彭州山洪事件，野營究竟有多亂

“小眾”變“頂流”

說起時下最流行的短途休閑旅行方式，火出圈的露營必須占有一席之地。

露營的英文為camping，語根來自拉丁文，源于古羅馬衛戍部隊駐扎地的名稱。在漢語詞典中，露營也被定義為軍隊野外宿營或以軍隊組織形式到野外過夜，晚間有行軍、營火等活動。

不過，如非放在軍事語境，現在的露營活動，則更多是指一種融入自然的野外休閑項目，露營者通常出于旅游度假等目的，利用帳篷、房車等裝備在野外搭建臨時居住營所。

傳統的野外露營，往往還伴隨著登山、徒步和野外生存等活動，需要參與者有一定的身體素質基礎和野外生存的知識儲備，這種露營形式專業性高、技術性強，需要付出大量時間、精力和財力。

所以，盡管在露營愛好者眼里，露營能夠喚起他們對生活的興趣和大自然的熱愛與激情，但對大多數人來說，野營更多是一件成本較高、耗費體力又危險的活動。

一直以來，野外露營也只是小眾的愛好。直到后來，一種更休閑的露營方式在國外出現——glamping，國內通常將其翻譯為“精致露營”，也稱“野奢露營”。

根據英國精致露營協會，現代精致露營興起于1990年代。彼時，隨著家庭汽車保有量以及可支配收入增長，消費者享受生活的需求高漲，精致露營這種結合了傳統酒店和戶外露營的新型度假模式便流行起來。

區別于硬核的傳統野外露營，精致露營的重點不是吃苦與磨練，而是放松與享受。

所以，精致露營的休閑屬性與社交屬性較強，更注重露營裝備的現代化、舒適性和娛樂性，追求將城市的餐飲、娛樂、住宿等融入自然環境來優化體驗感與儀式感，是一種更具有奢侈度假風格的露營形式。

“glamping”這個詞，本身也是由“glamorous”(迷人的)和“camping”(露營)組合成的新詞，2016年被正式收入牛津詞典，用以區分“camping”傳統露營形式。

根據谷歌趨勢，“Glamping”的詞條搜索量起步于2007年，并分別在2013、2014、2015 年的英國、美國和日本得到大幅提升，正式走入大眾視野。

精致露營在我國的起步相對較晚。2020年逐漸流行，并憑借其參與門檻低、活動場景廣、受眾廣泛等優點，躍升為眼下休閑度假經濟的新風口。

以今年的端午假期為例。同程旅游上的露營搜索熱度，較去年同期上漲超過200%，環比上漲54%；飛豬的露營訂單量較“五一”假期增長了超2.5倍。

京東數據顯示，2022年4月以來，帳篷、墊子類商品成交額同比增長達229%，露營產品的搜索量同比大幅增長145%。在京東618活動中，與露營相關的戶外用品銷量同比增長662%，是銷量增長最高的品類之一。

露營風怎么刮起來的？

如果說露營火起來的直接原因，那非疫情防控常態化的大背景莫屬。

新冠疫情以來，人們出行受限，在非必要不出國、不跨省甚至不出市的疫情常態管理下，以往假期火熱的境外游、長途游市場遇冷。

但人們被疫情長時間壓抑的出行和旅游欲望，仍需要找到宣泄口。

而精致露營的場景局限性較低，住宿更為自由，擁有戶外、短途、便捷、輕奢、社交等眾多標簽，一來滿足了人們逃離都市生活、休閑放松、親近自然的需求，二來又能避免密閉空間人員聚集的傳播風險，成為越來越多人放松休閑的首選方式。

根據窮游網數據，2020年，我國戶外旅游市場熱度大幅增長，露營成為熱度增長最高的戶外旅游項目，同比增長303.5%。所以，2020年也被很多人稱為中國精致露營元年。

當然，精致露營能夠流行起來，還得益于新型露營形式的門檻較低，活動場景十分豐富，受眾非常廣泛。

與傳統露營的自選地點不同，glamping可以由營地開發好地點，提供森林、山地、星空、海邊和湖邊等不同主題場景，并配套多種娛樂活動，如露天電影、燒烤、野餐、騎行、桌游與采摘等。

