靳鑫：潮玩——為文化創意產業賦能

9月11日下午，《遠集坊——創新與發展系列講座》第十三期活動在京舉辦。小雞磕技·可米生活合伙人、CEO靳鑫以“潮玩——為文化創意產業賦能”為題發表演講。中國版權協會副理事長兼秘書長孫悅主持了本次活動。

中國版權協會副理事長兼秘書長孫悅主持本次活動

“潮玩”作為以藝術創意為核心的文化產品，抓住了年輕消費者對于藝術審美的需求，是一種新的藝術表達形式，受到越來越多年輕人的喜愛。本次講座中，靳鑫以一個潮玩創意實踐者的身份，分享了關于潮玩的定義、潮玩產品的市場化以及如何利用潮玩發揚中華優秀傳統文化等內容。

主講嘉賓 靳鑫

什么是潮玩？

靳鑫介紹，目前潮玩基本分為三個模塊，潮流藝術、潮玩以及盲盒。與傳統藝術品相比，潮流藝術和潮玩在年輕消費人群中具有巨大的市場空間。隨著版權保護程度的日益加深，潮流藝術品及相關衍生品商業價值也不斷升高。靳鑫指出，目前大家愿意把潮流藝術、潮玩和盲盒三個概念混在一起，其實盲盒是一種主流的營銷方法，并不是一個產品形態或者藝術形態。他總結說，潮流藝術是一種藝術形式，更多從藝術角度上來理解；潮玩是以玩具為載體，結合了設計、潮流藝術等多個概念；盲盒是一種營銷方法，除了玩具，如衣服、鞋子都可以采用盲盒的售賣方式，但現在年輕人比較接受盲盒+潮玩購買形式。

在產業鏈中，理解潮玩

靳鑫認為，年輕跟生理年齡沒有關系，更多的是心態的體現，潮玩可愛的形象，為中國大眾了解藝術提供了一種入門的新方法。他通過系列案例闡釋了潮玩的產品邏輯，就是把藝術家的IP和創意，通過工業產品級的二次研發，不斷衍生出潮玩產品和生活消費品，在消費者中產生更大的藝術影響力。用藝術創意和IP帶來的高顏值和實用性，差異化定位的生活消費品賣點，成為潮玩品牌的核心驅動力。同時，利用潮玩產品帶來的大眾認知度和商業價值，賦能藝術創作，促進藝術家更多更好的創意產生。

新技術的不斷發展也推動潮玩產品的價值轉化，靳鑫介紹，全數字化的研發、設計系統，3D打印技術等，不僅提升了藝術家的創作空間，還大幅降低了產品的研發時間和費用，提高了文創產品的研發效率。同時，成熟的工業化體系和供應鏈，能夠在最短時間內，用較低的成本把藝術家的創意打造成可供批量販賣的產品，利用各種零售渠道，向消費者進行售賣。

靳鑫還提出了IP矩陣化的概念，目前國外有許多IP矩陣化成功的例子，如美國的迪士尼、日本的三麗鷗等，利用成功的第一梯隊IP打造的經驗，復制第二梯隊的產品，使得可愛的消費品能夠源源不斷地提供給消費者。他認為我國的潮玩企業也可以借鑒此種模式，使得帶有中國文化元素的IP能夠更多地走進消費者的視野。

主講嘉賓 靳鑫

國潮潮玩讓年輕人更了解傳統

靳鑫提出，如何利用現有成功的潮玩商業模式，去推廣、傳播中國優秀傳統文化，是更為重要的。他邀請到了一位年輕的藝術家魯亮亮，現場分享如何用年輕人喜聞樂見的形式表現中華文化元素。

魯亮亮介紹說，像非物質文化遺產等一些藝術產品的傳統雕刻方式會耗費大量時間精力，同時難以在短期內獲得經濟回報，在目前的社會背景下，很難被年輕人所接受。所以越來越多的年輕藝術家選擇國潮潮玩的形式，通過可愛的形象和貼近生活的產品設計，讓更多的年輕人了解、接受并喜愛上傳統工藝和文化，并將中國元素傳播到更廣闊的市場中去。

靳鑫最后介紹說，傳承和發揚中國優秀傳統文化是我國潮玩企業的責任和使命，國家也出臺了相關的政策進行了鼓勵。如不久前八部委聯合印發的《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》中就明確指出，要堅持以社會主義核心價值觀為引領，保護傳承弘揚中華優秀傳統文化；社會效益與經濟效益相統一，藝術與實用結合并適用于市場消費；保護為先，合理利用文化資源避免過度商業化和娛樂化。他認為，潮玩手辦作為一個很好的傳播形式，可以讓年輕人認知、再生和發揚傳統文化，使得中華優秀傳統文化代代相傳，生生不息。

本期嘉賓合影

出席本次活動的嘉賓有：全國政協文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長閻曉宏，中國印刷及設備器材工業協會理事長王文斌，北京電影學院設計學院院長張杰，北京印刷學院藝術與科技研究中心常務副主任袁園，人民教育出版社版權部主任張曉霞，騰訊研究院秘書長張欽坤，騰訊集團法務維權總監劉政操，北京新片場傳媒股份有限公司副總裁陳躍，吾皇萬睡品牌商務總監張斯瑛，北京科印傳媒文化股份有限公司副總經理任秀穎，北京中視瑞德文化傳媒股份有限公司副董事長兼總裁王旗，雅昌文化集團法務總監、雅昌網副總經理秦博等。

超過52萬人通過愛奇藝、百度、快手、抖音、咪咕、搜狐、網易、火山等新媒體平臺，觀看了本期活動的同步直播。