男演員龔某代言某牙膏涉嫌虛假宣傳

前言：2月10日中國質量新聞網發布《明星代言規范委：男演員龔某代言某牙膏產品涉嫌違反廣告法》，文中提及中國內地男演員龔某代言某牙膏產品，廣告宣傳視頻疑似構成絕對化用語，涉嫌虛假宣傳，違反《廣告法》。

北京廣告協會明星代言規范工作委員會對龔某代言的某牙膏廣告逐秒分析，結合相關法律法規及消費常識判斷，其廣告將商品的功效描述過于絕對化，涉嫌虛假宣傳。

中國質量新聞網報道的新聞截圖

此前已經實施的《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），明星若想端好“代言”這碗飯，接下來所有的代言都必須做到盡調，要對喜愛他們的人負責，要對消費者負責。明星代言將不再“無責”。

對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，也要依法依規列入個人誠信記錄，加強失信聯合懲戒。比方說龔俊之前代言的產品bearkoko白蕓豆糖果，涉嫌違法宣傳，如果按照新規，龔俊很可能將三年不能進行商業代言活動，個人的征信也會受影響。——來自作者：西西弗斯撰寫的《廣告代言要變天了！》

從2021年4月18日11：29分龔俊發布的視頻方案中可看到“養生”二字

BearKoKo由杭州原本網絡科技有限公司經營，以下為杭州市高新區(濱江)市場監督管理局于2022年8月30日，對該公司2022年5月26日的宣傳，發布了行政處罰：

當事人作為廣告主于2022年5月26日在天貓“BearKoKo”旗艦店上發布普通食品“白蕓豆”、“阿膠黑糖姜茶”的廣告,其詳情頁廣告內容宣傳功效“阻油脂、淀粉、糖份,腸道清爽”、“改善手腳冰涼”、“養經養氣血”、“常喝養經”、“氣血好氣色好”、“免疫力提高”等內容,執法人員要求當事人提供上述廣告內容的事實依據和相關證明材料,當事人提供了網絡查詢的成分功效文獻資料。上述涉案的產品為普通食品,當事人以所含成分作用宣傳上述功效。涉案產品上架時間分別為“阿膠黑糖姜茶”2021年11月10,“白蕓豆”2022年5月26日,共計銷售分別為“白蕓豆”203盒,每盒129元,“阿膠黑糖姜茶”259盒,每盒159元。其廣告系濰坊七爾幺電子商務有限公司設計制作的,廣告內容由當事人提供并由當事人自行在天貓“BearKoKo”旗艦店上發布,濰坊七爾幺電子商務有限公司不清楚上述廣告內容涉嫌違法,廣告費用合計2000元人民幣。當事人作為廣告主在天貓“BearKoKo”旗艦店上發布普通食品“白蕓豆”、“阿膠黑糖姜茶”的廣告,其詳廣告內容以網絡查詢的某些成分作用宣傳其特定保健功能的行為,違反了《浙江省廣告管理條例》第十條的規定,構成了借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其特定保健功能的違法行為。

違法內容簡單來說，就是將普通的食品夸大成具備保健養生功能的產品，至今在中國內地演員龔俊的微博上（時間：2021年4月18日11：29）仍能看到該品牌的宣傳視頻，代言文案也使用了“養生”二字。BearKoKo于2022年11月10日發布聲明，聲稱與龔俊的合約截止于2021年7月18日，也側面證實了龔俊所發視頻在代言期間。該公司聲稱被行政處罰是代言結束后，如果龔俊代言期間推薦過BearKoKo的“白蕓豆”、“阿膠黑糖姜茶”，并使用了虛假宣傳的文字和視頻，則同樣會面臨處罰。

未來明星代言之前，盡調將成常態，代言出了問題，想擺脫責任的話，就需要出具代言之前所做盡調的依據。