一本價值百萬的“百科全書”——讀《發現新疆》有感

你們是不是騎馬上學啊? ——我們不光騎馬，有時還騎駱駝；

聽說你們高考考射箭？——我們不光考射箭，還考摔跤；

你們那兒美女是不是特別多？——對呀，五步一“娜扎”，十步一“熱巴”；

你們是不是住蒙古包？——對，方便遷徙。

以上聽起來是笑話，但確實是流傳多年的“新疆梗”。很多沒有來過新疆的人對新疆或多或少有著“刻板”印象和錯誤的認知。作為新疆人解釋多了，也就懶得解釋了，慢慢地順水推舟開始自黑。

真實的新疆到底是什么樣的？這么多年我在學習和工作過程中也總是被問到，但又總是囿于一知半解無法解釋清楚。正在我苦惱之際，我遇到了“援疆小哥”狄多華老師，遇到了《發現新疆》，這么多年外界對新疆的疑問和我的解答困惑都終于找到了答案。

《發現新疆》是怎樣一本書？

預售僅3天銷量突破2000冊！出版不到一周首印5000冊便售罄， 榮獲“中國旅游出版社2020年度讀者喜愛的‘十佳圖書’”第一名。

中國旅游出版社社委會成員兼教材與學術編輯室主任段向民女士說，《發現新疆》開創了出版界的先河。因為，針對一本書的一篇或兩篇書評比比皆是，但對一本書能有幾十篇很快就會有上百篇的書評，“僅此一家，別無分店”。您要是看了這本書，就知道什么叫實至名歸了。

《發現新疆》不僅是外界了解新疆的科普之作，也是活動策劃的啟發之作；既可以作為旅游達人的旅行指南，也可以作為新聞傳播學者的案頭書。

作者狄多華曾是第九批中央和國家機關援疆干部。掛職新疆維吾爾自治區黨委網信辦副主任期間，和我們建立起深厚的友誼。他是一位學識淵博、溫文爾雅的前輩。他親切，幽默又風趣，和他一起共事，你不會感覺到壓力；他會照顧到每個人的情緒，有問題請教他，他會特別耐心指導。援疆三年，他能記住并準確叫出幾百個干部的名字……《發現新疆》一書，是他對“達人西游”網絡主題傳播活動這場大型活動的回顧總結，也是他援疆三年心路歷程的總結，如他所說，本書內核是“新疆情感”和“新疆視角”相疊加的“新疆故事”。

《發現新疆》講了些什么？

全書共292頁，分為三章。

第一章：達人緣何西游？這一章又分為八個主題，分別是“橫跨天山”“醉美胡楊”“冰雪世界”“穿越花海”“探秘古跡”“踏遍勝景”“傾聽疆語”“暢游冬疆”。光看這標題是不是都很詩意？八季，覆蓋春夏秋冬四個季節，每一季都附有路線圖和旅游攻略。山川河流胡泊樣樣俱全，南疆北疆風格迥然不同，多元的文化，濃郁的民族風情……無數個“達人西游之最 ”，包括目前不對外開放的羅布泊，都可以在書中一探究竟，簡直就是一本新疆“百科全書”，讓人沉浸其中忍不住一口氣讀完。

第二章：西游路上取真經。本書作者臨時受命，在時間緊任務重的情況下，帶領一群網絡達人，穿越天山東西南北，開啟現代西游之旅。八季主題歷時17個月，全網傳播量達98.7億, 入選“網信創新工作50例”。活動影響如此之大，有什么秘籍？經驗是否可復制？許多兄弟省市前來取經，他也毫不吝嗇，真心實意分享活動“真經”。

第三章：十問新疆，首篇為作者因航班延誤在機場所作，包括“神秘是你的外套嗎？”“遼闊是你的學名嗎？”等十問，文采斐然，發人深省，其中極盡作者對新疆的熾熱情懷 。讀完我也在審問自己，平時自詡是土生土長30年的新疆人，可對新疆又了解多少呢？讀《發現新疆》讓我重新認識了家鄉、更加熱愛家鄉。

