從旅游解鎖團圓新方式,到文娛演出豐富春節活動,再到潮流文創引領消費新風尚……隨著“史上最長春節假期”的到來,文旅消費市場持續升溫、活力迸發。
過年活動的選擇更多了,年貨消費的范圍更廣了,今年春節期間文旅市場可謂“馬”力全開。
旅游市場供需兩旺
在海南三亞,高星酒店的客房一房難求;在黑龍江哈爾濱,冰雪大世界讓無數南方游客流連忘返……隨著“80后”成為主流消費群體,春節旅行成為不少家庭的新選擇。
飛豬數據顯示,今年春節的節中出游趨勢明顯,節中入住的酒店預訂量同比增長71%,節中出行的機票預訂量同比增長55%,租車預訂量同比增長97%,包車游預訂量同比增長111%。
“我們觀察到,今年春節出行目的地選擇上,不少游客更青睞有傳統年味的旅游項目。”飛豬平臺負責人告訴上海證券報記者,今年春節包含民俗、非遺體驗在內的旅行搜索熱度同比增長超60%,參觀非遺博物館、體驗非遺手作、觀賞民俗表演等是最受游客青睞的項目。
攜程方面預測,在“史上最長春節假期”的催動下,今年春節旅游市場有望刷新“最熱春節”紀錄,將呈現供需兩旺、品質提升等特點。
面對供需兩旺的春節旅游市場,景區早早做好準備。九華山此前宣布,將在今年春節期間推出多項優惠活動。黃山市日前也宣布,在全市范圍內開啟9000萬元“黃山迎客·開票有獎”活動。
首旅集團表示,將整合旗下多元業態,精心策劃推出六項特色鮮明的春節主題活動,涵蓋主題樂園、野生動物園、彩燈嘉年華、國際藝術展及新春市集等多個領域,為市民游客提供豐富多元的節日游玩選擇,全力營造濃厚的節日消費氛圍。
文化產品煥新升級
今年春節期間,《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人:風起大漠》等六部新片將在大年初一上映。與此同時,近期,國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》,推動電影消費與市集消費跨界聯動,促進電影經濟發展,激活下沉市場消費潛力。
記者注意到,不少電影院也趁著春節檔的熱潮,以“新型文化空間”的面貌開門迎客。上海影城SHO換上了年味滿滿的“新裝”。駿馬剪影邂逅電影膠卷,紅金花藝搭配絲絨幕布,標志性天幕也換成了馬年主題,眾多網友已經提前打卡。
“影院要創造美好的消費體驗,才能跟上時代的步伐。”中影影院管理公司總經理周莉表示,本次春節檔,中國電影共參與了五部新片的出品與發行。為了讓觀眾有更好的節日體驗,中影國際影城統籌排片、升級設備,還深化了電影與文旅、餐飲的跨界聯動。
不少熱門游戲也趁著春節推出版本更新。米哈游旗下《崩壞:星穹鐵道》在新春版本中推出國風新角色“爻光”。“在設計角色時,團隊將爻光的將軍形象與苗族銀衣概念相結合。”團隊相關負責人對上海證券報記者表示,創作團隊深入挖掘民族傳統工藝與文化,力求為玩家帶來新奇的視覺體驗。
此外,年輕人最喜歡的脫口秀依然“春節不打烊”。上海證券報記者從笑果文化了解到,今年春節期間,Harry、吳星辰等演員將在北京、上海、廣州進行專場表演。此外,在海外的伯明翰、倫敦也均安排了相關演出。
年貨消費別出心裁
年貨,一直以來都是春節假期消費的重要版圖,而隨著年輕一代逐漸成為消費主力,年貨的定義在悄然迭代升級。
在上海市第一百貨上影元的文創銷售區,根據經典動畫《大鬧天宮》中孫悟空與天馬形象制作的文創潮玩吸引了不少消費者駐足打卡。
“經典動畫作品《大鬧天宮》中,身為弼馬溫的孫悟空將所有馬匹放出去在云端奔跑,這種自由的感覺很好地契合了迎新的氣氛。”上影元副總經理黃曉峰對上海證券報記者表示,“我們希望新春產品不僅是‘福’字、春聯等基礎形象,而是用多元化的產品結構將其融合到整個生活場景中。”
春節前夕,泡泡瑪特推出的馬年系列新品,也成為年輕人收藏和送禮的首選。幸福“馬”、心愿“馬”甚至是收款“馬”,這組云集了泡泡瑪特旗下多個知名IP的新春組合,一上市便受到年輕消費者的追捧。
“我們希望品牌能以潮玩為載體,將生肖文化、傳統習俗與現代審美結合,通過IP影響力與潮玩傳播力,讓更多消費者在收藏與互動中感受到來自傳統文化的魅力。”泡泡瑪特相關負責人對上海證券報記者表示,“未來,泡泡瑪特將持續探索潮玩藝術與中華傳統節日更多、更有趣的融合方式,讓更多年輕人在歡樂中傳承中華優秀傳統文化,感受中華傳統節日的獨特魅力。”(楊翔菲 羅茂林)
(來源:上海證券報)
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