當手機行業告別狂飆，誰說就一定是壞事？

■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

潮水有周期，商場亦如是。

下行時代，大到各行各業，小到每一個個體，都難逃商業周期帶來的波動。自2017年起，全球的智能手機銷量便逐年持續下滑，直至2022年中國智能手機市場出貨量創下歷史新低。

如果就此認為智能手機行業已經“涼涼”，黑馬認為也不至于。縱使智能手機行業迎來普遍唱衰的局勢，但縱觀前不久大火的ChatGPT，創造了短短五日注冊用戶超100萬的“戰績”，讓大眾再次看到智能手機行業發展的新進程——AI賽道。

由此可見，智能手機行業依舊是有可供探索的發展空間。對于智能手機行業的發展歷程變化， 黑馬由此也有了一些思考：

1

手機行業有些許寒意

但遠算不上“至暗時刻”

任何一個行業都有著自己的周期變化，從PC到汽車領域比比皆是。就目前來說，手機行業確實已經從早期起步期、狂飆期進入了成熟期。智能手機行業增勢的放緩，背后原因是多重的，并不一定是行業出了問題，“至暗時刻”在黑馬看來，其實有夸大嫌疑。

一方面，是手機自身演變到了足夠臻于穩定、成熟的形態。 從4G到5G，智能手機的處理器、影像和顯示等核心要素也在不斷升級，各方面體驗日趨完善和穩定。受這種客觀因素影響，人們換機的動機減弱、周期延長，側面反而是手機行業高速發展到成熟期積極意義的體現。

另一方面，與新技術、新領域碰撞出新的可能性。 當手機行業產品形態和市場空間達到了達到了一個穩定的狀態，當下涌現的新技術以及快領域玩家的加入，對手機行業不一定只是挑戰，也有賦能的價值。就比如，以ChatGPT為代表的AI技術，一旦與手機這種智能終端結合，將有可能讓其真正在“智能”的意義上再次躍升一級。而以吉利、特斯拉等為代表的車圈對手機行業的深入，也給了手機發展新的視角和方向。如果手機不只是手機，未來還會有多少令人遐想的想象空間？

整體來說，如今的智能手機行業出貨量和增速對比以往，的確有一些放緩，但些許寒意，遠算不上“至暗時刻”。增速放緩的背后這將意味著手機行業不再單純以出貨量規模論英雄，而是更考驗品牌的生態建設能力，需要品牌制定長期策略的魄力和面對漫長回報周期的耐心；“新領域的沖擊”在變局時代下，往往也伴隨著機遇。

2

變局下的確定性

智能手機終端“核心”依舊

挑戰與機遇并存，縱然智能手機行業正在經歷變局，但不可否認的是隨著科學技術的飛速發展，手機的功能已經跳出方寸屏幕，開啟與各行各業的真實相連，“萬物互聯”正在逐步成為現實。

這背后，一方面智能手機行業本身就是一個長鏈條行業，關聯數個千億級甚至萬億級行業，涉及到上下游的制造、配件、芯片、軟件開發，甚至運營商、分銷零售、維修售后，或是手機游戲和APP運營等產業都與智能手機行業本身形成唇齒般的深度依靠。可以說，智能手機行業的快速發展在推動其它產業向前，而其他產業的創新亦在反哺智能手機行業，其所形成的閉環也是無法被輕易打破的。

以折疊屏手機為例，其對技術、材料創新的工藝要求特別高，需要全產業鏈的配合推動整個折疊屏市場的全面普及發展。為此這也就帶動各大手機配件供應商的發展。再往下延申，就是遍布全國的智能手機零售網點，通信運營商，乃至售后維修服務網點都與智能手機行業的發展息息相關。

另一方面，無論是當前的通信、游戲，亦或是未來的元宇宙，人工智能，智能手機都是核心的智能終端載體之一， 放棄智能手機或者是使用其他設備代替至少現階段還辦不到。而在其他許多領域，智能手機也在成為行業創新的一把鑰匙。

比如說，家電行業一直都在試圖打破場景、空間的限制，但是智能手機始終都是唯一的橋梁并且無法被代替。

所以說，縱然當下整個行業環境充滿不確定性，但智能手機前進確定性的大方向依舊存在，并且各行各業形成密切關聯，并形成一定的增長道路，成為破局的關鍵點。

3

把握差異化、踐行長期主義

智能手機行業向陽而生并不遙遠

俗話說，機會可遇不可求?？v然智能手機行業正在經歷變局，但萬物互聯的大環境下，智能手機行業與其他行業息息相關的“命運共同體”也創造出許多機會。總有人抓住機會，借此異軍突起。

在黑馬看來，“高手如云”的智能手機行業，品牌之間的品牌力、用戶滲透力懸殊已經不大，重點就在于“差異化”，在于高度和定力的比拼。

1、錨定高端賽道：用戶導向，技術開路

Counterpoint最新數據顯示2022年全球智能手機整體銷量同比下降12%，但全球高端手機銷量同比增長1%。同時，自2014起，中國智能手機批發均價持續增長，2022年更是達到了385美金（約合人民幣2,695元）。

因此，能確定的是高端市場必然是智能手機尋求增長的突破口。而在高端市場這一戰略高地，更是用戶需求洞察與底層技術沉淀實打實地硬仗。正如胡柏山所說“高端突破必須在長期賽道上堅持投入，高端突破的本質就是不斷種‘因’”。

據Canalys的數據顯示，折疊屏手機在2022年的總出貨量為1420萬臺，相比2021年同比增長77.5%。但在折疊屏市場中，往往因為形態的創新而導致在綜合體驗上的妥協，讓用戶面臨面臨兩難的選擇。

圖片來源于：微博博主愛機人士

而vivo堅持以旗艦思路做折疊，堅持在折疊手機上打造旗艦體驗，X Fold系列憑借不妥協的屏幕、影像、性能等取得不菲的成績。即將到來的vivo X Fold2、vivo X Flip，也將攜vivo在設計、影像、系統、性能長賽道的創新成果，刷新用戶對折疊屏的期待。

目前，包括高端在內， vivo全產品線布局已經初見成效。在整體市場上，vivo已經是中國手機手機品牌的第一名，改寫華米OV格局，帶領行業進入“VO榮米”時代。

2、多元化創新模式，尋求新的“增值空間”

此外，智能手機已經不僅僅是過去產品功能的結合。智能手機產品已經成為各行業延伸的“橋梁”，是一個無法越過的“跳板”。

小到各種手機用品，數據線、手機殼等外觀裝飾，大到產業背后的供應鏈條，工廠代理商等，都與智能手機行業發展共生共榮。

往更大的層面看，智能手機行業也與其他行業不斷碰撞出新的可能性。例如吉利收購魅族、蔚來宣布開發手機、網傳特斯拉計劃推出手機，這些都帶來下極具想象的未來發展空間。

可以說，如今的智能手機已經深度融入到各行各業的發展中，是萬物互聯時代的超級入口。從大環境來看，新一輪技術變革正在悄然啟動，以ChatGPT為代表的人工智能正在革新當下的生活方式。期間或許會再次出現各異的終端產品，也或許會出現更新的交互方式，但智能手機作為智能制造與科技創新的結合體，其都將成為無法繞過的承載點。

總而言之，未來智能手機行業將走向何方沒人能準確預料，但可以預測的是，處于“低谷”的行業終究會迎來轉折點，智能手機行業的發展依然大有可為，但也將是一個持久戰。