《發現新疆》有什么價值？

滌蕩心靈的“視覺盛宴”。說實話，旅行類的書籍和視頻很多，從前我都是匆匆翻閱，一指劃過。而《發現新疆》這本書里，美景和史實結合，有細節有故事，有思考有評價，再加上精美的配圖、優美的文字，既是一場視覺盛宴，又是一次滌蕩心靈之旅。

書中有這么一個情節讓我印象深刻：在禾木，12月10日下午，達人攝影師杜健榮異常興奮地參加了當地網紅項目“跳雪”，可當他回到小木屋時卻發現自己的iPhone手機不見了，手機中有許多他拍攝的原始素材，丟了連補拍的機會都沒有。雖然工作人員組織當地牧民連夜在齊腰深的雪里尋找近2小時，依然不見手機的蹤影。第二天再次尋找，仍然無果。杜健榮不抱任何希望地返回了廣州。可轉眼到了2019年5月，他發微博說馬上就要收到自己丟失的手機了。原來，春天積雪融化后，一位哈薩克族牧民撿到了他的手機，充電后電話聯系他，要把手機寄給他，他以為是騙子的電話，幾次掛斷，直到牧民大叔發短信給他，他才相信這是真的。

旅行，讓我們探索未知的世界，也帶給我們未知的驚喜。我想多年以后，這位達人可能已經忘了跳雪的感覺，但一定會記得途中真切感人、充滿溫情的這一幕。多年前的“切糕事件”讓很多人談“新疆人”色變，但當讀到塔城馬蓮花家7個民族組成的大家庭和諧共處的故事，看到村民們清澈明亮的眼睛、治愈系的笑容，讓人不禁感慨，這不是民族團結、百姓幸福的最好證明嗎？若不是來新疆親歷這一切，怎能體會到新疆人的熱情淳樸，善良好客？

新疆問題的“解惑書”。參與活動的很多達人都是環球旅行家、攝影家，去過很多地方，品過很多美食，但他們依然心心念念來新疆。到底是什么魔力，吸引著這些達人？正如來過24次新疆的達人@若有所思CS所言：“都說新疆是個好地方，但真正的新疆，只有一次次來到這里才能慢慢去了解。你問我為什么要來那么多次？我去了春天的阿勒泰，就想看看秋天這里是什么模樣，等到秋天我又來了，又開始向往冬天的冰雪世界。看過幾次北疆的美景后，又向往南疆濃郁的人文風情。就這樣一次又一次。”

作為中國國家地理精英典藏獎獲得者，達人劉運澤去過很多地方，新疆也不是第一次來，但“傾聽疆語”之旅讓他感慨頗多:“新疆總是一樣的，又總是不一樣的。新疆對于我來說，既是不變的，又是萬變的。不變的是她永遠的美麗、熱情、友善。萬變的是她日新月異的發展，是她今非昔比的成就，是她與日俱增的幸福感。”

活動策劃的“葵花寶典”。近年來，隨著“文化潤疆”工程和“旅游興疆”戰略的深入實施，新疆旅游事業迎來新發展、新機遇。而“達人西游”便是在這個大背景下，從2018年8月至今，以推介新疆旅游新產品、新線路、新業態、新產業為主旨，通過視頻、直播互動等方式，多層次、全方位、立體式講好新疆故事，理直氣壯宣傳新疆社會穩定的大好形勢、人民安居樂業的幸福生活；呈現了美麗新疆，有效提升了新疆旅游在國內外的認知度和影響力，唱響了“新疆是個好地方”品牌。

一項活動若要取得成功，離不開“天時、地利、人和”三個要素，達人西游也是如此。

先說“天時”。自己說好不算好，大家說好才是真的好。僅靠官方宣介以及傳統媒體的時代已經過時，而有著多年記者經歷的作者用他敏銳的洞察力和豐富的閱歷，站在全局的戰略高度上，順勢而為擁抱互聯網，充分運用“官方＋民間”的傳播方式，用“第三只眼”看新疆，起到了事半功倍的效果，很多對新疆向往的、有偏見的人，通過達人西游重新認識了新疆。

