一座城市就能跑通全產業鏈，上海游戲電競行業“三足鼎立”成型

界面新聞記者 | 范易成
界面新聞編輯 | 莊鍵

4月27日，上海徐匯區桂林公園地鐵站五號口外的綠地上，工作人員正忙碌于《星布谷地》快閃活動的布置和搭建。幾天后，這座名為“元界Neo World”元宇宙街區又將再一次成為游戲圈的焦點。

在右江路王者榮耀痛街拍照打卡，在鑫耀·光環Live東區南區二樓連廊6米高的奧陌陌親密互動……即將于5月1日舉行的2026年“元界春日芳菲境”上，玩家、游客將會體驗到《星布谷地》線下首展、《王者榮耀》城市派對等多項活動。

而這樣的游戲主題活動，已成為“元界Neo World”元宇宙街區的常規操作。這條街區去年7月于徐匯正式亮相，不僅集聚了米哈游、鷹角網絡、莉莉絲等多家游戲企業，也擁有鑫耀·光環Live等商業載體，還連通了徐匯區游戲產業服務中心與游戲博物館。

元宇宙街區 圖片來源：受訪者提供

今年，街區將邁入“2.0時代”。徐匯區游戲產業服務中心負責人歸艷向界面新聞介紹，街區規模與體驗將迎來升級，北拓西延，鏈接桂林路、漕河涇開發區地鐵站，覆蓋聚夢天地、桂林公園、宜山路AI游戲大道等全新區域。

在內容與硬件方面，將打造頭部IP樂園，全新地圖導視、IP痛樓、主題車站、臺詞地磚、IP定制座椅等裝置也將陸續落地，街區游戲及二次元氛圍將變得更濃。

去年，徐匯區游戲產業營收達到780億元、占全市約40%的體量，這條1.9公里長的街區，正是其縮影之一。它也是上海游戲電競產業近二十年產業積淀的一個剖面。

不久前，上海發布《上海市關于支持游戲電競產業發展的若干舉措》（下稱“游戲滬十條”），明確將以徐匯漕河涇及西岸、楊浦大創智及濱江、靜安大寧及市北為三大核心功能區，打造產業高地。并將在現有已形成集聚效應三區內，對游戲相關產業園區、孵化器資金支持，并引導三區制定配套扶持政策。

這份文件正是對上海網絡游戲產業“三足鼎立”格局的印證。徐匯體量最大、結構最完整，楊浦依托嗶哩嗶哩、疊紙游戲等新銳力量增速迅猛，靜安則在電競領域一馬當先，是跨國游戲企業最集中的區域。三大核心區各具優勢。

而上海最早的游戲高地則是在浦東張江，盛大游戲、第九城市等中國早期最成功的一批游戲公司都在那里誕生。從張江到漕河涇，再到今天的“三足鼎立”，貫穿上海游戲產業集聚區變革的，是一條產業的非線性演進之路。要看懂區域變革，需要深入了解上海游戲產業的發展脈絡。

在上海社會科學院應用經濟研究所研究員曹祎遐看來，“由代理到自研”是一條貫穿始終的主線，“由端游到手游”是一次技術平臺的代際遷移，“國際化與多元化”則是產業成熟后呈現出的生態特征。

她在接受界面新聞采訪時指出，這三者并非簡單的線性關系，而是在不同時期以不同強度同時發生、相互影響。

2005年九城代理《魔獸世界》是一個標志性事件，它讓上海成為中國玩家接觸世界級大作的窗口，也讓代理模式被證明是一條可行的商業路徑。

與此同時，上海的本土研發也在同步進行。盛大網絡的《傳奇》雖然也有代理基因，但其運營和后續開發已經包含了大量本土化創新。

上海游戲產業在張江的崛起，源于政策與龍頭驅動，作為國家級高科技園區，張江在稅收減免、土地供給、人才引進方面享有政策支持。而隨著九城、盛大等游戲巨頭在張江崛起，也帶動了一批上下游企業，形成了“大廠+配套”的典型園區模式。