有的營地還提供全套的天幕、廚具、食物、營火和裝飾品，消費者可以像入住酒店一樣方便，同時還體驗了在戶外露營的快樂。

最簡單的，還可以直接“家門口旅行”，找一個好天氣，去家附近的免費公園、近郊綠地，自己搭個帳篷，備好食物吃一頓，下午曬曬太陽小憩后便回家，也是個放松身心的不錯選擇。

所以，從某種程度上來說，現在流行的精致露營，只是披上了露營的外衣，實際上內核已經成為一種結合野餐、郊游、賞花、房車旅行、主題攝影、露天音樂會、團建、親子游等多種元素的休閑娛樂項目。

而這種大眾化、多元化、簡單又輕松的戶外休閑方式，在疫情時代與快節奏生活氛圍下，的確擊中了眾多打工人疲憊緊繃的心，成為治愈“城市病”的一劑良藥。

另外，如果對比歐美日的精致露營發展歷程，與其說精致露營流行是疫情的產物，倒不如說疫情是加速精致露營大眾化的催化劑。

根據歐美日的發展經驗，人均消費水平提高、戶均汽車保有量提升、戶外用品技術進步是推動露營行業發展的重要長期因素。

首先，戶外休閑活動的開展與國民經濟水平的相關性很強，當人均GDP較低時，居民傾向于選擇對運動裝備、場地要求較低的戶外活動。

伴隨生活水平的不斷提升，消費者產生了更多的休閑需求，對于戶外運動的消費能力、消費意愿同樣隨之提升。

而精致露營屬于消費較高的休閑活動，在消費升級、社交媒體的助推下，從舒適的躺椅、華麗的氛圍燈，到精致的器具、專業的爐灶、三室一廳的帳篷，露營者不僅講究舒適度，還追求“出片”的效果與儀式感。

艾媒咨詢2021年的調研數據顯示，我國有25.9%消費者以往在露營設備上花費3000-5000元，24.8%消費者花費5000-10000元，21.3%消費者花費1000-3000元，18.4%消費者花費10000-20000元。

所以，除了疫情的催化因素，我國經濟的發展也成就了露營的廣大市場。特別是2019年，我國人均GDP首超1萬美元，這無疑為露營行業的發展奠定了經濟基礎。

同時，露營想要玩得舒適又瀟灑，汽車是必不可少的交通工具，而我國私家車保有量超2億輛，平均每三四個人就有一輛車，也助力了精致露營的流行。

在如今的互聯網時代，露營風之所以能夠刮起來，還有一大推手——微博、抖音和小紅書等社交媒體帶動起來的跟風效應。

易觀分析發布的《2022年中國露營市場專題洞察》顯示，社交內容類平臺是用戶獲取露營信息的主要線上渠道。

其中，小紅書是用戶獲取露營信息、分享露營體驗的首選平臺。截至7月中旬，小紅書上“露營”有關的詞條下已經有394萬+篇筆記。

另外，《向往的生活》、《你好，生活》、《一起露營吧》、《春季露營》和《機智的露營生活》等綜藝中的露營元素，也讓不少觀眾直呼治愈，想要獲得同款體驗。

所以，正如陜視新聞的一條采訪視頻展示的那樣，記者問一小伙為什么露營，小伙子回答：“跟風唄。”

一頂帳篷，撬起大市場

真心熱愛也好，跟風參與也罷，迅速火出圈的露營，實實在在帶動了相關產業的快速發展。

根據艾媒咨詢的數據，2021年我國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%，預計2025年將上升至2483.2億元。

作為近年來旅游業中為數不多逆勢增長的細分市場，且未來也具備較高的發展潛力，露營產業順理成章地成為了資本的新寵兒，吸引了眾多新玩家入場。

天眼查數據顯示，我國現有約6.2萬家露營相關企業。其中2020年新增9100余家，2021年更是新增了2萬余家。

不過，露營行業的產業鏈較長，雖然在全民露營的熱潮下，產業鏈各環節均有望實現增長，但受益程度不一。

露營行業的產業鏈上游，是提供帳篷、睡袋等露營基礎設備的原材料供應商和戶外用品制造商。

戶外用品的原料主要為紡織、化纖原料，需要針對不同的戶外場景滿足防水、防風、抗穿刺、重量輕等多種需求，而目前掌握核心技術的原面料企業多為國外公司，國內少數公司如華生科技，亦取得了一定的突破。

