北京
1月23日消息，近日，亞馬遜海外購發布2025年第四季度“海淘消費趨勢新風向”報告，并公布2025年第四季度平臺運營數據。數據顯示，2025年第四季度，亞馬遜海外購上線超5萬個單品。黑五全球購物季期間超1萬個品牌上新。
據亞馬遜海外購亞太區及中國業務負責人李巖川介紹：“整體來看，黑五的銷售額同比去年同期，穩步增長。亞馬遜海外購黑五快閃店在11月對公眾開放，兩天有超過3500位消費者通過沉浸式體驗與我們深度互動。未來會考慮將亞馬遜海外購快閃店的模式帶到更多城市。”
李巖川談到：“我們也發現了一些消費者購買趨勢的變化。例如，如今復古當道，小眾潮玩已經成了熱門首選，小眾潮玩文化正在回潮，正成為表達自我、定義生活方式的潮流新寵。”
“海淘消費趨勢新風向”報告顯示，“復古當道，小眾潮玩正當時”、“從山野到街頭，戶外再融合”、“平價品質兼得，個護品牌成復購新寵”、“「家」中的生活美學”、“電子好物需求持續升溫”、“養生新主張，從功能補充到日常選擇”成為六大海淘消費趨勢新風向。
其中，小眾潮玩趨勢值得關注，這切中當下“情緒消費”的流行趨勢。數據顯示，在亞馬遜海外購上，日系復古電子寵物Tamagotchi拓麻歌子和北美經典IP玩具Monster High怪物高中的銷售額均實現翻番增長。
談及未來發展，李巖川介紹，相比于其他購物網站，亞馬遜海外購的側重點有所不同，它更像是一個海外生活方式孵化器。核心差異化還體現在，第一，通過精準的季節性與消費場景定位，打造海折節和黑五兩個年度級大促，為中國消費者提供年度級折扣盛宴。第二，在亞馬遜，我們一直講永遠聚焦客戶。價格，選品，物流體驗，這三個消費者最關注的點，也是亞馬遜海外購最關注的三個維度，我們將不斷推動創新，探索更深層次服務中國消費者。
據了解，在亞馬遜海外購上，有超35個品類的55萬個國際品牌。亞馬遜海外購直接連接亞馬遜全球站點，所有商品均來自海外官方渠道直采。
資料顯示，2014年，亞馬遜全球第一個跨境海淘購物站點“亞馬遜海外購”在中國上線。2019年推出亞馬遜海外購微信小程序，2023年，亞馬遜海外購首個前置保稅倉落地寧波，2024年11月，亞馬遜海外官方旗艦店上線京東。 (定西)
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徐沛瑤_NBJS31644
