茅臺“出海”都很難！酒企提速國際化圖個啥

　　近日，五糧液董事長曾從欽、洋河股份董事長張聯(lián)東接連現(xiàn)身歐洲，貴州茅臺方面也傳來董事長丁雄軍與英國48家集團(tuán)俱樂部主席Stephen Perry會見的消息。

　　“茅五洋”不約而同地盯上國際市場，三家知名酒企為何紛紛在此時提速“出海”步伐？

　　6月19日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》，報告指出2023年我國白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期。

　　當(dāng)前，國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)理性增長趨勢，存量競爭進(jìn)一步加劇。在新的市場環(huán)境下，如何找到新的增量空間——成為全行業(yè)共同面臨的難題。

　　對此，中國酒業(yè)協(xié)會在《報告》中建議鼓勵酒企拓展國際市場。

　　事實(shí)上，早在千禧年初，就已經(jīng)有不少白酒企業(yè)開始謀劃國際化發(fā)展，但“出海”效果一般。

　　資料顯示，2022年我國規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量為671.2萬千升，而白酒出口量為1.64萬千升，僅占全年白酒總產(chǎn)量的0.24%；出口額占白酒銷售總收入的比重僅為0.72%。

　　從數(shù)據(jù)上來看，白酒國際化總體處于起步階段，內(nèi)外發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題十分突出。

　　就出口量而言，目前出口規(guī)模最大的白酒企業(yè)是貴州茅臺，但縱使行業(yè)巨頭也難破“出海”困局。

　　2016年，時任茅臺集團(tuán)董事長的袁仁國規(guī)劃，力爭在“十三五”末實(shí)現(xiàn)茅臺酒海外市場銷量占比總銷量10%以上。

　　然而時至2022年，貴州茅臺來自海外的收入還不及總收入的4%。

　　同時，囿于國內(nèi)外文化差異，白酒在國際上的影響力偏低，普遍缺乏存在感。據(jù)聯(lián)合國教科文組織數(shù)據(jù)顯示，國際市場對白酒的認(rèn)知度只有0.7%。

　　無論是從市場影響力還是品牌認(rèn)可度來說，中國白酒的國際化進(jìn)程都較為緩慢。

　　五糧液董事長曾從欽將影響白酒擴(kuò)大出口的原因，大致歸結(jié)于“標(biāo)準(zhǔn)偏差、文化反差、政策落差、貿(mào)易逆差”以上四點(diǎn)。

　　關(guān)于各大酒企的出海動作，“金叫喚來了”將保持持續(xù)關(guān)注，也歡迎各位爆料。