隨著「鬼馬先鋒」套裝和「越打越年輕」動作在游戲內免費送出,《和平精英》七周年慶典正式拉開帷幕,游戲熱度也在近期一路高漲。
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周年慶之際給玩家送福利,這在游戲圈里不是什么新鮮事,但玩家討論的焦點似乎已經超越了福利本身。
拿「鬼馬先鋒」套裝來說,作為六年前的經典服裝,「鬼馬先鋒」早已成為刻在玩家DNA里的情懷,套裝剛在游戲內返場,玩家社區便“炸開了鍋”:“新玩家還在問這是什么,老玩家已經打出淚目”、“黃衣軍重新集結”、“我的青春回來了”、“圓夢了”……
而在情懷之外,GameRes也觀察到,更多玩家開始對「鬼馬先鋒」進行搞怪二創,二創內容也在社交平臺上引發了更多玩家和圈外群體的關注。這讓我倍感好奇:《和平精英》是怎么讓送福利的運營活動,變成好玩、讓玩家玩轉的內容?
和平精英“梗文化”的又一次出圈
「鬼馬先鋒」能夠讓玩家主動進行搞怪二創,并吸引到其他玩家的注意力,邏輯并不復雜,其實就是它太有“梗”了。
對于老玩家而言,「鬼馬先鋒」本身便是一個很經典的記憶錨點,其標志性的“小黃衣”自誕生以來一直有著不俗的熱度和話題度。再結合上“爆炸頭”發型,搭配「越打越年輕」動作和新版“叮咚雞”音樂后,視覺和聽感上都帶來了雙重沖擊力。
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在這段時間里,和我開黑的朋友就特別熱衷于穿著「鬼馬先鋒」在游戲里跳舞,有趣的是,每當隊伍里有人換上這套服裝,其他人也會迅速跟團,組成一支抽象的“小黃衣”戰隊。這還不是個例,在社交平臺上,也能看到不少玩家在分享這些現象,「鬼馬先鋒」像是一個心照不宣的社交符號,成為了連接好友關系的橋梁。
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而「鬼馬先鋒」不僅是讓玩家在游戲內“玩嗨”了,在游戲外,它也吸引玩家主動下場,有直接“原汁原味”COS玩抽象的,也有在商場身著“小黃衣”、聽著叮咚雞、跳上一首「越打越年輕」......這些極具梗點和傳播性的內容,在社交平臺上吸引到不少玩家和圈外群體的注意力。
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從福利內容轉變成能玩、好玩的梗,讓「鬼馬先鋒」爆發出更強的勢能和話題度,尤其是踩在七周年慶這一關鍵節點上,其不僅引發玩家的情感認同,同時也增強了玩家的歸屬感和參與感。
當然,「鬼馬先鋒」并不是《和平精英》首個出圈的梗,此前“權威文化”、“越打越年輕”等梗便讓游戲幾度出圈。但僅在數天內便快速發酵,「鬼馬先鋒」成為梗的速度確實超乎想象,誠然,其中有著不少情懷方面的加持,但更關鍵的原因是在于游戲的內容生態適合梗文化的發展。
不難發現,《和平精英》過往的梗在時間的積淀下并沒有失去話題度,反而是逐漸沉淀為生態文化的一部分,當這些內容和「鬼馬先鋒」相結合,則產生了更多化學反應。
《和平精英》在這方面顯然有著深刻的理解和洞察,看到玩家對「鬼馬先鋒」的熱情后,官方主動下場,開展了「精雞獎名梗大賞」活動,結合“越打越年輕”、“還是太權威了”、“救救我”等七大和平精英名梗,鼓勵玩家主動參與造梗、玩梗。
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回看六周年舉辦的首屆「精雞獎名梗大賞」,取得了相當顯著的效果。#和平精英精雞獎名梗大賞在抖音平臺上有著12.9億次的播放量,越打越年輕、吃雞式演技、人體描邊大師等熱梗更是衍生出眾多點贊破百萬的爆款出圈視頻。
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玩家共創、梗有看點這些構成了活動出圈的底層邏輯,不難發現,今年的「精雞獎名梗大賞」同樣具備這些特質,「鬼馬先鋒」和幾個梗之間的碰撞融合,產生了大量被玩家和圈外群體討論的內容。
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不僅如此,《和平精英》對梗文化的表達已經不局限在線上了,在剛結束的長沙線下嘉年華中,他們把濱江文化園展區打造成了梗文化的現場舞臺。而讓人印象深刻的,不只是規模,更在于其中藏著的不少小巧思。
「科目二訓練場」把綠洲啟元里的載具名場面搬進現實,倒車漂移、翻車瞬間變成線下整活現場,玩家的每一次“失誤”都能引發全場哄笑;「地鐵逃生暴富機」則還原了游戲里“搜打撤”的緊張感,讓玩家親身體驗現實版千萬撤離的心跳瞬間;此外,「7周年生日心愿墻」讓玩家寫下七年陪伴里想說的話,「生日慶生裝置」里三級頭男艦長捧著巨型蛋糕空降……這些細節處處透著一股認真勁兒,在每一個角落都給玩家留了一個“共鳴的接口”。
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外加上隨處可見的“鬼馬先鋒”、“權威番茄”等coser,隨便一個梗都能快速拉近玩家之間的距離。從結果看來,在線上,梗文化讓玩家擁有更多共鳴與表達的內容,在線下,它也成為了玩家拉近關系、打開"話匣子"的一種社交語言。