2010年后，隨著智能手機的興起，移動游戲迎來爆發期，漕河涇所在的徐匯區也從那時開始崛起。

漕河涇很早就有軟件與互聯網的產業基礎，早在2000年前后就已經聚集了大量軟件外包、系統集成和互聯網初創公司，孕育出了攜程等知名企業。

這種技術氛圍和創業文化，為游戲開發提供了現成的程序員、產品經理和美術外包團隊。育碧、騰訊、網易等游戲大廠先后在徐匯開設公司，逐漸形成集聚效應。

2011年是一個關鍵節點，那一年三位上海交大畢業生劉偉、蔡浩宇、羅宇皓憑借在創新創業比賽中獲得的10萬元無息貸款，以及徐匯一孵化中心內的50平方米的免費辦公場地，創立了米哈游。

米哈游 圖片來源：受訪者提供

此后十余年間，憑借《崩壞》系列和《原神》，米哈游成長為員工超6000人、年營收超300億元的全球游戲巨頭。它的崛起也帶動了徐匯的游戲生態，吸引越來越多的游戲人才和企業集聚。

同樣在2011年，還在早稻田大學就讀的姚潤昊開發出了《暖暖的換裝物語》。2013年，他回國創業，并創立了疊紙游戲。之后推出的《奇跡暖暖》、《戀與制作人》等作品迅速成為了國內女性向游戲的代表。

這時期一大批游戲公司都展開了新模式的摸索，而《崩壞》、《奇跡暖暖》等都不約而同地瞄準了二次元這一突破口。

楊浦區在這一領域優勢明顯。創立于2009年，并于2017年搬入楊浦發展的嗶哩嗶哩（B站）現已成長為擁有視頻社區、游戲、動畫等多元業務的互聯網巨頭。

目前，嗶哩嗶哩和疊紙游戲都入駐了楊浦的大創智園區。而這一園區正是楊浦游戲產業集聚區的關鍵。

2003年，楊浦提出從“工業楊浦”轉型“知識楊浦”，依托高校優勢打造創新區。楊浦與瑞安集團合作，打造了大學校區、科教園區和生活園區的“三區聯動”的創智天地，培育泛娛樂、大設計、新消費三大文化科技產業集群。

如今，當初1平方公里的“創智天地”已發展成8.2平方公里，區內企業總營收超3000億元的“大創智”，游戲產業成為了重要一極。

將目光轉向靜安，故事始于2011年的靈石路。靈石路上有許多被打造為Loft創意園的老廠房，這些空間層高高、沒有梁柱，很適合電競俱樂部駐地以及辦公、運營以及比賽需求。

不少電競俱樂部、賽事公司開始在此聚集，加上交通便利、租金適中等因素，靈石路逐漸形成了上海最早的電競產業集群。

位于靈石路的英雄電競 圖片來源：視覺中國

2019年，拳頭游戲、騰競體育都在靜安成立公司。也正是在那一年，《靜安區關于促進電競產業發展的扶持政策》、《靜安區電競產業發展規劃》相繼發布，靜安確立了打造“電競中心”的發展目標。

今年10月，無畏契約全球冠軍賽將首次落地中國，引進方騰競體育此前就擁有豐富的電競賽事主辦經驗。騰競體育副總裁馮驍對界面新聞表示，靜安區在電競領域擁有集聚優勢，多家坐落于此的電競俱樂部、賽事運營公司和其他環節企業，與公司及相關賽事有著長期穩定的合作。

截至去年年底，靜安已集聚游戲、電競企業超100家，涵蓋研發制作、游戲發行、賽事運營、IP衍生等全鏈條環節。

上海的游戲產業空間布局從早期的漕河涇、張江“雙核”，逐步演變為如今徐匯、楊浦、靜安三大核心功能區的格局。在曹祎遐看來，底層邏輯是人才集聚和市場集聚兩個深層力量的推動。

“當上海游戲產業從單純做產品向做生態、做賽事、做IP升級時，企業對人才和市場的需求發生了質變，這也推動了產業空間格局的演變。”她向界面新聞分析稱。

過去游戲公司需要的主要是程序員和美術這類技術型人才，漕河涇和張江的供給足以覆蓋。但當產業延伸到電競、直播、衍生品開發時，還需要專業的運營和編導人才，懂文學、影視、跨媒體敘事的創意人才等。

