新華網(wǎng)：李光斗論盛會(huì)經(jīng)濟(jì)和國(guó)潮崛起助力中國(guó)品牌

新華網(wǎng)報(bào)道：“2023第17屆中國(guó)品牌節(jié)”日前在浙江杭州舉行，知名品牌專家李光斗在會(huì)上發(fā)表了《盛會(huì)經(jīng)濟(jì)：亞運(yùn)照亮國(guó)潮品牌》與《國(guó)潮品牌大趨勢(shì)》主題演講。

李光斗指出：亞運(yùn)會(huì)對(duì)杭州有著非常特別重要的意義，亞運(yùn)會(huì)具有改變一座城的魔力，在這種魔力之下，杭州成為中國(guó)品牌新的龍興之地將更具魅力，成為中國(guó)的第三城，改寫北上杭深的大格局。如果說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)上半場(chǎng)的發(fā)祥地是深圳，那么中國(guó)經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)的發(fā)祥地應(yīng)該來(lái)杭州?！叭碎g天堂”不僅是人們對(duì)于杭州美景的向往，杭州也應(yīng)是人們向往的中國(guó)品牌之都。

打造城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力是以城市為主體進(jìn)行的一種“形神合一”的美化，也是對(duì)城市形象信息的挖掘、提煉、組合和綜合優(yōu)化，使某個(gè)具體城市在全省，全國(guó)乃至全世界的城市之林中突跳出來(lái)，閃現(xiàn)其特定的形象光彩。所以建設(shè)城市品牌除了門戶型模式，更好的形式是平臺(tái)型模式，一個(gè)城市通過(guò)影響廣泛的盛會(huì)以及會(huì)展活動(dòng)，成為會(huì)展服務(wù)中心和會(huì)展名城，不僅能帶動(dòng)城市的發(fā)展，也能給本土品牌更好的展示和宣傳空間，一舉兩得。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，而規(guī)模大、專業(yè)性強(qiáng)，影響力廣、成本低、效益高的會(huì)展能夠給商家?guī)?lái)高回報(bào)，也能提升參展企業(yè)的品牌形象。

正因如此，盛會(huì)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要名片之一，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，能夠帶動(dòng)國(guó)際貿(mào)易、文旅業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等諸多行業(yè)的綜合發(fā)展。一次影響廣泛的盛會(huì)以及會(huì)展活動(dòng)，不僅能帶動(dòng)城市的發(fā)展，也能給本土品牌更好的展示和宣傳空間。正如亞運(yùn)會(huì)進(jìn)一步擦亮放大了杭州的自然資源優(yōu)勢(shì)、人文資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)業(yè)與生活品質(zhì)優(yōu)勢(shì)以及地域品牌優(yōu)勢(shì)，更帶動(dòng)著會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮不斷升溫。借助亞運(yùn)之光，推介自己、提升自己，匯聚人才、技術(shù)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的集聚平臺(tái)，杭州譜寫出一幅幅美麗華章，讓城市之光更加絢爛奪目。

在李光斗看來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)，杭州成為中國(guó)品牌新的龍興之地還有兩大法寶，中國(guó)“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)之都”與“中國(guó)國(guó)潮風(fēng)向標(biāo)的高地”，民企聚力，國(guó)潮品牌將為杭州帶來(lái)“品牌族群”效應(yīng)，將中國(guó)制造、中國(guó)品牌、中國(guó)時(shí)尚融為一體，提升杭州乃至整個(gè)浙江的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)品牌的一大新趨勢(shì)是國(guó)潮崛起。本土品牌正取得了較大的話語(yǔ)權(quán)和傳播優(yōu)勢(shì)，尤其是在年輕一代的消費(fèi)者心中。同時(shí)中國(guó)本土品牌也展現(xiàn)出高端化、年輕化、時(shí)尚化、多元化的升位大趨勢(shì)。

中國(guó)是國(guó)潮新消費(fèi)品牌的快速成長(zhǎng)之地，杭州又是引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)向標(biāo)的高地。 例如作為杭州絲綢老字號(hào)的萬(wàn)事利絲綢，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、國(guó)潮跨界等，續(xù)寫現(xiàn)代絲綢新篇章。 更借助杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商、特許生產(chǎn)商和特許零售商三者于一體，成功把中國(guó)絲綢推向世界舞臺(tái)中心，讓絲綢實(shí)現(xiàn)了從面料到城市符號(hào)的蛻變。 由此可見(jiàn)，品牌是中國(guó)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的最重要推手。 中國(guó)企業(yè)利用世界資源，突破增長(zhǎng)的極限，尋找到新的增長(zhǎng)曲線，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)更會(huì)事半功倍。 而中國(guó)的年輕人在國(guó)潮的品牌風(fēng)向?qū)⑵鸬皆絹?lái)越重要的引領(lǐng)作用。 改革開放以來(lái)，中國(guó)品牌經(jīng)歷了從無(wú)到有的飛躍。 發(fā)展至今，無(wú)論是在本土消費(fèi)市場(chǎng)，還是全球競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，都占有一席之地。 中國(guó)年輕消費(fèi)者民族自信心日益增強(qiáng)，品牌自信也隨之增強(qiáng)。 國(guó)潮的崛起歸根結(jié)底是文化自信的回歸。 當(dāng)國(guó)人對(duì)國(guó)家實(shí)力越來(lái)越自信，國(guó)貨品牌的回歸是必然趨勢(shì)。 伴隨文化自信心的提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕群體對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度更加積極與務(wù)實(shí)，不再一味追求大牌。 他們更加關(guān)注國(guó)潮品牌背后的故事，時(shí)尚表現(xiàn)性，文化社交屬性和生活方式。

