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水能載舟。
可能是雙十一的原因,帶貨一哥最近上熱搜的頻率有點高,只是風格有些清奇。
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又是“教育大家人努力”、又是“道歉微博”、還有“含淚發言”的,一股濃烈內娛味,難道說李佳琦要換賽道呢?
確實換賽道了,只是用的是翻車的姿勢。
故事起因來自前幾日的直播,有彈幕發出“花西子越來越貴了”的言論;
李佳琦先是回復“哪里貴了”給予否認,隨后又補充了句工資沒漲是不努力。
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“有的時候找找自己原因,好不好,這么多年了工資漲沒漲,有沒有認真工作?”
“砸碗式”的言論+頗為嫌棄的表情動作,瞬間點燃了大眾情緒。
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飄了
很多人說李佳琦飄了,開始背刺消費者了。
從某種角度來說,李佳琦是自信的;
對于粉絲黏性的自信、對于領域頂流的自信、對于處理危機的能力自信。
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但,自信也容易致命。
帶貨主播,說粗點就是賽博導購員。
作為一名誕生之初就是奔著“賺錢”的行當,粉絲概念其實是模糊且不穩固的。
大量的關注來源,不外乎實惠的商品和鮮明的直播風格,而不是“愛買買,不買滾”的寡頭。
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價格高低評判本就是消費者的自由,維護品牌也是你主播的權利。
但!嫌棄指責衣食父母的“不努力”本就有違職業屬性,更何況你作為既得利益者,說這句話有何客觀性可說?
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李佳琦的道歉三部曲,也側面說明他對這場“公關危機”的輕視,甚至以為僅是一場匆匆的“網絡水軍”。
后面的直播里,李佳琦的直播道歉話術,更多是將問題歸咎于“誤解”上,大段陳述自己播下去是為了粉絲的要求。

顯然這不僅沒解決問題,還在發酵問題。
甚至可以說這“初次道歉”根本沒經過準備,李佳琦團隊也沒預想到問題嚴重性。
后面的事情大家也熟知了:掉粉百萬,直播間刷屏語錄,熱搜熱議,微博道歉,直播間含淚...
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帶貨一哥的自信,成了拋向自己最大的火把。
忘了
李佳琦和付鵬的故事再次被人提起,有人說李佳琦忘記了初衷導致兩人分道揚鑣。
或許李佳琦忘的不止初衷。
必須承認一個事實,就是李佳琦成為頂流,肯定離不開自身的優秀。
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但,成功如果光靠努力就行的話,農民伯伯更配享太廟。
李佳琦的確是努力的,但也是幸運的。
遇上互聯網的風口,又獲得淘寶流量的提攜。
為什么成為時代紅利得益者時,反而忘了自己也曾身處過泥潭呢?
在風波前,李佳琦的故事總離不開他的向上,甚至上一次熱議都是沒成名前當舞蹈老師的內容。
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從導購到帶貨一哥,他的優勢便是他自己那句“圓滑”吧。
他誤以為自己頂流的「高」,已然可以肆意評價粉絲的「低」。

曾經的李佳琦對于護膚品的詳盡,對于購買的貼心,甚至對粉絲的“家人”寒暄。
或許他忘了作為公眾人物面的爭議,這已經不是第一次“翻車”,只是以前粉絲給了他足夠多的寬容。
就像他自己的那句:身上的羽毛是所有女生賦予的。
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直播行業依然是不再是那個藍海、鶴立雞群的環境;
輿論對于日賺百萬的“名人”們也不會再像曾經那么寬容了。
變了
就像李佳琦自己講的,他每天需要考慮的事更多是公司了,狀態已經回不去以前那樣了。

傲視群雄的收益、逐漸龐大的公司規模、日新月異的市場變化,很難評說李佳琦的變化的對與不對。
相比于李佳琦,他口中的“所有女生”也變了。
直播已然不再是“新鮮玩意”,甚至只要你愿意,自己也能成為屏幕上的主播。
隨著競爭的加深,大眾對直播印象也發生了變化,從銷售渠道、優惠嚴選,到低劣產品、套路營銷。
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畢竟網紅的盡頭就是帶貨,在一個不缺賣貨的時代里,李佳琦似乎變得不再「稀缺」。
或許,李佳琦不用道歉,因為網友總能找到下一個他。
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帶貨塌房的案例逐漸追趕娛樂圈,理性觀賞正成為互聯網新的準則;
配上大環境的背景,理性消費更像絕唱,精打細算的比價才是生活。
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最后。直播,看個樂就行。
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