新夾克 新七匹狼 用科技武裝的“新物種”

導(dǎo)語：創(chuàng)新煥發(fā)雙面夾克新突破

2023年9月27日，七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會在長沙舉行，本次發(fā)布會以“新夾克 新七匹狼”為主題，匯聚200多名行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者與主流媒體參與，共同見證七匹狼品牌的最新戰(zhàn)略成果。

七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會現(xiàn)場

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七匹狼新戰(zhàn)略的發(fā)布標(biāo)志著企業(yè)增長模式的重大變革，從過去的依賴要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，進一步鞏固了七匹狼在“夾克專家”領(lǐng)域的卓越地位。這一舉措將有助于七匹狼更快地成為一個在國際市場具備競爭力和全球知名度的中國時尚品牌，同時也為中國男裝企業(yè)提供了一條嶄新的轉(zhuǎn)型升級之路。

行業(yè)內(nèi)專家們出席七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會

科技煥新 夾克專家打造超級新物種

隨著需求的變化，近幾年，夾克市場快速崛起，2022年天貓雙十一，夾克在男裝品類銷售占比高達12%，成為最受歡迎的男裝品類，這也讓從2021開始重新聚焦夾克品類的七匹狼獲益良多。事實上，七匹狼已持續(xù)23年占據(jù)國內(nèi)夾克品類銷售綜合占有率第一，2023年上半年，凈利潤更是同比大幅增長超過74%。

數(shù)據(jù)來源：知衣科技電商大數(shù)據(jù)《男裝品類爆款榜單TOP10（天貓篇）》

戰(zhàn)略聚焦的收獲不僅僅在于業(yè)績。9月27日的發(fā)布會上，七匹狼董事長周少雄表示，通過不斷思考、挖掘、創(chuàng)新與實踐，七匹狼全方位重塑品牌，明確了“七匹狼=夾克專家”的品牌戰(zhàn)略，開啟全新的品牌戰(zhàn)略升級，通過新產(chǎn)品、新形象、新營銷，再次開創(chuàng)品牌發(fā)展的新格局，也為中國男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索一條全新路徑。

七匹狼董事長周少雄現(xiàn)場分享七匹狼全新品牌戰(zhàn)略

七匹狼的全新戰(zhàn)略發(fā)布，獲得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢董事長姚榮君指出，七匹狼在夾克領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑠A克一直被市場視為超級品類，其歷史可追溯至300年前，如今，夾克已經(jīng)演變成了多品類、多場景、多功能的解決男性日常著裝任務(wù)的不可或缺的一部分。七匹狼從1990年開始，不斷開創(chuàng)變色夾克、雙面夾克、格子夾克等創(chuàng)新，積極參與夾克行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并持續(xù)與中國服裝設(shè)計師協(xié)會合作進行夾克流行趨勢研究，連續(xù)兩年發(fā)布《中國時尚夾克流行白皮書》（2022年、2023年）。在競爭激烈的男裝品牌市場，夾克專業(yè)領(lǐng)域成為七匹狼的尖銳特色，為品牌在同質(zhì)化競爭中脫穎而出提供了巨大機會，鞏固了七匹狼在男裝高質(zhì)量發(fā)展中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢董事長姚榮君

做《戰(zhàn)略引領(lǐng)，贏得新未來》的演講分享

“在具體的產(chǎn)品研發(fā)層面，夾克市場已經(jīng)從一個供給驅(qū)動、以增量跑馬圈地的競爭態(tài)勢，變化到需求驅(qū)動、技術(shù)博弈的發(fā)展新環(huán)境。消費者迫切期待新科技給自己的著裝帶來全新體驗。”周少雄說，因此，七匹狼在雙面夾克的科技創(chuàng)新上追求突破，打造“功能融合”的“智性體驗”，推出更多具備驚喜功能和科技賦能的新一代夾克產(chǎn)品。

行業(yè)專家們現(xiàn)場做行業(yè)解讀，金句頻出

會上發(fā)布的超跑雙面夾克新產(chǎn)品，正是七匹狼踐行品質(zhì)化、時尚化、科技化、環(huán)保化的創(chuàng)新之作。據(jù)悉，超跑雙面夾克是七匹狼與意大利超跑設(shè)計之父ALDO跨界合作的成果，突破服裝設(shè)計的邊界，用超跑設(shè)計來重塑夾克新經(jīng)典，通過材料創(chuàng)新和智能技術(shù)優(yōu)化，實現(xiàn)輕量化、透氣性、防護性、智能溫控等多種功能，成為夾克新物種。

未來，七匹狼將推出更多具有信息處理能力、能啟動“數(shù)字化聚合”的智能夾克，并融入AI應(yīng)用，在萬物互聯(lián)的世界里，讓夾克成為開啟智能世界的入口，將中國的“夾克專家”打造成世界夾克時尚的“創(chuàng)新之王”。

新形象新業(yè)態(tài) 全域營銷賦能終端銷售

在發(fā)布會上，七匹狼還公開其最新的“中國首家夾克旗艦店”和標(biāo)準(zhǔn)店等一系列店鋪煥新形象，以及圍繞終端展開的全域營銷體系。

中國首家夾克旗艦店

據(jù)周少雄介紹，七匹狼首創(chuàng)的“夾克旗艦店”是中國男裝終端業(yè)態(tài)又一次革命性創(chuàng)新。在旗艦店中，融入了最新的人工智能技術(shù)，運用AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)，高效運轉(zhuǎn)私域流量池，進行人貨場交互的數(shù)據(jù)沉淀；運用智能貨架，實時感知顧客對當(dāng)前商品的關(guān)注程度，精準(zhǔn)洞察他們的購買意向，追蹤消費數(shù)據(jù)，極大程度上提升店鋪的運營效率和服務(wù)質(zhì)量。

