曹縣，因漢服再次偉大！

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

去年，因為抖音上一句“山東菏澤曹縣，牛X666，我的寶貝”，原本沒什么名氣的曹縣火了起來。

我們之前就在《曹縣確實挺厲害的》里提到過曹縣通過電商把表演服裝產業做大做強的事情。

然而2019年底開始的疫情，讓表演服裝產業受到了嚴重的打擊——演出減少了，就連電影產業都因為觀眾銳減而受挫，演出服需求沒有過去那么大了。

面對突如其來的困難，曹縣表演服裝產業轉型在即。

早在2018年左右，曹縣就有人開始做起了漢服。

疫情影響表演服裝產業，曹縣就有更多人轉型做漢服了。2019年底起的一年里，曹縣多了1000多臺用于漢服刺繡的繡花機。

當地政府對此也是一如既往地支持。2020年3月19日晚，曹縣縣長為當地180多家漢服品牌和商戶在線直播，推介了近5000款漢服及周邊產品，累計觀看人數超過480萬人次，僅半小時就售出3000余件漢服。

不出幾年，曹縣的漢服產業迅速發展，銷售額已經占到全國的三分之一。全縣共有漢服及上下游相關企業2000多家，當地漢服產業從業者近10萬。

然而高速發展的背后還有不少問題。

曹縣出產的漢服價格親民，說白了就是利潤率低。造成這一問題的原因就是當地缺少品牌，也缺好的設計，抄襲、山寨設計不少，很多人只能做低端產品。

可是對漢服來說，什么設計是好的設計呢？

漢服更像是傳統文化的現代再創造，而對應受眾也就因此對傳統文化有著不同的詮釋。

很多漢服愛好者對形制極為考究，到了十分挑剔的地步。

有的人對漢服的人同是“從黃帝到明末漢民族傳統服飾”，有的人則只局限于明朝服飾，還有主張將將魏晉服飾剔除出去的。光是這幾波人自己就能打起來，互相開除漢服籍。

這還沒說妝發、配飾、鞋襪搭配了，把這些加進來，吵得更厲害。

有的人穿漢服也就是圖個穿漂亮衣服，有的人則自命為傳統文化傳承者，支持嚴格的搭配考據。后者對前者經常看不慣，屢屢做“漢服警察”，說三道四甚至上升到網絡羞辱。

相應的商家，則只能多開品類，以滿足不同群體的需求，并盡量回避各色人等在評論區里的沖突。

而另一方面，對形制的考究，則會促成對山寨設計的抵制，這種抵制十分有效，可以倒逼商家改善。

曹縣最近重視了原創設計，大量招聘設計人才，正在形成從創意設計、原材料、款式、制版、印花、生產到電商銷售、售后一條完整的漢服產業鏈。

曹縣的案例，說明弘揚傳統文化不能是一句空話，而是要干起來。漢服能成長起來，不僅需要愛好者，也需要相應的產業鏈成長。傳統文化能夠活下去，甚至在新時代不斷發展起來，還是得靠商業化，形成產業，讓一部分人富起來，從而有動力維護整個產業。

而產業化之后，產業從業人員和愛好者還可以相互促進，展示出更多側面，吸引更多人參與。這種參與，本身就是潛移默化吸引人的過程。類似的，還有春節在國外公共場合煮餃子，宣傳中國文化的影響還不如李子柒的視頻。

而那些形不成產業的“傳統文化”，最好的結局也就只能是拿著補貼成為“活化石”了。

參考資料：

邢婷.一座縣城的“中國漢服之都”野心[J].時代郵刊,2021(19):33-35.

董笑妍. 經受市場考驗,漢服步入產業化進程[J]. 紡織服裝周刊, 2022(16):1.

曹縣漢服“出圈”記_新浪財經_新浪網 https://finance.sina.com.cn/roll/2021-04-29/doc-ikmyaawc2528261.shtml

文章用圖：圖蟲創意

本回完