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新春期間
被網(wǎng)友笑稱“一馬當(dāng)先”的馬當(dāng)路
迎來眾多韓國游客打卡
就地感受濃濃中國年味
“我們周五請了半天假,湊個(gè)假期專程飛過來。”來自韓國首爾的金小姐告訴記者,新天地區(qū)域已成為很多韓國青年赴滬打卡的第一站。“INS上很多人發(fā)在馬當(dāng)路打卡的照片,白天逛新天地,晚上拍燈光,體驗(yàn)特別好。”
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同行的樸先生則對新購入的商品贊不絕口:“店員告訴我們可以直接退稅,在商場附近就有窗口,填好信息退的錢直接到支付寶,前后不到十分鐘,太方便了。”他展示著剛買的潮牌外套,“我們這次來,正巧趕上中國新年,比想象中更熱鬧,也比想象中更省心。”
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新春期間,在淮海中路街道的全力支持下,馬當(dāng)路商圈全新不僅打造“一馬當(dāng)先”主題裝置,更以沿線兩大商業(yè)地標(biāo)為核心,推出多項(xiàng)重磅活動,讓這個(gè)真“馬”商圈馬力全開、熱力“爆表”。
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新天地:“新焺游園”打造沉浸式海派新年
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作為馬當(dāng)路沿線的核心商業(yè)地標(biāo),上海新天地今年首次推出文化IP“新焺游園”,于2月12日至3月3日串聯(lián)春節(jié)與元宵節(jié),圍繞“賞燈、吃席、聽曲、切磋、趕集”五大板塊,推出72場主題活動,打造為期二十余天的沉浸式新春盛宴。
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其中新天地時(shí)尚一期戶外廣場的“火樹銀花”數(shù)字光影裝置最為矚目。這件高達(dá)5米的作品由新天地?cái)y手歐普照明及“聲音藝術(shù)博物館”共同打造,以傳統(tǒng)意象為靈感,通過數(shù)字技術(shù)重新演繹——夜幕降臨時(shí),金屬枝干上數(shù)千盞LED燈珠漸次亮起,如繁星墜落人間。裝置設(shè)有互動感應(yīng),并采集上海街巷的新年聲音,讓觀眾在視聽交融中感受獨(dú)屬上海的節(jié)日記憶。
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K11:FIDO DIDO潮玩IP對話年輕群體
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往南幾步之遙,K11藝術(shù)購物中心則是另一番年輕活潑的景象。商場廣場上,高達(dá)數(shù)米的FIDO DIDO氣模雕塑成為年輕人的打卡焦點(diǎn),這個(gè)誕生于1985年的經(jīng)典IP以標(biāo)志性的隨性涂鴉造型,傳遞著“Dare to Be Different”的潮流態(tài)度,這也是FIDO DIDO IP公益展覽的一部分。
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商場B2中庭的Flokk×FIDO DIDO限時(shí)快閃空間將持續(xù)至3月2日,聯(lián)名款H?G騎馬椅首次亮相——流暢的椅身弧度與FIDO DIDO的涂鴉線條相結(jié)合,把“做自己”的理念“坐”進(jìn)生活。不少年輕消費(fèi)者坐在椅子上拍照打卡,體驗(yàn)“不被定義”的坐姿自由。B3層美術(shù)館的Flokk公益跨界藝術(shù)展將持續(xù)至3月8日,孤獨(dú)癥兒童的畫作與回收材料再生的環(huán)保裝置,讓藝術(shù)與公益在春節(jié)檔溫情相遇。
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據(jù)統(tǒng)計(jì),2025年底熱力地圖上,馬當(dāng)路商圈客流創(chuàng)下全國高位,新天地平日客流穩(wěn)定在3萬至5萬人次,元旦期間更接近8萬人次,客流與銷售額雙雙實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。今年春節(jié)正在向更高的銷售額沖擊,成為海內(nèi)外游客的第一選擇。
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新的一年,淮海中路街道持續(xù)優(yōu)化馬當(dāng)路外擺位管理,讓商戶實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)營空間”到“經(jīng)營場景”;深化文商旅體展融合,繼續(xù)汲取小紅書馬路生活節(jié)、上海國際花展等成功IP的策劃經(jīng)驗(yàn),持續(xù)策劃更多叫好又叫座的跨界活動;同時(shí)優(yōu)化離境退稅服務(wù),做好“即買即退”政策宣介,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長,推出多語種版《趣游新天地旅行》指南2.0,讓更多國際游客賓至如歸。
記者 / 范煜昊
編輯 / 宗哲麟
圖片 / 淮海中路街道
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