波司登 | 羽絨服新藍(lán)海，消費(fèi)痛點(diǎn)解決者

　　秋天仿佛還沒有蹤影之時(shí)，冬日的冷空氣便涌進(jìn)了消費(fèi)者的衣領(lǐng)。不得不說今年秋冬服飾賽道似乎有些擁擠，但在這其中位于頭部的國產(chǎn)品牌波司登依然在本季為消費(fèi)者帶來了新消費(fèi)體驗(yàn)。

　　10月27日，“首 創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服”發(fā)布會(huì)在上海圓滿舉辦。作為中國首 個(gè)沉浸式主題大秀，秀場(chǎng)營造了從歷史到未來的四大場(chǎng)景，將風(fēng)衣羽絨服貫穿不同的時(shí)代氛圍。更有Burberry御用超模出席助陣，生動(dòng)演繹波司登風(fēng)衣羽絨服的獨(dú)特魅力。大秀以風(fēng)衣羽絨服為線索，重現(xiàn)1961年《蒂凡尼早餐》中奧黛麗赫本身穿風(fēng)衣的英式浪漫，復(fù)刻上世紀(jì)80年代香 港街頭的潮流，再到當(dāng)代上海CBD的商務(wù)通勤風(fēng)，最后則呈現(xiàn)了未來世界的保暖時(shí)尚。四個(gè)篇章四幕場(chǎng)景，講述了貫穿半個(gè)世紀(jì)的時(shí)裝發(fā)展史。

　　風(fēng)衣羽絨服，這個(gè)兼得時(shí)尚感與保暖性的單品真實(shí)存在了，也確實(shí)出現(xiàn)在了波司登大秀上。不僅驚艷到消費(fèi)大眾，這在業(yè)內(nèi)也得到不少肯定，稱其為“里程碑”式的創(chuàng)新。隨著消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)和人們對(duì)時(shí)尚的審美提高，冬季保暖成為剛需的同時(shí)，臃腫和無線條感的版型這類存在于羽絨服品類最 大的痛點(diǎn)也亟待解決。

　　風(fēng)衣作為西方的經(jīng)典時(shí)裝代表，以其精美的剪裁及精簡(jiǎn)的版型風(fēng)靡全球。為讓本次新品真正做到兼顧溫度與風(fēng)度，而不是空有其表，波司登在面料的選擇下足了功夫。再說到外形剪裁上，波司登作為專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作45年的老牌國產(chǎn)品牌，最了解適合國人身形的版型。里程碑式的創(chuàng)新為羽絨服品類發(fā)展翻開新篇章，波司登可望成為今年冬季的大贏家。

　　羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、規(guī)模龐大。今年我國羽絨服賽道更添了許多新成員，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。羽絨服規(guī)模領(lǐng) 先的波司登緊跟消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)口，持續(xù)突破創(chuàng)新，不斷洞察消費(fèi)者真正痛點(diǎn)所在。這些年，波司登以消費(fèi)者為中心，不忘初心，轉(zhuǎn)型升級(jí)。2018年波司登確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，專注羽絨服核心主業(yè)。波司登垂直化細(xì)分了羽絨服品類產(chǎn)品線，推出登峰系列、滑雪系列、極寒系列、時(shí)尚系列、商務(wù)系列等，極大地滿足了消費(fèi)者各類穿著需求，屢獲權(quán)威機(jī)構(gòu)與業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，真正讓羽絨服頭部品牌行列有了中國品牌的一席之地。但是，隨著奢侈品主戰(zhàn)場(chǎng)來到中國，羽絨服行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，波司登今天的成功并非一蹴而就，這份成功飽含著波司登45年來對(duì)品牌的堅(jiān)持與品質(zhì)的始終如一。在消費(fèi)者對(duì)中國自主品牌熱情高漲之時(shí)，波司登不斷嘗試創(chuàng)新，給予了時(shí)代主流消費(fèi)者更多優(yōu)質(zhì)選擇，也增長(zhǎng)了國人對(duì)中國品牌的信心。品牌自信是最 大的文化自信，相信在羽絨服時(shí)尚品牌這條賽道上，波司登一定能領(lǐng)跑開創(chuàng)出中國品牌的新天地。