于未知中博未來 華為平板雙旗艦點亮產(chǎn)業(yè)新十年

在廣義相對論提出之前，天文學家普遍認同宇宙是無限的。而愛因斯坦認為，宇宙空間真正形狀很可能是四維超球體，好比一個籃球的球面，球面是有限的，與此同時，球面又是無邊的。

有界無邊，人類就像一只螞蟻，永遠無法到達宇宙的邊界。聽上去令人沮喪，但是換個角度去想，無邊，更意味著探索之旅充滿無限可能。

這是關(guān)于宇宙模型的科學探討，更是前進路上應有的認知。

商業(yè)，有界無邊對應無邊界增長，例如從賣書起家的亞馬遜，業(yè)務邊緣持續(xù)拓展；

產(chǎn)品，在用戶體驗、服務場景、使用價值等維度破局，驅(qū)動產(chǎn)品成功迭代升級；

人生，最美的風景，都藏在未知的角落，不斷點亮盲區(qū)，方能到達更遠的遠方。

近日，華為發(fā)布的一條短片則是巧妙地把平板電腦和用戶成長的“有界無邊”進行融合，從眼界到心理再到認知層面，層層遞進地突破邊界，傳遞產(chǎn)品價值的同時，激勵用戶勇往直前，“沒得怕的”。

華為終端

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例如片尾的點睛之筆，“遠方，可以是四面八方”，既是主人公打怪升級的成長寫實，更一語道出華為引領(lǐng)平板電腦產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)破界創(chuàng)新。

借著這條短片，我們一起來近距離感受，與用戶同行的華為平板，十年來是如何把“沒得怕的”品牌態(tài)度貫徹到底的。

厚積薄發(fā)，突破上限

無論平板電腦還是手機、PC等其他消費電子領(lǐng)域，近年來廠商之間的競爭愈發(fā)激烈。各家產(chǎn)品同臺競技，自身實力超群，才有底氣喊出“沒得怕的”。

從產(chǎn)品實際體驗出發(fā)，結(jié)合短片中主人公的使用場景，華為MatePad Pro 13.2英寸與MatePad Pro 11英寸 2024款的“最強雙旗艦”組合，底氣表現(xiàn)在以下三個方面：

首先，更大。

視野決定高度，視野越是開闊，思維和行動方式就愈發(fā)領(lǐng)先。落在平板的用戶體驗，大屏、高屏占比對視野的放大，可以提升工作時瀏覽、處理信息的效率，娛樂時則是更為極致的感官體驗。

正如華為MatePad Pro 13.2英寸的產(chǎn)品slogan，以大見大。

13.2英寸的超大柔性OLED屏幕，邊框?qū)挾葍H為3.4mm，屏占比高達94%，做到了迄今業(yè)界最高的屏占比，給到用戶的是一塊近乎無邊的大屏。HUAWEI X-True臨境顯示技術(shù)的加持，讓顯示素質(zhì)達到頂級。專門為生產(chǎn)力效率設計的3：2屏幕比例，更能將大屏優(yōu)勢充分發(fā)揮。

其次，更強。

作為華為平板的十年力作，兩款旗艦產(chǎn)品硬件性能抬升至新高度。與此同時，得益于HarmonyOS4的能力升級，軟件、生態(tài)方面同樣做到了家族最強。

媲美PC的專業(yè)生產(chǎn)力就是例證。

華為MatePad Pro 13.2英寸與MatePad Pro 11英寸 2024款都搭載了專屬的PC級應用，文件處理有WPS Office，繪圖和文獻閱讀有PC級的億圖圖示和CAJViewer。比如常用的WPS，華為平板上該應用支持云賬號跨端文件同步、鍵鼠交互、華為打印等，為用戶深度還原了桌面的辦公體驗。

另外，短片中還對HarmonyOS的智慧交互作了展現(xiàn)。女主通過超級終端頁面拖動圖標，輕松將華為平板與周邊智能設備聯(lián)動，實現(xiàn)硬件能力共享、文件圖片跨端高速傳輸?shù)龋z滑的互聯(lián)體驗就像視頻文案里提到的，“不曾相遇的彼此，也可以熟悉的不分彼此”。

最后，更前沿。

華為平板歷次迭代均會秀上一把科技領(lǐng)先性，此次MatePad Pro雙旗艦更是呈技術(shù)大爆發(fā)之勢，星閃技術(shù)、衛(wèi)星通信等全球首發(fā)的創(chuàng)新成果，打破了多項傳統(tǒng)平板的功能局限，再次拓展了平板的體驗邊界。

