張朝陽的“有趣”，就是直播的降本增效嗎？

搜狐直播2022年的突破來自于，在諸多恐慌和不確定性中，張朝陽和他的朋友們的有趣、淡定本身，就是大眾最需要的信心。

原因reason | 出品by 黑豆

“這個世界是很有趣的。”一年前，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽在他的物理課第一期開講時就這么說。

當時，大部分人不以為意，以為這只是一句很普通的話，頂多就是他個人對物理的感悟。

然而就在一年后，2022年搜狐財經(jīng)峰會上。當張朝陽和360集團創(chuàng)始人周鴻祎，當當網(wǎng)創(chuàng)始人、早晚讀書董事長、老李嚴選董事長李國慶，華大集團首席執(zhí)行官尹燁再續(xù)《星空下的對話》時，內(nèi)味兒已然不一樣了。“張朝陽說的，肯定不只是物理”。

2022年，很多公司艱難度日，人們的心情也猶如過山車。這樣一年，張朝陽卻有了自己的“新朋友圈”，搜狐也因此變得十分“有趣”。

比如他物理學界的朋友們。有人猜張朝陽是受了郭德綱那段“為什么不能走二環(huán)？”相聲的啟發(fā)，才會5個多小時35公里夜跑二環(huán)，期間四個物理愛好者陪他邊跑邊聊。

再比如俞敏洪。以前不知道他倆這么熟，熟到會在北京最熱那幾天，去遠郊曬太陽野餐。還那么多年輕人愿意圍觀這兩個男人閑聊，“這可比二舅療愈多了”。

就算朋友是老的，張朝陽朋友圈的內(nèi)容也是新的。就像最近這次《星空下的對話》，他們從生命起源聊到人工智能，從價值觀聊到人生理想，看似漫不經(jīng)心，實則有趣、有料。

我想，2022年，張朝陽的朋友們頻繁現(xiàn)身搜狐的理由是：在這樣的年景里，他絕對是個好到絕無僅有的聊天對象。他足夠聰明、博聞廣識且有趣；他有足夠多的商業(yè)經(jīng)驗和人生探索，而且這些感悟多個經(jīng)濟周期驗證過。

可能甚至，張朝陽說什么都不太重要。一個睿智、平和、淡定的人的出現(xiàn)本身，已經(jīng)能慰藉到很多人了。

給人以希望的還有搜狐。伴隨著張朝陽的各種動作，搜狐各種活動逐漸連點成線，變成一個以直播為主的內(nèi)容體系。

這也能給人帶來一些希望。過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)普遍彌漫的另一種悲觀情緒是：市場已經(jīng)被先來者瓜分殆盡，沒什么機會了。無論你多么優(yōu)秀，都要先會玩一種叫“買量”的游戲，直播更是如此。折騰無用，不如躺平。

搜狐這種以有趣、專業(yè)等作為關鍵詞架構出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，至少讓外界看到了一點點可能。大量信息冗余、成本居高不下、看似已經(jīng)板結的互聯(lián)網(wǎng)，是否也存在一個物理學那種“蟲洞”，有人可以借助于完成“價值穿越”。

01

如若往前推算，搜狐如今的直播風格，始于直播時代之前，甚至在互聯(lián)網(wǎng)最早期就有萌芽。

在搜狐，一直有一句話叫，“活動即內(nèi)容”。

從很早開始，搜狐就一直以各式各樣的營銷活動出名。從早年成為北京奧運戰(zhàn)略合作伙伴，到植入春晚、到視頻買自制劇，加入趣味、多元素的營銷活動，一直是搜狐的特色。

而張朝陽本人，自然是這個內(nèi)容營銷體系中最獨特的所在。雖然當年個人IP的概念，沒有如今這么深入人心，但搜狐這些內(nèi)容上的成功，都有他個人魅力做加持。

如今搜狐一些獨特的營銷活動，像《搜狐新聞馬拉松》就是從他個人興趣愛好出發(fā)的，《中國無人機影像大賽》的設置既有他對行業(yè)前瞻的判斷，也有他個人的審美喜好。

這些活動的共同點是：一開始人們可能摸不著頭腦，但因為它們實現(xiàn)了內(nèi)容、形式或者場景上的創(chuàng)新（馬拉松和無人機即是），又特別符合大眾情緒；所以最終都被沉淀下來，成了很有商業(yè)價值和影響力的IP。

又因為“活動”，天然具備直播屬性，搜狐直播迅速迭代，完成了從知識直播，逐漸拓展到帶貨直播、綜藝直播、活動直播，到現(xiàn)在推動科學直播的進化。

2019年9月起，搜狐視頻推出了一系列知識直播。由北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰率先開講，隨后還邀請了情感、文化、汽車、法律、母嬰、時尚、星座等領域的學者專家，進行知識分享。

