全年出貨量僅次于三星，還有人質疑海信“中國第一，全球第二”嗎

在海外，海信憑借在卡塔爾世界杯上刷屏的“中國第一，世界第二”、“中國制造 一起努力”等圍擋廣告惹得世界矚目，尤其是前者，在行業內還引發了一波風潮。有人說海信太張揚，也有人說海信太高調，有人說海信是實至名歸，彰顯了中國制造的霸氣，也有人說……不過平心而論，只看全球第二的耀眼，殊不知成績背后的艱辛。待揭開海信背后的發展歷程，你才會感慨道：這個第二果真不簡單！

一年出貨2500萬臺，全球第二名副其實

很多人好奇海信真有這么厲害？為了了解真實情況，我們先看兩組數據：

數據機構奧維睿沃顯示，2022年12月，海信系電視出貨量達到232.6萬臺，超越三星的210萬臺，位居全球第一。注意，這是中國彩電品牌單月出貨量首次登頂全球第一！

另一份來自全球權威數據機構Omdia的數據表明，2022年全年海信系電視出貨量達到2454.3萬臺，同比增長16.1%，值得關注的是，在榜單中出貨量前五的品牌中，海信是逆勢增長的獨一份僅次于三星，位居全球第二。

所以，海信這句“全球第二、中國第一”一點沒有摻假，這可是實打實的數據，另外國產品牌TCL以2378.6萬臺的 出貨量位居第三，小米以1260萬位居第五，全球前五大電視品牌我們就占了三個，這是一件很值得自豪的事情。

不僅要有數量，更要有含金量

當然，光有出貨量肯定是不能服眾的，畢竟在科技行業，還是要有拿得出手的產品或者技術才有說服力，這對于海信來說，恰恰正中下懷，堅持技術導向是其發力影像的初心和50余年來堅守的戰略。

1、 芯片領域——7年發布5顆畫質芯片

很多人覺得電視領域沒啥含金量，畢竟面板、背光模組、芯片這些都是現成的，廠家只要組裝好就可以了。不過比這更復雜的手機、汽車其實也是這個套路，海信卻是敢為天下先，早早將目光瞄準了被長期卡脖子的芯片研發。

海信早在2005年就成功研發了中國第一顆擁有自主知識產權并產業化的數字視頻處理芯片——信芯，終結了7000萬臺中國彩電沒有中國“芯”的歷史。這顆芯片不僅打破了國外芯片的壟斷，更重要是把價格從13美元打到5美元，具有里程碑式的意義。

并且海信在7年內海信在最近7年內發布了5顆畫質芯片，不斷刷新顯示畫質芯片天花板，最新的8K AI畫質芯片更是讓畫質實現跨越式發展，目前該芯片已經實現量產。海信在如此強大的研發基礎上還衍生出了平板顯示芯片、Micro LED顯示芯片、車載顯示芯片等，多元化發展。

從2001年布局芯片業務以來，海信成為中國唯一一家系統化研究畫質芯片的顯示企業。其中，海信屏端驅動芯片累計出貨已達1億顆，目前全球占有率超過50%，穩居第一，不夸張的說，海信就是全球電視芯片的隱形冠軍、

2.顯示領域——ULED顯示技術和激光電視品類的創新和革新

除了芯片，分區背光技術也是電視廠家的重點難題。2007年，海信就已經實現了模組自制；2015年海信推出了掌握170多項專利技術的多分區背光控制技術ULED，引領全球中高端電視畫質提升，并通過芯片的不斷迭代，持續提升電視產品畫質。

2022年9月，海信推出全新顯示平臺ULED X，以參考級影像再次驚艷業界ULED X，比起傳統的四高——“高對比度、高色域、高分辨率、高動態范圍”的基礎上，新增“三高”（高環境光對比度、高穩定動態范圍、高沉浸低反射大視場角），搭載ULED X 的全新旗艦機型U8H在與OLED的PK中完勝。

除了ULED，海信還在激光電視品類上下足功夫，在激光電視領域，海信不僅做到了專利數量全球領先，也是唯一實現全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。

3.產品層次清晰，適應不同的消費者

其實海信系不僅僅只有海信電視，旗下還有東芝、VIDDA等產品線、各價位針對不同的消費者。

東芝就不用說了，這是日本的老牌電視品牌，這一張名片可以很好地滲透進各級市場，而vidda則是主打線上，走性價比，適合那些預算少且追求高品質的用戶。至于海信，則是全線鋪開，除了最常規的LCD，海信還覆蓋了ULED、MiniLED、OLED，以及激光電視、激光智能微投等全品類，定位非常全，價格也從兩三千到上萬元不等，滿足不同需求的用戶。

4.品牌影響力提升

如果說技術，產品奠定了海信世界第二的基礎，那么近幾年海信在全球知名度的提升就是海信完成向“全球第二”跨越的催化劑。在剛結束的2022年的卡塔爾世界杯，作為唯一連續贊助四次國際賽事的民族品牌海信就大放異彩，從早期的“中國第一 世界第二”到后面的“中國制造 一起努力”，世界杯的圍欄廣告引起了廣泛的關注和熱度。數據顯示，2016年到2022年，海信的海外收入從196億元增長到757億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過83%，從這一點看，海信屬于內外均衡，不偏科。

總的來說，海信在電視領域的技術沉淀還是挺足的，目前在芯片和現實方面都有不小的進步，品牌矩陣、產品布局也挺全，并且能通過世界杯很好的切進消費者，多管齊下，逆勢增長那自然是理所應當的事情。