本屆中國(guó)品牌節(jié)以“復(fù)蘇與騰飛”為主題，設(shè)有開幕式、主題演講、高峰對(duì)話、品牌建設(shè)座談會(huì)、榮耀盛典、行業(yè)分論壇、博覽會(huì)、企業(yè)家演講會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、企業(yè)家運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞運(yùn)品牌行等多項(xiàng)議程，多維度助力城市品牌、企業(yè)品牌及個(gè)人品牌提升。 作為中國(guó)品牌節(jié)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)，李光斗見(jiàn)證了中國(guó)品牌節(jié)歷經(jīng)17載的輝煌歷程，目前中國(guó)品牌節(jié)是已在北京、青島、大連、貴陽(yáng)、成都、武漢、呼和浩特、長(zhǎng)沙、杭州等城市連續(xù)成功舉辦，成為中國(guó)規(guī)格最高、規(guī)模最大的年度品牌盛會(huì)。

李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，自1990年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，致力于推動(dòng)中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，孵化新產(chǎn)品、用資本力量推動(dòng)企業(yè)上市；李光斗先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、喜臨門集團(tuán)、青島啤酒、三元食品等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問(wèn)。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，戰(zhàn)勝中國(guó)臺(tái)灣大學(xué)隊(duì)榮獲冠軍。

李光斗的“插位”理論指導(dǎo)中國(guó)眾多企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財(cái)經(jīng)節(jié)目；李光斗曾在洛杉磯舉行的中美企業(yè)峰會(huì)上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎(jiǎng)”。在總結(jié)了多年的品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷研究的理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，李光斗著作甚豐：《插位》是中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷新寶典；《故事營(yíng)銷》是世界最流行的品牌模式；《互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)》詮釋如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)；《分享經(jīng)濟(jì)》和《社交眾籌》被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型的必讀書；《區(qū)塊鏈財(cái)富革命》成為該領(lǐng)域的重要暢銷書，榮膺“中美企業(yè)峰會(huì)?最佳商業(yè)思想圖書大獎(jiǎng)”；《雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)學(xué)》系統(tǒng)分析新冠疫情帶來(lái)的大變局、大洗牌和社會(huì)重構(gòu)以及雙循環(huán)對(duì)中國(guó)商業(yè)與企業(yè)的影響。

長(zhǎng)期以來(lái)，李光斗一直致力于推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。本屆中國(guó)品牌節(jié)上，李光斗的主題演講以中國(guó)實(shí)踐與國(guó)際化視野相結(jié)合，得到了眾多參會(huì)嘉賓及企業(yè)的認(rèn)同與贊賞。李光斗進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：品牌競(jìng)爭(zhēng)力力是一個(gè)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。衡量一個(gè)地區(qū)強(qiáng)弱，看它有多少全國(guó)性的品牌，衡量一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)弱是看它有多少世界性的品牌。羅馬不是一天建成的，品牌也不能一蹴而就。品牌應(yīng)該是我們最大的價(jià)值共識(shí)，是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，是國(guó)家的最重要的軟實(shí)力之一。中國(guó)的崛起復(fù)興與長(zhǎng)治久安，有賴于中國(guó)品牌擺脫低質(zhì)、廉價(jià)的標(biāo)簽向中高端化發(fā)展，中國(guó)品牌不僅要改變世界對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的偏見(jiàn)，更要重塑國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌的信心。中國(guó)品牌的新邏輯也涵蓋了高端化，最貴的牛奶、最貴的茶、最貴的咖啡，乃至最貴的家電、最貴的手機(jī)、最貴的汽車都有可能在中國(guó)誕生。

以全球視野謀劃和推動(dòng)發(fā)展，打造更多擁有全球知名品牌形象的典范企業(yè)，向世界貢獻(xiàn)中國(guó)品牌的力量。創(chuàng)新與品牌驅(qū)動(dòng)仍然是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最強(qiáng)大的雙引擎，中國(guó)要建設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型國(guó)家，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)換動(dòng)能，完成“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”；中國(guó)企業(yè)應(yīng)通過(guò)不懈的努力去增強(qiáng)中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值從平替到高贊的升位，改變“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”的現(xiàn)狀。

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