以短視頻為主,直播為輔的流量轉化模型已經成為各個商家關注的重點,許多商家信心滿滿地入場,計劃在公域平臺分一杯羹,卻發現短視頻的流量是真難薅啊!明明是精心準備的干貨內容,播放卻不超4位數,又或是花費了大力氣升級設備和人員,最終的流量產出卻仍然沒有“升級”,視頻只有稀稀疏疏的點贊。
首先讓我們來分析人,中國有15億人口,目前抖音的日活用戶達到了6.5個億。那么我們的視頻是內容是做給誰看的?他們是什么人?他們為什么刷短視頻?他們大多數都是普通人,刷短視頻也是為了打發休閑時間。所以不要覺得你的作品一定要做的多么有深度,只要你制作出老少咸宜,以最簡單直接的方式博他們一笑,不需要懂腦子就能看明白整個故事。
不然你代入一下自己,想象一下自己刷抖音的時候,是不是喜歡看熱鬧?看到別人難過是否會跟著難過,看到感到的事情是否也會流淚,看到別人開心的事情,也會跟著笑。普通人表達情緒的方式只有四種——喜怒哀樂。所以你會發現很多爆火的視頻,并不是用了很多高深的技術,做出了復雜絢麗的效果,當然有這個能力能做這些流量肯定大,但是大多數人也就感嘆一下真厲害。但是往往是那些簡單,質樸的貼近生活的視頻能引發觀眾的共鳴,比如之前一個女生在大城市上班,租的房子很小,她父親來看她的時候覺得她受委屈了,哭了說讓她回家,她父親養她,她覺得這個畫面很有意思,就隨手拍了下來發到了抖音上,結果引發大家的共鳴,播放量以億為單位。
我個人覺得,短視頻=傳播價值,就像上述所說的例子,那個視頻體現了大多數中國家長對孩子的愛與關懷。你可以去隨便打開一個爆火的視頻,看完之后你絕對能在里面找到一種價值的存在。如果你一開始沒有考慮這個,那么你大概率會失敗。
什么價值最容易做起來呢,我個人覺得是情感,如溫暖的正能量,人性道德,婆媳關系,鄰居關系等等一系列,都屬于情感價值,這些最貼近于生活,讓人一看就明白價值在哪。
方向選好了,接下來就要考慮賽道和平臺了,大部分人做視頻堅持不下去的原因就是渴望快速獲取收益,目前自媒體平臺很多,但是說到行業的標桿的話,那就是字節系的產品頭條,西瓜,抖音中視頻計劃。西瓜和頭條都是只要發布有人看就有收益,抖音成功加入中視頻計劃后,只要有播放就有收益,不過想要加入中視頻計劃有一定的難度,因此首選西瓜視頻和頭條,由于都是字節系的產品,視頻是可以同步發布的。
總之我個人覺得選對賽道能成功80%,情感是最容易引起大家共鳴的,最容易讓人看下去的,想要快速變現的話,就鉆研西瓜視頻和今日頭條。
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