再說“地利”。新疆地大物博，本身擁有豐富的旅游資源，這無疑成為最好的宣傳素材。達人@行者馬健說，在攝影師同行里，流傳著一個說法，就是你沒有到過新疆，你絕對不好意思說你是一個成功的攝影師，而到了新疆，你就到了攝影師朝思暮想的天堂。狄多華老師用智慧的雙眼發現資源、整合資源、利用資源，借助“西游”典故，為品牌誕生提供了有利土壤。而我通過參與這個活動，對傳播學知識有了更深的認識和感悟，認識了一群優秀充滿激情的老師，理解了為何許多達人要三番五次來新疆，更加印證了“達人西游”傳播的魅力和效應。

最后說“人和”。一場成功的活動，離不開團隊的配合。策劃者狄多華老師智謀雙全、考慮充分，達人們積極參與線下打卡和線上傳播，團隊工作人員積極建言獻策、執行到位，為活動順利成功開展提供了有力保障。

文旅發展的“助推器”。作為自治區黨委網信辦工作人員，前八季達人西游我是遺憾錯過，有幸參與了第九季。不同于旅行團走馬觀花似的趕行程，達人西游活動給了達人們時間充分體驗，灑脫而隨意，所以達人們來得高興、游得開心、走得留戀，才能產出那么多作品。正是達人們這種深度體驗、親自品嘗美食后發布的微博、抖音、朋友圈，吸引了很多粉絲咨詢門票路線，要求帶貨。達人們通過“游后神仙會”暢所欲言，表達自己旅途中的感受，提出提升景區服務等之類的很多建議被文旅廳采納。

正是因為看到了活動效應，疆內很多地方爭相承辦。新疆旅游蓬勃發展，2018年全區旅游人數超過1.5億人次，2019年持續增長，旅游人數突破2億人次。不得不說，軍功章上有狄主任的一半。

做人做事的“指南針”。這么叫賣的書，作者卻將所有稿酬和版稅捐贈給了新疆阿克蘇、喀什自治區黨委網信辦三個駐村點考上大學的維吾爾族孩子。這是對新疆愛的牽掛，也是“一生援疆情”的延續，更是在做一件扶貧扶志的善事大事！亦如封面上那憨厚慈祥的笑容，正是他對村民們樸素情感的真實寫照。

我時常悔恨與狄老師相識太晚，但我又慶幸能在他結束援疆之際認識他，親歷《發現新疆》新書發布會，獲得簽名版圖書。還好，不晚。我想正是他的人格魅力，才吸引了周曉晗、習五一等達人改簽機票，推掉其他活動來參加達人西游活動。

雖然他援疆期已滿，但他依然盡心盡力在做新疆的宣傳員。無數個像狄老師一樣的援疆干部尚且如此熱愛新疆，作為新疆本地人，我感覺肩上多了一份責任，那就是講好新疆故事，讓更多人了解新疆！感謝狄老師將新疆之重、新疆之美寫進書里，并且帶動更多人宣傳新疆，來到新疆，愛上新疆！

在京一年，每當想起家鄉親人時，便打開《發現新疆》，以解鄉愁。毫不客氣地說，這本書我讀了至少三遍，每讀一遍，便有新的感悟。《發現新疆》已成為我的精神食糧，讓我更加理解了新疆之重、家國情懷以及如何克服孤獨寂寞，做好時間規劃，做更多有意義的事。

新疆怎么樣，也許每個人都有不同的見解，但讀完《發現新疆》，你終究會發現：新疆，并不是你想象的那樣！

新疆，是一個你來了就不想走的地方！

本文作者：王存英，新疆維吾爾自治區黨委網信辦干部