此外，當游戲公司的收入來源從線上玩家付費擴展到線下消費聯動時，市場的含義也變了。過去市場是指線上的用戶和渠道，現在則增加了線下的商圈、酒店、文旅資源。

圍繞這些產業發展中的新需求，促使游戲產業向全市范圍內，擁有能匹配這些需求資源的區域集中。

曹祎遐認為，三大核心區已形成了“錯位發展為主、良性競合為輔”的格局，它們各自依托自身資源稟賦選擇了不同的主攻方向，一定程度避免了同質化競爭。

其中，徐匯的定位是“研發與總部經濟”，集聚頭部游戲公司，專注自研引擎、3A級技術和全球化IP運營；楊浦走的是“內容生態與人才培養”路線，形成了以游戲美術、二次元內容、直播MCN為特色的生態；靜安則專注于“電競賽事與消費轉化”，依托靜安體育中心等專業場館，無畏契約等多項核心賽事在此落地，并探索出了一套成熟的“票根經濟”模式。

曹祎遐評價稱，“游戲滬十條”并不是在憑空創造產業空間布局，而是在順應人才和市場變化的基礎上加以引導和強化。

“游戲滬十條”發布后，三大核心區迅速推出配套政策，強化自身的差異優勢。

徐匯發布八條配套扶持政策，重點強化企業集聚，希望吸引一批頭部游戲企業及國際性行業組織，加快打造游戲發行等技術和服務平臺。

在研發和技術上，支持原創精品游戲研發，鼓勵企業在AI大模型、區塊鏈、大數據、物聯網、云計算等技術和終端設備及游戲開發引擎、三維建模軟件等游戲基礎開發工具方面的研發與應用。

楊浦區實施六大專項行動，針對產業鏈企業推出涵蓋載體、平臺、資金、服務等六個方面的16條支持舉措。目標是構建集內容授權、產品開發、運營推廣、賽事執行、周邊衍生品于一體的產業體系，發揮楊浦“大學+大廠”和“文創+科創”資源優勢。

比如，在支持創新游戲企業方面，對集聚區建設孵化載體提供專項資金支持。在長陽創谷打造創新游戲孵化器，定位聚焦獨立游戲、創新玩法小游戲、桌游等全譜系。在IP打造上，鼓勵國內優秀原創動漫、影視、文學等作品與游戲、電競開展聯動改編和IP轉化。

靜安則以“全球電競之都”為目標，加快引進具有產業引領力和帶動力的電競頭部企業。在賽事上，今年將利用舉辦無畏契約全球冠軍、電競上海大師賽等大賽契機，繼續推動游戲電競IP與文商旅體展深度融合，并用真金白銀支持企業引入更多高能級賽事。

電競賽事 圖片來源：受訪者提供

界面新聞從靜安文旅局獲悉，靜安還將聚焦載體升級，圍繞靈石路一帶持續打造靜安電競“PARK”，推動鼓風機廠、市北老廠房等存量空間更新升級，為電競戰隊和賽事運營企業提供專業化陣地。

回望上海游戲產業政策的演進脈絡，曹祎遐認為，每一次政策升級，都對應著產業發展到特定階段時遇到的瓶頸。

以2017年的“文創50條”為例，其解決的是“產業身份”的問題。當時電競雖有龐大的用戶基礎和商業潛力，但在主流話語體系中仍處邊緣。其將電競正式納入文化創意產業體系，并提出了“全球電競之都”目標，為其后續發展掃清障礙。

“游戲滬十條”則旨在解決“核心競爭”問題，包括自主IP研發，C端變現與國際話語權。曹祎遐認為，下一個十年，上海依舊會是國內游戲電競產業集聚區的引領者。

“從游戲研發到發行平臺，從賽事運營到直播內容，從俱樂部到硬件、人才和衍生品。這種在一座城市就能跑通電競游戲產業全鏈路的生態，全國沒有第二座城市能做到。”她說道。