【熱氣騰騰中國年·馬年說馬】馬年文創跨界破圈 催生火熱消費新圖景

央視網消息：馬年奔騰而來，以“馬”為主題的文創產品也在全國掀起消費熱潮。從博物館的鎮館之寶衍生玩偶，到非遺手作的創新表達，再到潮玩品牌的個性化設計，傳統文化與現代消費的碰撞，正催生出全新的市場圖景，傳遞著中國文化特有的氣質和情感。

河南鄭州：馬躍千年 從三彩瑰寶到潮流文創

從盛唐的藝術瑰寶，到馬年新春伴手禮，河南博物院的三彩馬文創，近日頻頻出圈。

上海游客 張怡：爸爸也正好是屬馬的，所以想在家里放一個擺件，有一個比較好的寓意和象征吧。

博物院的展廳內，記者找到了它的原型。三彩駿馬體格健壯、流光溢彩。

河南博物院文博助理館員 王琢：唐三彩馬的色彩非常豐富，它是以黃、綠、白三色為基底，并輔以藍、褐等色彩融匯而成，彰顯了大唐氣象下一馬當先、萬馬爭先的精神圖騰。

設計團隊抓住唐代以“豐腴為美”的審美特質，采用數字化建模技術反復調整造型。歷經多道繁復工序后，一群色彩斑斕的萌態小馬破窯而出。

設計團隊負責人 王茜蓓：我們不僅尊重并還原傳統三彩的用色體系，還研發了新型釉色，引入了清新粉嫩的馬卡龍色系，賦予了三彩小馬靈動、清透的氣質。

河南博物院文創發展部銷售總監 吳俊華：這匹小馬它比較打動人心的其實是它回首凝望的姿態。很多朋友都說它像是在凝望故鄉，帶著思念。

四川成都：大展宏圖 國畫里“長”出“赤兔馬”

從身如火炭、狀甚雄偉的赤兔馬，到白額似雪、神駿非凡的“的盧馬”，三國人物的傳奇故事，往往與名馬的嘶鳴交織在一起。四川成都武侯祠博物館推出的兩款“3D毛絨掛畫”，創作靈感正是來自“赤兔”和“的盧”。

成都武侯祠博物館副館長 李龍：赤兔日行千里，和關羽一起，代表著忠義和力量，所以說我們祝福大家大展宏圖。的盧是劉備的坐騎，它相當于是在“馬躍檀溪”的時候，在我們三國文化里面代表著是化險為夷和好運。我們也祝福大家馬到成功。

毛絨掛畫的底色畫布，保留了仿古國畫風格，上有“大展宏圖”“馬到成功”的書法題詞，主角“駿馬”則做成了可拆卸的毛絨馬。這款國畫里“長”出來的毛絨馬，既有傳統國畫的雅致，又有別于普通的毛絨玩具，讓游客愛不釋手。

游客：感覺這個馬“丑萌丑萌”的，還能騎在冰箱上。

游客：平時掛在那是一幅畫，現在又是一個毛絨（玩具）紅紅火火的，寓意也特別好，希望新的一年大展宏圖。

江蘇蘇州：一馬當先 小馬披宋錦變身地鐵卡

當小馬穿上宋錦華服，馬年出行平添了許多非遺韻味。江蘇蘇州地鐵部門將宋錦與生肖馬結合，推出小馬主題一卡通。小馬眼神靈動、神態俏皮，外衣用中國四大名錦之一——宋錦制作而成。宋錦紋樣雅致、色澤溫潤，素有“寸錦寸金”的美譽，被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，承載著江南織造的精湛技藝。

蘇州地鐵文創負責人 周源：把我們宋錦的一些傳統的紋樣，比如說像定勝紋、蓮葉紋，用老手藝的方式重新表達一下，也給大家傳遞一個定勝吉祥如意、一馬當先的美好寓意。

刷一下馬上出發！春節出行帶上小馬一卡通，可以在全國300多個互聯互通城市刷卡使用。

蘇州市民 陸音亦：紫氣東來，一馬當先，我就覺得特別喜歡。

從2026年年初開始，馬年主題文創就頻頻登上熱搜。因制作失誤意外走紅的“哭哭馬”玩偶，生產線從最初的兩條擴展到十幾條；山東美術館從齊白石畫作中汲取靈感設計的軟陶小馬“馬彪彪”，憑借“潦草卻自由”的造型引發網友二次創作熱潮。

游客 呂女士：最喜歡它這個發型，看著就有一種“彪悍的人生不需要解釋”的感覺。

在西安碑林博物館，以唐代“昭陵六駿”石刻為原型的毛絨玩具集歷史文化和現代設計于一體，線下門店經常賣斷貨。

當博物館文物走出展柜，當非遺技藝融入日常審美，一匹匹形態各異的小馬，正以奔騰之姿，在馬年新春里匯聚成一場全民文化盛宴。