造專屬原創演藝劇目、常態化精品演出、沉浸式喜劇體驗，用潮流演藝激活景區活力，填補區域高品質文旅演藝空白。”

會上，2026聊城市五一文旅促消費系列活動發布；東阿中醫藥文化旅游區與同程、快手、嗶哩嗶哩、騰訊新產品OTA（在線旅游平臺）合作簽約，同時與山東旅游職業學院、山東藝術學院舞蹈學院、山東師范大學赫爾岑國際藝術學院達成合作，共建文旅和演藝人才實習實訓基地。多項舉措同向發力，啟動了以“文化鑄魂、演藝賦能、產業融合、消費拉動”為核心的“新東阿模式”。

如今的東阿中醫藥文化旅游區，已然從傳統觀光景區轉型為可體驗、可參與、可沉浸的文化現場。跨域基礎觀光的1.0時代、康養體驗拓展的2.0時代，東阿文旅已然全面進入“中醫藥文化+頭部演藝+全場景消費”深度融合的3.0時代。隨著2026聊城市五一文旅消費季的啟動，東阿將持續豐富演藝內容、優化服務品質，以一場場好戲迎接八方來客，書寫文旅融合高質量發展的答卷。