在這一領域，原料生產商憑借專有技術，可以獲取高額的專利附加值，擁有較強的議價能力，但競爭門檻也較高，玩家相對較少。

在露營裝備制造環節，玩家的數量則是最多的。截至2021年，我國共有4.7萬家露營相關企業，其中90%都與露營裝備有關。

而且中國的露營代工業務已經發展多年，是世界露營產品的主要生產基地，目前高端品牌生產集中于青島、江蘇地區，國產品牌聚焦于江浙一帶。

現在，還有很多相關產業的廠商也瞄準了戶外用品的高客單價和旺盛需求，紛紛轉型做起露營產品。

比如，浙江上虞的崧廈街道被稱為“中國傘城”，市場上號稱“三把傘中，就有一把出自這里”，由于制作工藝接近，現在很多傘企都在做帳篷。

據央視財經報道，浙江某傘業公司今年上半年接收到的訂單，已經有6000多萬元，滿負荷生產都趕不上訂單增長的速度。

不過，與產業鏈其他環節相比，制造環節的競爭壁壘相對較低，盈利能力在產業鏈中也較為弱勢，目前市場已經處于充分競爭狀態。

相比起來，露營產業鏈的中游——提供露營服務的露營基地，則是方興未艾。

營地的建設，并不是找一塊空地，方便搭建帳篷就可以了。精致露營對營地的要求很高，既需要有吸引力的自然環境，還要求基礎設施的保障，這樣游客才能舒服地休閑、用餐和玩樂。

這就需要提前做好規劃設計，包括營位、道路、導引、停車場、餐飲等設施建設，以及水、電、衛生設施配套等。此外，活動的設計、營銷的推廣、淡旺季的調整等也都需要統籌考慮。

根據東吳證券的報告數據，2021年我國的4.7 萬家露營相關企業中，純粹經營營地的企業未超過3000家，主要集中在一二線城市或新一線城市。

今年營地的新入局者眾多，但水平參差不齊，目前的知名連鎖露營地服務商，如大熱荒野、原鄉野宿等，其核心競爭力主要為區位優勢，大部分營地的商業模式還處于初級階段，競爭格局尚不清晰。

而從媒體對營地創業者的采訪來看，營地服務的生意，并不如想象中好做。選址不佳、規模較小、設施不完備的營地，非常容易在同質化服務的激烈競爭中被淘汰。

另外，露營撬動的經濟鏈條，并不局限于露營產業，而是各類家居產品與戶外場景的交互，如便攜小家電、可折疊桌椅板凳、不銹鋼鍋碗瓢、遮陽防曬產品、應急醫藥等等。

根據艾媒咨詢的預測，到2025年，我國露營經濟帶動市場規模將達到14402.8億元，發展前景極為可觀。

前景不錯，但問題不少

盡管已經火出圈，但我國的露營休閑產業仍處于探索階段，未來長期發展的問題還不少。

從露營經濟的可持續性來看，現在出于安全性、便利性考慮，消費者會傾向于選擇短途露營作為出行方式，疫情好轉后，長途和出境游消費回升，將不可避免帶來露營行業熱度的回落，未來的復購將更多來自真心喜歡戶外活動、熱愛露營體驗的人。

而現在市面上很多精致露營，都是千篇一律的裝備與擺拍，網紅的營銷在初期的確可以吸引游客跟風參與，但問題在于，這樣打卡式的經營方式真的能夠長期持續、留住消費者嗎？

有部分營地依靠過度的濾鏡和擺拍，讓很多人產生露營都是很美好的錯覺，但等到實地才發現，蚊蟲、風沙、垃圾、不適的溫度與濕度、突變的天氣、人擠人的營地，這其中任意一樣，都能輕易戳破這場精致泡沫。

