北京
來源| 頂尖創意營銷 微信號| TOPCMG
營銷的盡頭是擦邊
擦邊的盡頭是椰樹
自從椰樹憑借著一己之力
以猛男營銷出圈 打破娘炮式審美
整頓整個互聯網審美風氣之后
越來越多的品牌開始向椰樹看齊
在“男色”營銷的道路上一去不復返
前段時間
好望水旗下的望山楂 也搞起了猛男誘惑
與龔琳娜合作了新歌《龔琳辣》
并在抖音上發起了合拍挑戰
按照常理來說
品牌刻意引導的營銷活動
即便是找來了明星坐鎮
歌詞洗腦些旋律上頭些
除了引發一批合作博主打卡之外
也不會掀起太大的風浪
但毫無意外的還是出現意外了
深知網友喜好的望山楂
非常懂事地找來了一批肌肉猛男合作
原本屬于吃貨的挑戰賽 直接演變成了一場場
看得人臉紅心跳、 口干舌燥的猛男擦邊賽
制服誘惑、墨鏡帥哥、 甜膩小奶狗……
看著這些手里拿著望山楂
對著鏡頭邊喝邊脫上衣
各種角度秀身材和肌肉的猛男們
不少網友都被“辣”得暈頭轉向了
高端的商戰
往往以最“騷”的方式打開
其他飲料品牌看到后
估計得半夜睡不著了吧
椰樹栽樹，望山楂乘涼
此前椰樹因為男色營銷
所交的罰款、所挨的罵
現在都成了望山楂的營銷通行證
猛男型男千千萬實在不行咱就換
相比于椰樹固定成團的直播方式
望山楂的這種男色挑戰賽的模式
無疑是給用戶帶來了一種 開“猛男盲盒”的刺激與新奇
畢竟固定男團看來看去就是那幾個人
不同風格的猛男隨機出現在屏幕前
帶來的誘惑與刺激才更猛烈些
人人都在質疑椰樹
人人都想成為椰樹
椰樹在男色營銷方面的成功
給其他品牌 指明了 一條營銷的道路
同時 也誕生了許多模仿者
前段時間
書亦燒仙草 同樣找了不少肌肉帥哥合作
個個肌肉秀得讓人臉紅心跳
稍微多穿點衣服 那都是對網友們的不尊重
此前999感冒靈
則是由網友們給創作出了同人漫畫
夾著氣泡音的霸總親自喂你吃藥
估計藥還沒到嘴里
病就已經好了一大半了吧？
相比于其他品牌的猛男們 大秀肌肉與身材
維達紙巾男色營銷的畫風
則是完全的不一樣
找來了一批高顏值的“弟弟”們
一口一個“姐姐”“寶貝”地喊著
感覺不買兩包紙巾 都有點對不起他們的努力
男色營銷雖好
把握好尺寸也很重要
雖然說椰樹已經用親身經歷
為其他品牌提供了男色營銷的范本
但同一個老師教出來的學生 也是有區別的
某次車展上
歐拉汽車找來一堆肌肉男模 表演猛男打拳
結果拳打得有氣無力不說
還來了個營銷騷操作
讓女嘉賓手涂顏料 在男模胸前的T恤上涂抹作畫
原本是想蹭男色營銷的熱度 卻沒有把握好尺寸
近距離的肢體接觸 以及生硬的營銷方式
讓歐拉的這一拳 不僅沒有 打在女性消費者的心里
反倒是打在了自己身上
古語有云：食色性也
也有不靠譜的研究證明
女性多看帥哥可以長壽
隨著在“她經濟”的崛起
女性的消費能力也越來越強
也更加看重商品的附加屬性
因此品牌投其所好地推出男色營銷
無疑是成為了贏得女性消費者
好感的制勝法寶
當然
不管是男色還是女色營銷
終究只是一種品牌用來 博取用戶好感度的輔助方式
品牌發展的根本 還是要落在產品上
只有產品夠硬
品牌才能長盛不衰
營銷也才能夠長久出圈
望山楂的男色營銷，你被“辣”到了嗎？
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