春節消費新意濃 文旅市場“馬力足”

從旅游解鎖團圓新方式，到文娛演出豐富春節活動，再到潮流文創引領消費新風尚……隨著“史上最長春節假期”的到來，文旅消費市場持續升溫、活力迸發。

過年活動的選擇更多了，年貨消費的范圍更廣了，今年春節期間文旅市場可謂“馬”力全開。

旅游市場供需兩旺

在海南三亞，高星酒店的客房一房難求；在黑龍江哈爾濱，冰雪大世界讓無數南方游客流連忘返……隨著“80后”成為主流消費群體，春節旅行成為不少家庭的新選擇。

飛豬數據顯示，今年春節的節中出游趨勢明顯，節中入住的酒店預訂量同比增長71%，節中出行的機票預訂量同比增長55%，租車預訂量同比增長97%，包車游預訂量同比增長111%。

“我們觀察到，今年春節出行目的地選擇上，不少游客更青睞有傳統年味的旅游項目。”飛豬平臺負責人告訴上海證券報記者，今年春節包含民俗、非遺體驗在內的旅行搜索熱度同比增長超60%，參觀非遺博物館、體驗非遺手作、觀賞民俗表演等是最受游客青睞的項目。

攜程方面預測，在“史上最長春節假期”的催動下，今年春節旅游市場有望刷新“最熱春節”紀錄，將呈現供需兩旺、品質提升等特點。

面對供需兩旺的春節旅游市場，景區早早做好準備。九華山此前宣布，將在今年春節期間推出多項優惠活動。黃山市日前也宣布，在全市范圍內開啟9000萬元“黃山迎客·開票有獎”活動。

首旅集團表示，將整合旗下多元業態，精心策劃推出六項特色鮮明的春節主題活動，涵蓋主題樂園、野生動物園、彩燈嘉年華、國際藝術展及新春市集等多個領域，為市民游客提供豐富多元的節日游玩選擇，全力營造濃厚的節日消費氛圍。

文化產品煥新升級

今年春節期間，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》等六部新片將在大年初一上映。與此同時，近期，國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》，推動電影消費與市集消費跨界聯動，促進電影經濟發展，激活下沉市場消費潛力。

記者注意到，不少電影院也趁著春節檔的熱潮，以“新型文化空間”的面貌開門迎客。上海影城SHO換上了年味滿滿的“新裝”。駿馬剪影邂逅電影膠卷，紅金花藝搭配絲絨幕布，標志性天幕也換成了馬年主題，眾多網友已經提前打卡。

“影院要創造美好的消費體驗，才能跟上時代的步伐。”中影影院管理公司總經理周莉表示，本次春節檔，中國電影共參與了五部新片的出品與發行。為了讓觀眾有更好的節日體驗，中影國際影城統籌排片、升級設備，還深化了電影與文旅、餐飲的跨界聯動。

不少熱門游戲也趁著春節推出版本更新。米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》在新春版本中推出國風新角色“爻光”。“在設計角色時，團隊將爻光的將軍形象與苗族銀衣概念相結合。”團隊相關負責人對上海證券報記者表示，創作團隊深入挖掘民族傳統工藝與文化，力求為玩家帶來新奇的視覺體驗。

此外，年輕人最喜歡的脫口秀依然“春節不打烊”。上海證券報記者從笑果文化了解到，今年春節期間，Harry、吳星辰等演員將在北京、上海、廣州進行專場表演。此外，在海外的伯明翰、倫敦也均安排了相關演出。

年貨消費別出心裁

年貨，一直以來都是春節假期消費的重要版圖，而隨著年輕一代逐漸成為消費主力，年貨的定義在悄然迭代升級。

在上海市第一百貨上影元的文創銷售區，根據經典動畫《大鬧天宮》中孫悟空與天馬形象制作的文創潮玩吸引了不少消費者駐足打卡。

“經典動畫作品《大鬧天宮》中，身為弼馬溫的孫悟空將所有馬匹放出去在云端奔跑，這種自由的感覺很好地契合了迎新的氣氛。”上影元副總經理黃曉峰對上海證券報記者表示，“我們希望新春產品不僅是‘福’字、春聯等基礎形象，而是用多元化的產品結構將其融合到整個生活場景中。”

春節前夕，泡泡瑪特推出的馬年系列新品，也成為年輕人收藏和送禮的首選。幸福“馬”、心愿“馬”甚至是收款“馬”，這組云集了泡泡瑪特旗下多個知名IP的新春組合，一上市便受到年輕消費者的追捧。

“我們希望品牌能以潮玩為載體，將生肖文化、傳統習俗與現代審美結合，通過IP影響力與潮玩傳播力，讓更多消費者在收藏與互動中感受到來自傳統文化的魅力。”泡泡瑪特相關負責人對上海證券報記者表示，“未來，泡泡瑪特將持續探索潮玩藝術與中華傳統節日更多、更有趣的融合方式，讓更多年輕人在歡樂中傳承中華優秀傳統文化，感受中華傳統節日的獨特魅力。”（楊翔菲 羅茂林）

（來源：上海證券報）