尤其在2020年春節(jié)，由于新冠初發(fā)，公眾對疫情動態(tài)和防護知識需求迫切，搜狐視頻順勢推出一系列健康知識科普直播，獲得了很好的社會反響。這也推動了搜狐在知識內(nèi)容平臺方面不斷深化價值。

到了2021年，搜狐視頻直播實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。全面打造知識直播平臺，在健康、情感、母嬰、汽車、時尚、法律等領域實現(xiàn)了更有深度的積累。尤其2022年春節(jié)的《直播伴你過大年》，在春節(jié)期間高密度地在醫(yī)學、美食、文化、時尚等領域大量的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為一次現(xiàn)象級直播。

同期，張朝陽個人的現(xiàn)象級直播《張朝陽的物理課》也正式開啟。至今已直播超過一周年，開講超過100期，成為火遍全網(wǎng)的燒腦在線課程。張朝陽的個人IP也因此成功注入科學元素。

這一切，都讓搜狐視頻直播沒有在單純的秀場和簡單娛樂上混戰(zhàn)，也沒有陷入到瘋狂的買量游戲。相反，它在新聞大事件、健康、心理、文化、教育、健康、財經(jīng)等領域，都在不斷實現(xiàn)媒體能力的升級，并且提供了一系列高價值內(nèi)容。

02

如今，搜狐以直播為主要形式的媒體平臺已經(jīng)形成了一套完整的內(nèi)容布局。

它可以簡單概括為“超強陣容+硬核內(nèi)容+廣泛覆蓋”。

超強陣容是搜狐在科學和泛知識領域建立的龐大專家團隊。

在科學直播領域，搜狐視頻邀請了各領域的頭部科學博主。其中既有基礎類的數(shù)學、物理、天文、地理、生物、古生物、植物學等學科，也有應用類的計算機、光學工程、航空航天技術等，還有充滿人文氣息的古代文化相關內(nèi)容。

在泛知識直播領域，搜狐視頻也持續(xù)深耕健康、情感心理、汽車、時尚美妝、財經(jīng)、母嬰親子等垂直領域的專業(yè)知識直播，涵蓋了衣食住行的方方面面。如心理領域的心理咨詢師韓美齡、心理專家劉愛民；文化領域的正圓子、月涵書舍；母嬰領域的晴天媽媽、兒童營養(yǎng)師王斌；法律領域的西安董紅律師、劉輝律師等，都已成為常駐播主。

在此基礎之上，“硬核內(nèi)容”還來自搜狐利用整個媒體平臺的能力對內(nèi)容重新賦能。

一方面，對于專家博主，搜狐會結合熱點話題進行單期策劃，邀請相關的知識博主進行解讀；如《俄烏邊境沖突溯源》、《35歲+現(xiàn)象：社畜中年危機圖鑒》，都成為現(xiàn)象級內(nèi)容。

另一方面，搜狐會策劃UGC活動，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，既為原有直播內(nèi)容助推，也為打造價值型直播平臺輸出更多特色內(nèi)容，同時為各類主播用戶提供“破圈”的機會。

在擴大覆蓋，增加影響力方面，搜狐除了對重量級播主基于個人特色進行欄目化包裝外，還持續(xù)打造“直播+社交”的平臺生態(tài)，并給予流量扶持。

這些實現(xiàn)的條件是，本來搜狐視頻就有豐富的圈子文化，如音樂圈、舞蹈圈、顏值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等，都聚合高度垂直的用戶群體。這些圈子的用戶活躍度高、黏性強、互動性好。

一方面，以圈子文化為土壤，從搜狐素人用戶中孵化出了很多達人，而這些達人又會轉化為達人播主，實現(xiàn)生態(tài)反哺。另一方面，這些圈子的消費數(shù)據(jù)，能幫助搜狐在知識直播的品類上進行有針對性的運營。

在很多人覺得，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走到極致，尤其直播更是整個行業(yè)陷入迷茫時，搜狐這個以科學直播為主的內(nèi)容系統(tǒng)，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何脫穎而出，提供了新的思路。

不過，張朝陽的意義可能不止于此。2022年，人們看到他和朋友們，如俞敏洪、周鴻祎、李國慶……正在自我突破，勇敢創(chuàng)新，過程有趣且能享受于此——這本身就是大眾迫切需要的，焦慮中的生存之道。

原因reason主理人黑豆，知名媒體人。曾任《中國企業(yè)家》高級記者，36Kr主編。有過一系列豐滿的人物報道和有預見性的事件稿件；也曾創(chuàng)業(yè)融資，一腳商業(yè)世界一腳娛樂圈的浪蕩……

所以，即便你知道那些人和事，黑豆那個奇怪的視角也難以想象……

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