1月23日消息,近日,亞馬遜海外購發布2025年第四季度“海淘消費趨勢新風向”報告,并公布2025年第四季度平臺運營數據。數據顯示,2025年第四季度,亞馬遜海外購上線超5萬個單品。黑五全球購物季期間超1萬個品牌上新。
據亞馬遜海外購亞太區及中國業務負責人李巖川介紹:“整體來看,黑五的銷售額同比去年同期,穩步增長。亞馬遜海外購黑五快閃店在11月對公眾開放,兩天有超過3500位消費者通過沉浸式體驗與我們深度互動。未來會考慮將亞馬遜海外購快閃店的模式帶到更多城市。”
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李巖川談到:“我們也發現了一些消費者購買趨勢的變化。例如,如今復古當道,小眾潮玩已經成了熱門首選,小眾潮玩文化正在回潮,正成為表達自我、定義生活方式的潮流新寵。”
“海淘消費趨勢新風向”報告顯示,“復古當道,小眾潮玩正當時”、“從山野到街頭,戶外再融合”、“平價品質兼得,個護品牌成復購新寵”、“「家」中的生活美學”、“電子好物需求持續升溫”、“養生新主張,從功能補充到日常選擇”成為六大海淘消費趨勢新風向。
其中,小眾潮玩趨勢值得關注,這切中當下“情緒消費”的流行趨勢。數據顯示,在亞馬遜海外購上,日系復古電子寵物Tamagotchi拓麻歌子和北美經典IP玩具Monster High怪物高中的銷售額均實現翻番增長。
談及未來發展,李巖川介紹,相比于其他購物網站,亞馬遜海外購的側重點有所不同,它更像是一個海外生活方式孵化器。核心差異化還體現在,第一,通過精準的季節性與消費場景定位,打造海折節和黑五兩個年度級大促,為中國消費者提供年度級折扣盛宴。第二,在亞馬遜,我們一直講永遠聚焦客戶。價格,選品,物流體驗,這三個消費者最關注的點,也是亞馬遜海外購最關注的三個維度,我們將不斷推動創新,探索更深層次服務中國消費者。
據了解,在亞馬遜海外購上,有超35個品類的55萬個國際品牌。亞馬遜海外購直接連接亞馬遜全球站點,所有商品均來自海外官方渠道直采。
資料顯示,2014年,亞馬遜全球第一個跨境海淘購物站點“亞馬遜海外購”在中國上線。2019年推出亞馬遜海外購微信小程序,2023年,亞馬遜海外購首個前置保稅倉落地寧波,2024年11月,亞馬遜海外官方旗艦店上線京東。 (定西)
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