露營的體驗并非都是舒適和美好的，戶外和露營文化的培育，也不該停留在“拍照足夠好看”的表面層次。

如果僅靠“精致”“顏值”“出片”作為營銷重點，一旦小白玩家發現現實并不如圖片中那么漂亮，就可能不再嘗試，或者拍到好看的照片、成功完成打卡后就不再參與。

不可否認，順應“打卡拍片”的社交潮流，精致露營的確為人們提供了一種新的戶外生活美學，但如果要實現長紅發展，行業玩家還需要拓展出新的附加值與可能性，培育消費者對露營活動本身的熱愛，所以做優品質、提升體驗就尤為重要。

此外，現在露營還沒有全行業性的規范或標準，用地審批、安全管理、價格體系等問題尚待厘清。比如一些營地可以過夜，到底是玩樂產品還是住宿產品，向哪個部門報備，歸哪個部門管理，如何合理管理等。

不能忽視的是，露營熱在撬動起千億市場的同時，眼下已經有多重風險和隱患，帶來的衛生、生態環境、消防、安全問題也日益凸顯。

就在前兩周，彭州發生了一起山洪災害，已經造成7人死亡、8人輕傷。

據媒體報道，事故發生地龍門山鎮龍漕溝，是一處未開發景區，且多發洪水，并不適合旅游和露營，當地政府為了防止人員下到河灘，還在顯眼位置樹立了警示牌。

然而，在小紅書上，龍漕溝卻曾被多位博主推薦，稱之為“寶藏耍水地”、“玩水野營地”。

近幾年，類似的露營發生危險的新聞并不少，比如在帳篷里吃燒烤，導致二氧化碳中毒；不當使用燃油燈，導致帳篷著火；在搭建帳篷和野炊選址上太靠近陡坡或河道，留下溺水、失足以及面臨山洪、泥石流等安全隱患等等。

還有的游客隨便找個綠地或者河邊就“安營扎寨”，露營過程中吃喝拉撒產生了大量的生活垃圾，也不好好處理，造成生態破壞和環境污染。

據媒體報道，今年五一期間，一些依山傍水的露營景區內，已經出現了部分植被損毀嚴重的現象。網絡上更是不斷有網友吐槽，一些低素質的人露營后留了一地的垃圾。

如此看來，精致露營在我國因疫情開局，為大眾編織起觸手可得的“詩與遠方”、為國內旅游可持續發展帶來新引擎，但隨之產生的問題也不少，現在給露營行業的未來下判斷還為時過早，但可以肯定的是，露營經濟要想實現更健康長遠的發展，必定需要參與露營的個人、企業和政府的共同努力。

上下滑動查看參考資料：

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王思達.露營經濟：步步為營，才能持續“出圈”[N].河北日報,2022-07-14(010)

華創證券：《云旅游系列行業深度報告：露營需求爆發，詳解露營產業》

東吳證券：《消費升級與疫情催化，雙輪驅動露營風起》

頭豹研究院：《2021年中國精致露營行業概覽：逃離城市的仲夏夜之夢》

精致露營，玩膩了沒？-中青在線 http://zqb.cyol.com/html/2022-06/08/nw.D110000zgqnb_20220608_2-06.htm

艾媒網：《露營行業數據分析：2021年中國25.9%消費者以往在露營設備上花費3000-5000元》https://www.iimedia.cn/c1061/82551.html

光明日報：《露營火出圈：一頂帳篷，如何撐起“詩與遠方”》 http://www.news.cn/fortune/2022-05/29/c_1128693352.htm

彭州山洪7人死亡背后：誰來管理“網紅打卡地”的“野生景點” https://www.yicai.com/news/101505830.html

賣爆了！“中國傘城”做帳篷！有企業滿負荷生產趕不上訂單增長速度…|浙江省_新浪財經_新浪網 https://finance.sina.com.cn/wm/2022-08-03/doc-imizmscv4728395.shtml?cre=tianyi&mod=pcpager_fintoutiao&loc=16&r=0&rfunc=72&tj=cxvertical_pc_pager_spt&tr=181

文章用圖：圖蟲創意

本回完