三大“不夜城”帶火山東夜經濟 成為暑期現象級文旅項目

作者：于小高、王永明、周步

泰安的東平大宋不夜城、青島的明月·山海間、臨沂的燈火蘭山·新瑯琊，三者同為山東爆火的文旅項目，由西安錦上添花集團參與打造，多次獲得央視、新華社、人民日報等重量級媒體超10余次的報道。

△大宋不夜城

暑假期間，各種消暑活動震撼來襲，各“不夜城”再次成為現象級文旅項目，紅遍山東，助力山東夜間經濟，使得山東一躍成為夜經濟大省。

每天夜幕尚未降臨之際，各“不夜城“已經提前開啟了夜生活的模式。美食、美酒、歌舞、華服、行為藝術等，雅俗共賞，交相輝映，打造了一場場饕餮的文化盛宴，吸引了八方游客、四海賓朋。現場人山人海、熱鬧非凡。

△明月·山海間

精彩的夜生活喚起了市民的消費熱情，使得山東夜經濟顯示出激情澎湃的一面。三處“不夜城”，大宋不夜城開業最早，燈火蘭山·新瑯琊目前還在內測階段，青島明月·山海間則開業不到一月。但三處“不夜城”表現不俗，單日最大客流量總和接近40萬。

據錦上添花文旅集團董事長劉磊介紹，春節前夕，山東泰安東平大宋不夜城開城后一炮走紅，青島、臨沂迅速跟進，立馬決策上馬明月山海間青島項目、臨沂燈火蘭山·新瑯琊。現在，錦上添花文旅集團在山東省參與設計、策劃、運營了青島、臨沂、東平三個“不夜城”項目。

三大“不夜城”分別位于山東東部沿海（膠東）、魯中、魯西，呈品字型戰略布局。山東搶抓機遇的速度比任何省都快，所以，山東一舉走到全國前列，成為夜文旅、夜經濟大省。

△明月·山海間

前來考察的文旅大咖孫震盛贊，明月山海間太震撼了！美輪美奐的場景，川流不息的游客，火爆程度超出想象，顛覆了他對不夜城的理解。

03相對于其它不夜城，青島明月·山海間實現了幾大升級創新：從場景化升級到場景主題化、從一維平面升級到立體多維化、從產品市場化到產品人性化、從流量為王到流量加盈利轉化、從單一街區到文旅綜合項目升級化。

△燈火蘭山·新瑯琊不夜街區

錦上添花文旅集團董事長劉磊領銜設計的文旅產品，掌握了流量密碼，從場景化到沉浸式，從產品形態到人性弱點，他們的項目都get到人的G點。隨手一拍就是流量，一進門，在一個高達十數米的透明魚缸里，翩翩起舞的美女扮演的美人魚表演吸引來的游客擠成一層層人墻。

孫震表示，他在這個地方拍了幾個視頻號，播放量達到100多萬次，而原來在其他文旅項目上拍的視頻播放量都是幾百，上千都比較難，這次徹底刷新了紀錄，此種現象需要我們文旅人好好研究！

△明月·山海間

錦上添花文旅集團文化顧問屈金星說，歷史地來看，除了青島，與南方相比較，地處北方的山東的夜生活總體不太豐富，夜經濟不太發達。但是，山東以及各地市決策層意識到夜經濟是一個巨大的機遇和巨大風口后，火速落地實施。不夜城從決策到建成開街，僅僅數月時間。

魯商的一個特點是集團軍作戰，所以，山東一舉布局三個不夜城。此舉的好處是便于造勢、成勢。相反，有很多省市地方反復多次考察論證數年，猶豫不決，結果一個不夜城也沒有建成，白白錯過戰略機遇。

△明月·山海間

文旅大咖阮燦如說，從文旅產業發展周期來看，大體上每幾年有一個巨大的風口和機遇。毫無疑問，夜經濟是當下文旅最大的風口。當風口來臨的時候，抓住機遇就能成功。當然，風口和機遇總會過去，高明的決策者總是在這個風口和機遇即將過去的時候，敏銳地捕捉住下一個風口和機遇。

改革開放以來，山東抓住了好幾個風口和機遇，所以，穩居全國第三經濟大省。今年以來，淄博燒烤和青島、臨沂、東平三大不夜城的爆火，絕不是偶然的。其中有著深刻的內在邏輯。無獨有偶，吉林梅河口東北不夜城更是17天建成，開業三年至今持續火爆。當風口來臨，搶抓機遇是第一位的。

△明月·山海間

明月·山海間青島不夜城文化顧問、中國詩歌春晚品牌顧問、青島科技大學教授王才路說：“作為沿海城市，青島海納百川，創新開放。新開街的青島明月山海間不夜城的火爆在我們意料之中。我們更關注的是這個項目的長紅。下一步，我們和中國詩歌春晚一起合作展開海選或者擂臺賽，將為不夜城中注入音樂、詩歌、朗誦、舞蹈等新的元素、更多的文化，確保項目常變常新，持續長紅。

文旅大咖丁盟等表示，雖然沒有親臨山東三大“不夜城“現場，但是一直密切關注。希望有機會實地考察調研，將這些”不夜城“列為研究的案例。

01大宋不夜城

02明月·山海間

03新瑯琊不夜街區