網易啟航，國風出海

不久前落幕的2022年北京冬奧會，再一次讓世界感到震撼。從冬奧會開幕式的二十四節氣、青松迎客到閉幕式上的元宵花燈、折柳寄情，每個細節都在訴說著“中國式浪漫”的文化底蘊。

作為四大文明古國之一，中國文化上下五千年源遠流長，從四大發明到儒家文化，從遍布全球的唐人街到中國功夫，東方文明古國的魅力一直吸引著世界各國的人們。

而在如今的移動互聯網時代，文化輸出又被賦予了新的形式和內涵，動漫和游戲等互聯網時代的產物更像是一種新的文化使者，特別是對于全球的年輕一代來說，這是一種更喜聞樂見的方式。2022年2月中國手游發行商在全球App Store和Google Play的收入排名顯示，共36個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，占全球TOP100手游發行商收入近37.9%。

網易游戲，就是其中的一員。

文化價值

去年12月，Gamera Game首席執行官葉千落在廣州分享了一個故事。為了解海外用戶是否對仙俠題材感興趣，他們在海外做了一次以修仙為主題的一個征文活動，讓一群美國人、英國人、俄羅斯人以仙俠為主題寫一個小說，征集的結果是，收到了400多本小說。他們在海外論壇跟外國人聊天，聚集了幾萬的海外用戶，沒想到國外的游戲玩家不僅會問游戲，還會問《古劍奇譚》《仙劍奇俠傳》等，他們看中國古裝的電視劇，玩中國一些仙俠、武俠類的游戲，看中國的網絡小說。

文化的價值在潛移默化中發揮其作用。

《2021年中國游戲產業報告》顯示，去年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。從近五年的平均增長幅度看，中國游戲出海份額呈現穩定上升的態勢，出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好增長。

在剛剛過去的2月，網易發布2021年Q4及全年財報。數據顯示，網易Q4及全年凈收入分別為244億元及876億元，其中在線游戲業務的凈收入分別為176億元及628億元。與此同時，作為中華文化出海的排頭兵，網易也在財報中公布了2022年新品規劃：幾乎所有重磅新品，都在劍指全球，啟航出海。

在1月剛剛結束一輪測試的《暗黑破壞神：不朽》，僅在中國的預約量就超過了1000萬，產品計劃于今年在全球發行；《天諭》手游計劃在不久后登陸日本；《哈利波特：魔法覺醒》在各地區的本地化都進展順利，并于早前針對海外玩家在北歐地區進行了內測——在今年，網易將與華納兄弟合作，在美國、歐洲和日本共同發布這款產品；《永劫無間》未來將推出主機版本和移動版本，且目前主機版本已經“取得了巨大的開發進展”。

中國音像與數字出版協會第一副理事長兼中國音數協游戲工委主任委員張毅君在2021年度中國游戲產業年會上說，游戲出海已成為多數游戲企業的戰略選擇，伴隨我國游戲產業國際競爭力的提升和出海規模的增長，中華文化、中國元素的國際影響力也將隨之提升和擴展。

精品路線

選擇出海，說起來容易，但是要選擇什么路徑呢？各家走的路都不同。有人走自研模式，有人走買量模式，有人重營銷推廣。數據顯示，去年中國自主研發移動游戲海外地區收入分布中，策略類游戲收入占比為 41.40%，角色扮演類游戲的收入占比為13.46%，射擊類游戲收入占比為12.96%。

從近三年市場收入占比看，策略、角色扮演、射擊三類游戲依然是出海的主力類型，三類合計收入占比穩定在60%以上。消除類、多人在線戰術競技類表現突出，兩類游戲收入合計占比達10.91%，較去年增加5.50%。

而堅持自研是網易精品化運作的法寶，無論是從視覺畫面上，還是玩法設定上，亦或是運營推廣上，網易游戲都樹立了一個標桿示范形象。比如，由網易24 Entertainment工作室開發的《永劫無間》繼以600萬銷量開創國產買斷制游戲銷量的新紀錄后，再次斬獲Steam 2021 年“白金級最暢銷游戲”的榮譽，如今這個數字已經突破700萬，為全球玩家社區注入了活力，也將游戲中濃郁的東方文化傳播出去。

再比如，由網易開發的指環王IP游戲《The Lord of the Rings: Rise to War》，去年9月23日在美洲、歐洲、大洋洲和東南亞發布，發布至今市場表現和用戶口碑均穩步提升。而游戲對于托爾金筆下奇幻的中土世界高度忠實還原。這是一款SLG策略游戲，它的核心體驗是玩家們的運籌帷幄，加上IP故事強大的背景，獨具特色的“賽季制地緣戰略玩法”，也為海外玩家在手機端帶來了全新的策略競技和社交體驗。

