最近,
BOSS直聘寫了一組有意思的文案。
就工作本身,
講述它背后一系列的「事在,人為」。
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在飯館,有人花飯錢
有人掙飯錢
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面包會一直有
從制糖到揉面的各種工作
也都會一直有
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有無數(shù)人喝咖啡為了更好地工作
也就有無數(shù)人的工作
是為了更好的咖啡
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手機(jī)不離手
也離不開千千萬萬雙手的工作
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喝奶茶是一份即時的快樂
做奶茶是一系列可靠的工作
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讓公交跑起來的有汽油、柴油、電力
以及無數(shù)人為之工作的努力
這組文案的寫法并不難,但它卻動人。
它不是講述月薪多少,也沒有猛戳生活里的難處,而是在司空見慣的事物中,提亮了「人」的角色。
咖啡、奶茶、手機(jī)、飯館、公交車……離不開背后無數(shù)人為之工作的努力。這些人為的工作,支撐著一個行業(yè)以及一座城市的良好運(yùn)行。
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在這里,在當(dāng)下的環(huán)境下,「事在,人為」這不僅是一個品牌口號,贊美著每一個勞動者。
其實(shí)也是在釋放一種積極信號,社會各行各業(yè)正在復(fù)蘇,崗位需求越來越多了。
不得不說,BOSS直聘這次的溝通,從內(nèi)在的「人」到外部的「事」去提振著人們的信心。
實(shí)際上,很多人對BOSS直聘的廣告,感覺不是很好。
你看,今年世界杯BOSS直聘又被吐糟了,但我個人覺得這只是一種情緒延伸,是人們對BOSS直聘此前洗腦廣告的一種宣泄表達(dá)。
明明BOSS直聘的文案一直在線,為什么要采用這種信息轟炸式的方式呢?
在這個流量富礦的世界杯下,各大品牌在做的就是挖掘這些流量。
這個時候,你是選擇優(yōu)雅地用勺子,還是直接拿起一把鐵鍬呢?這個答案顯而易見。
當(dāng)品牌要追求曝光知名度,那么BOSS直聘在世界杯的直播畫面上把logo放大,也就是一種很有效的策略。
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好的品牌溝通,就是在合適的時間、合適的地方做對的事。
當(dāng)要主打核心賣點(diǎn)的時候,就應(yīng)該圍繞著「上BOSS直聘直接談」去展開。
而在當(dāng)下的社會環(huán)境,BOSS直聘站出來去提振人們的信心,無論它的內(nèi)容形式如何,這個動作本身就是一個很好的創(chuàng)意。
相信創(chuàng)意的力量,前提先做對的事。
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