無懼出生率下降，月子中心行業逆勢增長

在疫情、育齡婦女減少等多因素的影響下，我國出生人口數量和出生率繼續走低。1月17日，在國務院新聞辦舉行的2021年國民經濟運行情況新聞發布會上，國家統計局局長寧吉喆表示，2021年年末全國人口（包括31個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口，不包括居住在31個省、自治區、直轄市的港澳臺居民和外籍人員）141260萬人，比上年末增加48萬人。全年出生人口1062萬人，人口出生率為7.52‰；死亡人口1014萬人，人口死亡率為7.18‰；人口自然增長率為0.34‰。1062萬的出生人口，創下了近年來新低，比2016年下降了43.6%。

寧吉喆說，2021年我國出生人口相比前一年減少，一個主要原因是育齡婦女人數持續減少，2021年15-49歲育齡婦女比上年減少約500萬，其中21-35歲生育旺盛期婦女人數減少約300萬。第二，生育觀念有所變化，婚育年齡在推遲，年輕人生育意愿在降低。第三，新冠疫情在一定程度上也推遲了年輕人的生育安排。

2020年我國的出生率僅為1.3%，到了2021年時，我國的生育率降低到了1.1%，專家表示，我國的生育率在未來5年將會持續降低。為了解決這一問題，在2021年5月31日，中共中央政治局會議審議通過《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，提出進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，陸續推出各種政策鼓勵人們生育，有的地方延長生育假，有的地方給予稅收補貼、生育補貼等等。

盡管出生率下降對很多行業產生了極大的負面影響，但是月子中心行業無懼出生率的持續下降，出現逆勢增長的勢頭,究其原由，有以下幾點:

月子中心行業滲透率持續雙位數增長，遠遠覆蓋出生率下降帶來的影響。

據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國月子中心行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，內地一線城市，月子中心的滲透率約為5%至8%，而在臺灣地區的月子中心滲透率卻在60%以上，這意味著內地一線市場月子中心發展空間巨大。考慮到兩地文化傳統、生活習慣、支付體系接近，內地仍然有很高的“天花板”，最大理論空間超過1300億。在新生人口紅利、消費水平提升、消費觀念轉變、產業政策出臺等多重因素的推動下，月子市場規模料將持續增大。業內人士分析，未來10年內，中國一線城市月子中心的滲透率預期能達到30%以上，對比當前5%至8%的滲透率，預期可增長275%-500%，對應年復合增長率約達到11%-17%以上，而人口出生率下降的空間是有限的，即假設維持1000萬的數量，總下降率也就是約16%，月子中心1年的行業增長足以抵消掉。更有樂觀測算一線城市月子中心的滲透率最高有望達到60%，對比當前5%至8%，預期增長6.5%-11%，由此可見，人口出生率的下降，對應月子中心滲透率的增長，可以忽略不計，還有中國雖然整體出生率在下降，但是部分城市出生率還是很高的，其中包括一線、準一線、人口凈流入城市，因此出生率下降對于月中心行業的影響極小，月子中心行業還是超級黃金賽道。

消費升級是月子中心市場滲透率的持續增長的關鍵因素。

根據國家統計局數據顯示，中國居民人均支配收入正在逐年提升。疫情雖然對居民收入和消費產生沖擊，但母嬰群體的消費態度仍然積極，并在疫情期間產生更多消費需求，母嬰保健類服務和產品的消費需求顯著增長，月子中心行業作為母嬰行業中的細分類型，其市場需求量及發展潛力巨大，即使在出生率下降的情況下也保持強勁的增長勢頭，花一份錢，獲得新生兒、產婦和產婦家人的“三贏”，成為越來越多生育家庭的期望。作為“產后避風港”和“育兒中轉站”，月子中心成為他們的首選。

現今處于育齡高峰期的年輕女性大多經濟穩定，并擁有自己的事業，在“坐月子”上更傾向于科學的方法，希望能在生產后快速投入到工作中，而且在育兒方面不太認同老一輩的經驗方法，更傾向于參考育兒專家的指導意見。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務，如產后恢復、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發等。因此，月子中心對于有一定經濟基礎的準媽媽來說，有較大的吸引力。

艾媒咨詢(iiMedia Research)2021年月子中心市場用戶調研結果顯示，在月子中心坐過月子的消費者中，有97.5%的人表示如果未來再次生育的話，會依舊選擇月子中心來度過月子期，這說明了具有一定經濟水平的女性消費者對于月子中心的需求度是比較高的。

即使對于當前關注的Z世代一族，即出生于1995年-2009年的這一代人，獨生子女多，父母經濟基礎相對較好，消費能力強，眾星捧月，生育后大概率也是要選擇月子中心的，這也是月子中心大興的原因，只要你想生，其它花錢月子中心都能幫你辦！

行業代表--月子中心龍頭愛帝宮（HK.00286）2021年新增房間數同比達到60%增速。

愛帝宮（HK.00286）是月子中心行業有公開資料的公司之一，是目前唯一主板上市的企業，市場份額全國最高，盈利能力最強。根據公開資料顯示，公司是國內最大的月子中心連鎖集團，定位高端，平均客單價超過10 萬元，全國市場份額4.3%，領跑同儕。毛利率超過40%，凈利率超過15%，均領跑行業。2021年開始，愛帝宮加快轉型，4月開業的僑城店首次啟用輕資產模式（已裝修物業），旨在由重到輕加速全國化布局。公司亦在7月發布的5年計劃中透露，2021-2025年期間新增房間數純內增年復合增長率達到50%，2025年希望做到3500房間和20%的市占率。憑借標準的品牌經營、創新的擴張模式、優質的物業資源在2021年成功新建深圳僑城店、深圳新南山店、成都成華店、北京朝陽店，新增房間達到282間，超額完成增長指標，新增房間同比達到60%增速。

快速開店保持高速增長的其中一個因素是愛帝宮入住率一直維持高水平狀態，須迅速開店以滿足市場需求。《21CBR》此前報道2019年有月子中心愛帝宮的入住率為90%，入住需要提前半年預定。因控單、疫情等因素的影響，2021年底下降到75%到85%，入住仍然需要提前半年預定。在券商平臺組織的愛帝宮（00286.HK）經營更新電話會議上發布的最新的消息顯示，截止2022年1月10日，愛帝宮原有月子中心維持超80%以上的入住率，個別店繼續出現爆單的情況。去年4月超輕資產新模式開設的深圳僑城輕奢院也達到舊店入住水平，現在都處于爆房的狀態。其他新開店如花卉小鎮店是去年10月25號開業，到目前為止還不到4個月，現在爬坡到大約30%左右的入住率水平。從訂單的情況來看，到今年3月份，大約是在5個月的時候，預期能達到50%-60%的入住率水平。成都二店是成都一店的擴充，現在即使是加上成都二店，成都的客戶還是住不下，還是處于供不應求的狀態。北京諾金店是去年12月15號開業的，目前已經入住客人了，北京的老店目前和以前一樣火爆，現在來看新店一定程度上可以緩解北京房源不足的問題。

當然愛帝宮（HK.00286）是月子中心行業的龍頭，其增速領先同業是必然的事，但除卻此因素，可以得出的結論是：月子中心行業，無懼人口出生率下降，因為月子中心行業滲透率未來將繼續持續雙位數增長！