在東南亞，《終結戰場》在游戲上線四年后，依然在菲律賓、柬埔寨等東南亞多國暢銷榜穩居前十。這款游戲因地制宜，建立了職業聯賽、城市賽、網吧與社區賽三層競技體系，走上電競化道路，成為東南亞PC市場上最受歡迎的競技游戲。

?網易游戲的全球化戰略走得十分平穩且堅定。正如網易創始人丁磊說的那樣，在日本和其他的國家投資了一些非常著名的制作人的游戲工作室，跟他們一起共同開發。網易在海外的市場開拓和海外制作人的投資這條路徑上，非常堅定的戰略方針，希望在兩三年以后，在海外市場開拓能取得巨大的成功。“將召集全球頂尖游戲人才，加速開拓海外市場。”

網易副總裁胡志鵬曾表示，“公司希望未來50%游戲收入來自海外市場。該比例目前約為10%。”

全球征程

人們常說，民族的就是世界。

當年，李小龍橫空出世，在好萊塢打出一片天地，并將中國功夫的風采傳遍全球。

去年12月，《永劫無間》在游戲內還原雙節棍以及李小龍的形象，通過李小龍這一全球家喻戶曉的形象傳播中華武術精神。《永劫無間》與李小龍聯動的官宣短片，在海外網站發布后一周，就有100萬的播放量和上千條的留言。

網易游戲數據顯示，其用戶已經覆蓋全球超200個國家和地區。不論是北極圈的格林蘭島、冰島，還是帕勞、湯加、斐濟、薩摩亞等太平洋小島上的國家，均有網易游戲的玩家，全世界的年輕人正通過游戲這一載體了解、學習中華文化。事實上，游戲行業公認最難攻克的日本，早已成為網易游戲覆蓋率最高、玩家人數最多的海外國家。

一直以來，人們總會認為日本是全球動漫和游戲的高地。但是從《陰陽師》到《率土之濱》，從《第五人格》到《明日之后》，網易自研產品在日本都取得了不俗的成績。特別是《荒野行動》成為了日本市場的“吃雞一哥”。《率土之濱》（日版名稱：《大三國志》）被日本媒體評為“第一三國手游”，已上線近4年，仍多次進入日本暢銷榜前列。

中國自主研發移動游戲海外重點地區收入分布中，美國市場的收入占比為32.58%，蟬聯第一。日本、韓國的收入占比分別為18.54%和7.19%。三個地區合計占比58.31%。不難看出，這些地方是出海的兵家必爭之地，而符合當地文化的內容無疑是最好的敲門磚。

在日韓占領一席之地后，在歐美市場，與華納、漫威等影視巨頭進行IP跨界合作，是給網易加了個雙保險。《哈利波特：魔法覺醒》和《The Lord of the Rings: Rise to War》極大可能將給網易游戲在出海征程上提供巨大的助力。這是兩款植根于歐美人心中多年的超級IP，《哈利波特》八部電影十年的跨度，還有環球影城主題樂園的加持，勢必會成為爆款；《指環王》宏大的世界觀和故事線，作為名著就十分適合作為游戲題材，亞馬遜斥5億美元重金打造的《指環王》系列電視今年也會上線，屆時，影游聯動必定會頻頻出圈。

這樣的合作是相輔相成，相互助力的。除了自研文化精品，網易也借由全球頂級IP展開中國敘事。在新春活動中，《哈利波特：魔法覺醒》積極融入中國傳統元素。譬如旗袍系列時裝、“中國龍”煙花特效，上線還原《山海經》中仁獸騶吾的游戲副本等等，傳遞中國年味。

毫無疑問，隨著越來越多的國產游戲出海，在文化自信的背景下，游戲和游戲企業將跳出單純的娛樂屬性，承擔起更多的責任和角色，扮演文化傳播的新名片。

《2021年中國游戲產業報告》是這樣總結的：我國游戲產業海外布局肩負文化出海的重要任務，作為中國對外文化輸出的“窗口”，將中華文化內嵌于游戲產品中，也是我國對外交流與傳播的重要方式。游戲產業國際競爭力日漸增強的同時，中華文化、中國元素的國際影響力也隨之逐漸擴大。

知名大V“犀利財經”（xili-caijing）原創！