行業洞察｜我國康養產業如何做強品牌？

縱觀我國康養企業，主要以生產制造和服務業為主業態。生產制造業有康養農業、康養藥企以及康養小鎮等種類，服務業有康養旅游、康養醫療、康養教育、康養娛樂等種類。業態眾多，百花競放，但該產業在我國還遠未成熟，遠未形成產業領頭羊和享譽世界的名牌企業。
如今，隨著“健康中國”大政方針的提出，社會老齡化時代的加速到來，現在我國康養產業正呈現出方興未艾的發展之勢，多地政府已經將其納入“十四五規劃”中。有數據顯示，短短數年時間，全國各地涌現出近300萬家康養企業。可以預見，由于政策的加持，時代紅利的出現，我國康養產業正迎來做強品牌的最好時代。
那么，面臨這一最好的時代，我國如何才能誕生出康養名牌企業呢？
1 專業人才培養是先決條件
毫無疑問，現在社會一個產業要良性發展，人才永遠是先決條件。而一個不爭的事實是，我國目前康養專業人才嚴重缺乏，人才的培養遠跟不上產業發展的速度。
單就養老護理來講，有數據顯示，我國不能自理或半自理的老人現已超過3700萬，而據專業機構統計，護理人員目前卻總共不到100萬。按3: 1的老年人和護理人員配比，養老護理人員達到驚人的上千萬的缺口。

這造成許多創業者只能急功近利，不能沉下心去做大做強事業。為此，國辦出臺《關于推進養老服務發展的意見》等政策，明確提出必須加強養老相關專業人才的培養力度。
未來康養產業是一個高度專業化的產業，其需要的不單單是護理人員，包含健康管理師、心理咨詢師、營養美容師，以及智慧康養技術人才、文化再教育人才、運動健身人才等等復合型人才需求量更大。這方面與先進國家相比，我國嚴重滯后。這就是為什么現在我國在高校要提倡大力擴展相關學科的原因，甚至已經有些地區出現了專門的康養院校。
只有具備了一定數量和質量的康養相關專業人才以后，我國這個產業才可能誕生像先進國家一樣的名牌企業。
2 唯深耕自然特色才能造就名牌
在擁有大批高質量人才的基礎上，才有可能打造出獨具特色的名牌康養企業。
放眼享譽世界的康養勝地，以葡萄酒莊文化為背景打造的田園浪漫色彩康養地的法國，以高山森林養生為主題的阿爾卑斯山脈療養勝地，以星級管理酒店+高端醫療服務相結合的抗老養生模式的瑞士，以遍布全國各具特色的溫泉康養而聞名的日本，以人性需求出發的社區養生的美國，以美容為主題康養的韓國……有哪一個不是以獨有的特色而聞名于世？而這背后，又有哪一家沒有一個強大而專業的管理團隊支撐？！

反觀我國，因缺乏人才而缺乏創新，造成目前在康養領域出現了普遍跟風的同質化現象。比如以旅游+養老模式的大量出現，并且大多都是短平快的淺表開發，缺乏長期規劃、個性化的深度挖掘項目。
在這方面我們真應該向世界先進國家學習，突出創新、個性化到極致的康養特色。
不要忘了，“采菊東蘺下，悠然見南山”，是我們祖先留給華夏子孫永恒的養生經典畫面。
所以，我國現在流行的森林康養，選擇旅游勝地，讓康養回歸大自然沒錯。但一定要找到極具特色的大自然勝地，并且圍繞一個主題來傾力打造。如何找到當地獨具特色的條件，并且抓牢這一特色，最好能制造出品牌養生產品，一個企業就成功了一大半。

貴州鳳岡茶壽山森林康養基地

舉例而論，茶文化是中國獨有的特色，茶數千年來已成為養生飲品之一，還有中草藥，也是我國獨有的康養調理藥物，在未來大力提倡“治未病”時，可以發揮自身這一優勢。我國企業可以圍繞這些文化來大做文章，并將其發揮到極致，一定會有收獲。

茶壽山有機茶園，鋅硒茶產品

莊子曰：“緣督以為經，可以保身，可以全生，可以養親，可以盡年。”練練氣功，練練武術，這已經傳承千年的中華文化，康養企業也可以充分發揮其獨特魅力，將之發揚光大，做到極致，讓優質康養助力人類健康長壽。
有信心的是，我國地大物博，地域特色明顯，歷史文化悠久，只要用心去發現，極力去打造，一定能找到屬于中國企業的個性化的康養主題。
3 緊密結合IT技術，智慧康養會成為我國康養產業一大優勢
我國現代互聯網應用世界領先，5G技術更是處于尖端，并且擁有大量的互聯網人才，康養企業緊密與這一優勢結合，定能打造出世界領先的智慧康養產業。
由于快遞、電子支付造成我國電子商務的高度發達，康養產業就可大做文章。康養企業與全國各地的名牌產品、名優特產建立網上供應關系，快速的滿足康養人士豐富的生活需求，定能提高他們的幸福指數。
科學運用高速網絡，建立強大的智慧監控通訊系統，保障康養人士隨時隨地都能很到及時護養，安全指數也會得到很大提升。
互聯網診療未來是熱門方向，也可以植入康養企業醫院。因為這同樣可以極大的提高康養醫院的醫療水平，提高康養人士的生活質量。
可以預見，誰愿意很好的成功利用我國發達的現代互聯網IT智慧技術，誰就將在我國康養產業處于領先，誰就在品牌打造上率先突圍。

基于5G物聯網的智慧應用，茶壽山“智慧桿”提供更智能節能的燈光應用

綜上，我國一個成熟的康養品牌就能基本打造成型，這些也將成為我國康養產業未來的發展方向。
最后，節選陶淵明的詩句結束本文：“孟夏草木長，繞屋樹扶疏。眾鳥欣有托，吾亦愛吾廬。”