來源| 頂尖創意營銷 微信號| TOPCMG
營銷的盡頭是擦邊
擦邊的盡頭是椰樹
自從椰樹憑借著一己之力
以猛男營銷出圈 打破娘炮式審美
整頓整個互聯網審美風氣之后
越來越多的品牌開始向椰樹看齊
在“男色”營銷的道路上一去不復返
前段時間
好望水旗下的望山楂 也搞起了猛男誘惑
與龔琳娜合作了新歌《龔琳辣》
并在抖音上發起了合拍挑戰
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按照常理來說
品牌刻意引導的營銷活動
即便是找來了明星坐鎮
歌詞洗腦些旋律上頭些
除了引發一批合作博主打卡之外
也不會掀起太大的風浪
但毫無意外的還是出現意外了
深知網友喜好的望山楂
非常懂事地找來了一批肌肉猛男合作
原本屬于吃貨的挑戰賽 直接演變成了一場場
看得人臉紅心跳、 口干舌燥的猛男擦邊賽
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制服誘惑、墨鏡帥哥、 甜膩小奶狗……
看著這些手里拿著望山楂
對著鏡頭邊喝邊脫上衣
各種角度秀身材和肌肉的猛男們
不少網友都被“辣”得暈頭轉向了
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高端的商戰
往往以最“騷”的方式打開
其他飲料品牌看到后
估計得半夜睡不著了吧
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椰樹栽樹,望山楂乘涼
此前椰樹因為男色營銷
所交的罰款、所挨的罵
現在都成了望山楂的營銷通行證
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猛男型男千千萬實在不行咱就換
相比于椰樹固定成團的直播方式
望山楂的這種男色挑戰賽的模式
無疑是給用戶帶來了一種 開“猛男盲盒”的刺激與新奇
畢竟固定男團看來看去就是那幾個人
不同風格的猛男隨機出現在屏幕前
帶來的誘惑與刺激才更猛烈些
人人都在質疑椰樹
人人都想成為椰樹
椰樹在男色營銷方面的成功
給其他品牌 指明了 一條營銷的道路
同時 也誕生了許多模仿者
前段時間
書亦燒仙草 同樣找了不少肌肉帥哥合作
個個肌肉秀得讓人臉紅心跳
稍微多穿點衣服 那都是對網友們的不尊重
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此前999感冒靈
則是由網友們給創作出了同人漫畫
夾著氣泡音的霸總親自喂你吃藥
估計藥還沒到嘴里
病就已經好了一大半了吧?
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相比于其他品牌的猛男們 大秀肌肉與身材
維達紙巾男色營銷的畫風
則是完全的不一樣
找來了一批高顏值的“弟弟”們
一口一個“姐姐”“寶貝”地喊著
感覺不買兩包紙巾 都有點對不起他們的努力
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男色營銷雖好
把握好尺寸也很重要
雖然說椰樹已經用親身經歷
為其他品牌提供了男色營銷的范本
但同一個老師教出來的學生 也是有區別的
某次車展上
歐拉汽車找來一堆肌肉男模 表演猛男打拳
結果拳打得有氣無力不說
還來了個營銷騷操作
讓女嘉賓手涂顏料 在男模胸前的T恤上涂抹作畫
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原本是想蹭男色營銷的熱度 卻沒有把握好尺寸
近距離的肢體接觸 以及生硬的營銷方式
讓歐拉的這一拳 不僅沒有 打在女性消費者的心里
反倒是打在了自己身上
古語有云:食色性也
也有不靠譜的研究證明
女性多看帥哥可以長壽
隨著在“她經濟”的崛起
女性的消費能力也越來越強
也更加看重商品的附加屬性
因此品牌投其所好地推出男色營銷
無疑是成為了贏得女性消費者
好感的制勝法寶
當然
不管是男色還是女色營銷
終究只是一種品牌用來 博取用戶好感度的輔助方式
品牌發展的根本 還是要落在產品上
只有產品夠硬
品牌才能長盛不衰
營銷也才能夠長久出圈
望山楂的男色營銷,你被“辣”到了嗎?
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