近日,五糧液董事長曾從欽、洋河股份董事長張聯(lián)東接連現(xiàn)身歐洲,貴州茅臺方面也傳來董事長丁雄軍與英國48家集團(tuán)俱樂部主席Stephen Perry會見的消息。
“茅五洋”不約而同地盯上國際市場,三家知名酒企為何紛紛在此時提速“出海”步伐?
6月19日,中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》,報告指出2023年我國白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期。
當(dāng)前,國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)理性增長趨勢,存量競爭進(jìn)一步加劇。在新的市場環(huán)境下,如何找到新的增量空間——成為全行業(yè)共同面臨的難題。
對此,中國酒業(yè)協(xié)會在《報告》中建議鼓勵酒企拓展國際市場。
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事實(shí)上,早在千禧年初,就已經(jīng)有不少白酒企業(yè)開始謀劃國際化發(fā)展,但“出海”效果一般。
資料顯示,2022年我國規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量為671.2萬千升,而白酒出口量為1.64萬千升,僅占全年白酒總產(chǎn)量的0.24%;出口額占白酒銷售總收入的比重僅為0.72%。
從數(shù)據(jù)上來看,白酒國際化總體處于起步階段,內(nèi)外發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題十分突出。
就出口量而言,目前出口規(guī)模最大的白酒企業(yè)是貴州茅臺,但縱使行業(yè)巨頭也難破“出海”困局。
2016年,時任茅臺集團(tuán)董事長的袁仁國規(guī)劃,力爭在“十三五”末實(shí)現(xiàn)茅臺酒海外市場銷量占比總銷量10%以上。
然而時至2022年,貴州茅臺來自海外的收入還不及總收入的4%。
同時,囿于國內(nèi)外文化差異,白酒在國際上的影響力偏低,普遍缺乏存在感。據(jù)聯(lián)合國教科文組織數(shù)據(jù)顯示,國際市場對白酒的認(rèn)知度只有0.7%。
無論是從市場影響力還是品牌認(rèn)可度來說,中國白酒的國際化進(jìn)程都較為緩慢。
五糧液董事長曾從欽將影響白酒擴(kuò)大出口的原因,大致歸結(jié)于“標(biāo)準(zhǔn)偏差、文化反差、政策落差、貿(mào)易逆差”以上四點(diǎn)。
關(guān)于各大酒企的出海動作,“金叫喚來了”將保持持續(xù)關(guān)注,也歡迎各位爆料。
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