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和玩家一起玩梗讓《和平精英》時常被調侃“太有活人感了”。在我看來,“活人感”,其實是基于“鮮活”和“真誠”態度下表現出來的特征。借助梗文化這一載體,《和平精英》既完成了對“越打越年輕”的主動定義,同時也讓“越打越年輕”在玩家心中獲得更具象化的感知與認同。
玩法是孕育“梗文化”的最佳土壤
長久以來,《和平精英》被不少玩家稱作“造梗機器”,不僅梗好玩、數量多,并且具備很深的記憶錨點。
能夠做到這點,一方面在于官方對內容的敏銳感知,抓住了玩家內心最想要表達的核心訴求;另一方面也離不開玩法層面上的支撐,讓玩梗不局限于表面,而是成為切身可體驗的玩法內容。
《和平精英》七周年慶版本在玩法層面上的更新,便為梗提供了最厚實的土壤,與梗文化形成了深度契合。其中最有梗的,是融合了復古像素與潮流科技風格的全新主題海島「電玩嘉年華」。
在「電玩嘉年華」主題海島中,《和平精英》將巨型電玩城搬進了海島地圖,并加入了一系列可交互體驗的趣味機制和內容。主城區電玩城置放了獨特的免傷區域“企鵝游戲廳”,讓緊繃戰斗的玩家能夠放下心來體驗打地鼠、鵝仔沏茶、貪吃蛇等趣味玩法。
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主樓附近四大主題房區的專屬主題道具設計得也相當有意思。粉色房區的“啾啾吉他”不僅能彈奏,還擁有范圍治療加護盾的能力;藍色房區的“雞哥方塊”可以搭建掩體;綠色房區的“呆呆籃球”可以大幅增加機動性;黃色房區的“盔仔防御塔”放置后會自動攻擊敵人,并且生成一個血包。
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這些本身就自帶玩點和梗點的內容,自然也受到不少玩家歡迎。比如說“呆呆籃球”,邊打球邊跑路,被追急了來上一招“飛身扣籃”,在戰斗時瞬間拉開距離,甚至還能在休閑時間來上一小段“鐵山靠”舞蹈;有梗的動作和有趣的機制,也讓不少玩家在游戲里主動玩起了“籃球梗”。
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再比如說飛行載具“鵝仔”,由于造型設計實在可愛,并且實用性極強,不少玩家落地后第一目標就是去找它,甚至還有不少玩家熱衷于在游戲里給鵝仔換裝。
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還有像前面提到的「鬼馬先鋒」,也變成了一些玩家打卡時的經典造型,讓玩家在游戲里玩出了新花樣。
不難發現,這些體驗探索上的新樂趣,不僅與梗文化形成了深度契合,同時也詮釋了其“刺激不重樣”的態度。而這一態度,不只是貫穿經典BR玩法,在其他玩法板塊中也深有體現。
地鐵逃生的火山地圖,在七周年慶迎來了全面更新,不僅是作戰區域進一步擴大,還開啟了全新限時活動“共闖火山”;
在古墓迷途,它體現在新地圖、新模式和新玩法上。古墓迷途上線了全新地圖「軒轅禁地」,同時推出了新模式“角逐”以及新玩法“青銅門探險”;
在超體對抗,它體現在角色技能升級、新武器和新玩法上。涂鴉風暴、次元極客等角色的技能全面升級,提升了英雄射擊的深度與可玩性,團體競技方面新增了97MG輕機槍,提供高容量持續輸出火力,此外,新版本還上線了支持4v4和1v1對戰的殲滅玩法;
在綠洲啟元,它體現在海量玩法更新上。在“吃丹修仙”中體驗境界突破、在“戰爭大亨”中運籌帷幄,在“吹牛酒館”感受話術博弈,更有“科目二挑戰”等花式玩法滿足休閑娛樂需求,從休閑到競技,從搞怪到策略,綠洲啟元新版本做到了讓創意落地生花,同時覆蓋了不同玩家對玩法的需求。
玩法層面上的扎實更新,是《和平精英》始終不變的基調,其不僅滿足了玩家對競技新鮮感和深度的需求,也體現游戲在“刺激”與“創造力”方面的態度。最終,在內容和玩法的雙重支撐下,七周年慶版本既讓玩家“有梗可玩”,同時也滿足了玩家對新玩法和新體驗的需求,如是,也解釋了為何《和平精英》能夠在長周期內始終保持著新鮮感和吸引力。
結語
今年的全新品牌態度“刺激不重樣,越打越年輕”,其實高度凝練了《和平精英》上線七年以來的發展脈絡。
刺激不重樣,是游戲的“骨”。《和平精英》在玩法上的持續探索和創新,讓玩家在每個版本都能體驗到不一樣的樂趣,不斷解鎖新玩法和新內容。越打越年輕,則是游戲的“魂”。緊跟大家的潮流節奏,不放過任何一個好玩的梗,《和平精英》在守住用戶基盤的同時也在不斷向外覆蓋更多用戶群體,并以情感共鳴與社交體驗不斷加深玩家與游戲之間的情感連接。
內容生態與玩法的同步發展,也讓“刺激不重樣,越打越年輕”的品牌理念深度滲透到了玩家的體驗中,而基于此導向的成效是:游戲生態穩步向上,玩家粘性顯著增強,上線七年來,從榜單數據看游戲始終穩居射擊品類第一名,在今年春節期間DAU更是達到了驚人的9000萬。
在我看來,《和平精英》目前仍未達到上限,它的成長邊界,或許也將在“刺激不重樣,越打越年輕”的加持下被不斷拓寬。(文/朝聞道)
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