隨著“中國首家夾克旗艦店”的誕生，未來，一二線城市將以夾克旗艦大店及核心商圈多店布局，三四線城市將以城市俱樂部店為核心，實現(xiàn)面向城市主流人群，全面煥新品牌。

中國首家夾克旗艦店坐落于長沙市黃興路步行街

為推動終端銷售的增長，七匹狼重構(gòu)傳統(tǒng)的“人、貨、場”關(guān)系，實現(xiàn)了線上線下的深度融合。通過小紅書精準(zhǔn)種草、抖音O2O云零售本地生活精準(zhǔn)引流、微信朋友圈投放，從而突破門店流量瓶頸；構(gòu)建全域商品曝光與流轉(zhuǎn)，打破銷售空間限制，最大限度將商品進行全渠道的銷售流通；搭建云零售直播間、社群私域建設(shè)和煥新等渠道與消費者深度互動，賦能終端銷售。七匹狼新零售的“人、貨、場”模式，為顧客提供了更便捷、個性化、互動性更強的購物體驗，也為品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。

中國首家夾克旗艦店內(nèi)搭建云零售直播間

除此之外，配合品牌煥新，七匹狼在全國各大強勢媒體投入大量品牌營銷，以全新品牌形象和內(nèi)容與消費者深度溝通，全面呈現(xiàn)七匹狼的全新面貌。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春提到，在與七匹狼展開深度交流和合作的過程中，親身感受到了七匹狼煥新的決心和戰(zhàn)略的定力。他對七匹狼未來的發(fā)展充滿信心，并堅信在分眾傳媒的全力支持下，七匹狼的新戰(zhàn)略將更早地取得成功，成為國牌煥新的杰出典范。分眾傳媒多年來一直協(xié)助眾多新興消費品牌，如今，他們?nèi)χС制咂ダ堑钠放茻ㄐ掠媱潱e極推動七匹狼的發(fā)展步伐，讓更廣泛的主流客群能夠感受到七匹狼的嶄新面貌。

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春

做《穿越周期 韌性增長 打造高質(zhì)量中國式強品牌》的演講分享

成功轉(zhuǎn)型新樣本 助推行業(yè)掀起變革新浪潮

目前，轉(zhuǎn)型升級是中國男裝需要面對的共同命題。七匹狼的新戰(zhàn)略成果，將為中國男裝企業(yè)提供一個轉(zhuǎn)型升級的成功樣本。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬表示，七匹狼發(fā)布的“新夾克 新七匹狼”戰(zhàn)略成果，標(biāo)志著時尚服裝領(lǐng)域的科技創(chuàng)新將成為品牌發(fā)展的新引擎，為男裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造前所未有的機遇。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬

做題為《科技與創(chuàng)新：中國男裝轉(zhuǎn)型的新圖景》的演講分享

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長曹立生強調(diào)，七匹狼通過科技打造環(huán)保雙面夾克，傳遞了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的承諾，同時彰顯了科技與設(shè)計的前沿性，推動中國時尚男裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新浪潮。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生

做題為《新夾克與新消費》的演講分享

全國商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平表示，七匹狼的新商業(yè)模式契合了中國購物中心和零售業(yè)態(tài)的快速變革趨勢，樹立了科技和創(chuàng)新的楷模。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上，七匹狼有望發(fā)掘更多機會，為中國零售業(yè)做出更大貢獻。

全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平

做《新消費 新商業(yè) 新未來》的演講分享

這些嘉賓的分享不僅深化了七匹狼對時尚產(chǎn)業(yè)的理解，更為其戰(zhàn)略升級提供了有力的支持。在今天的七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會上，我們共同見證了超跑雙面夾克這一新時代潮流的杰出之作，同時也深刻感受到了中國時尚產(chǎn)業(yè)蘊藏的無限潛力。七匹狼的努力將推動中國品牌的崛起，引領(lǐng)著中國時尚行業(yè)持續(xù)邁向國際舞臺，為更加廣闊的未來迎來新的機遇！

七匹狼品牌簡介

1990年，七匹狼因夾克而生，秉持“成為有態(tài)度、能傳承百年”的品牌理念。引領(lǐng)了中國男裝時尚潮流，開創(chuàng)了中國男裝行業(yè)的品牌時代，更開啟了「夾克專家」的時尚征程：自2000年起至今，連續(xù)23年榮獲中國夾克市場綜合占有率第一。始終持續(xù)致力于成為男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，深耕夾克領(lǐng)域，不斷開創(chuàng)新的商業(yè)模式，以科技藝術(shù)文化等維度成就中國的新時尚生態(tài)。品牌從中華優(yōu)秀文化中汲取愛拼敢贏的拼搏精神，傳遞狼性奮斗精神的品牌態(tài)度，烙印在七匹狼發(fā)展歷程中，不斷創(chuàng)新突破，為消費者創(chuàng)造文化和科技的雙重價值。

七匹狼時尚男裝的內(nèi)核兼具先鋒和實用，旨在為男性創(chuàng)造個性化的形象和自我表達的空間。通過風(fēng)格、品質(zhì)、多樣性和實用性等多重元素的綜合呈現(xiàn)，向世界展示男性的魅力、自信和時尚觸覺。打造以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，全場景適應(yīng)，中性化設(shè)計和無齡化特點的男裝品牌，彰顯獨具七匹狼魅力的時尚風(fēng)格。