兩款華為旗艦平板都配備了星閃手寫筆HUAWEI M-Pencil（第三代），這是業(yè)界第一支超萬級壓感手寫筆，與Apple Pencil的4096級以及其他手寫筆的壓感等級相比，HUAWEI M-Pencil體驗領(lǐng)先了一個代際。

華為MatePad Pro 11英寸 2024款還是全球首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的大眾平板電腦，直接突破了地面網(wǎng)絡限制，把平板電腦的通信能力邊界卷上了天。

從屏幕對應的視野邊界，到性能對應的能力邊界、體驗邊界，再到技術(shù)對應的未來發(fā)展邊界，華為平板憑實力突破既有上限，從而在面對行業(yè)競爭時“沒得怕的”。同時，參考短片的劇情，將邊界照應到用戶的職場、人生成長歷程，用戶也在華為平板的支持下不斷突破向前。

一路高光，創(chuàng)領(lǐng)進化

“當一束光亮起，盲區(qū)就隨之而來”，短片開頭以光影反差營造了光亮與盲區(qū)兩個概念，除了表面的明暗，導演還藏有深意。

細看鏡頭語言，主人公手持華為平板向前走，每走一步，黑暗的盲區(qū)就被點亮。這包含了兩重含義，一是主人公勇闖人生盲區(qū)，收獲一片光明。另外，聯(lián)系華為之于平板電腦產(chǎn)業(yè)的價值，則解讀為華為平板以技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)點亮盲區(qū)。

之前熊出墨曾強調(diào)，在中國平板過往十年發(fā)展中，華為平板是唯一一家出貨破億、唯一與iPad正面交鋒、唯一在持續(xù)進化的品牌。在此基礎(chǔ)上向產(chǎn)業(yè)延伸，華為為中國平板電腦產(chǎn)業(yè)點亮了三處盲區(qū)：差異化、高端化、多元化。

差異化，不管在硬件、軟件、生態(tài)還是配件方面，無論與安卓平板還是iPad相比，華為平板都已經(jīng)打出了差異化優(yōu)勢。

硬件，復盤華為平板歷代產(chǎn)品，其共性非常明顯，極致的外觀設計、先進的材質(zhì)工藝以及性能強大的芯片都是標配，這使得華為平板“秀外慧中”，從美學體驗到內(nèi)在體驗都與其他競品拉開差距；

軟件、生態(tài)的差異性更是突出，HarmonyOS獨有的智慧交互以及專門為平板優(yōu)化的一系列軟件體驗，共同促成華為平板業(yè)界標桿級的專業(yè)生產(chǎn)力，并引來了業(yè)界其他品牌跟進效仿；

配件則是如前文所講，既有星閃手寫筆這樣開創(chuàng)手寫筆新紀元的專業(yè)創(chuàng)作配件，也能與鴻蒙生態(tài)內(nèi)鍵鼠、耳機等其他智能硬件進行高效協(xié)同。

高端化，技術(shù)實力是品牌高端化的核心支撐，華為基于多年沉淀的技術(shù)底座，以影音、通信、生產(chǎn)力為切入點，將諸多技術(shù)方案匯聚于平板產(chǎn)品之上，從而賦予了華為平板高端市場競爭力。

比如音頻領(lǐng)域的HUAWEI SOUND，屏幕顯示方面的HUAWEI X-True臨境顯示，通信領(lǐng)域的靈犀通信、星閃技術(shù)等，華為平板雙旗艦集中展現(xiàn)的技術(shù)領(lǐng)先性，正是其高端化的落腳點。

基于此，華為成功終結(jié)了國產(chǎn)平板陣營高端產(chǎn)品缺位的尷尬局面，在高端檔位與iPad分庭抗禮。雙旗艦的新品布局，精準占位大小尺寸高端平板市場，贏得了消費市場的高度關(guān)注。

多元化，華為平板以能力進化、體驗升級為平板品類探索更多使用場景，突破平板產(chǎn)品的價值邊界。

平板電腦品類其實是在質(zhì)疑中成長，市場一直存在其僅能作為手機或PC的延續(xù)的偏見，進而影響到市場銷量，以至于很多國產(chǎn)品牌在前幾年選擇暫時放棄平板業(yè)務。反觀從未斷更的華為平板，賦予平板電腦品類生產(chǎn)力、創(chuàng)造力新的價值提升，贏得用戶認可，引領(lǐng)中國平板電腦行業(yè)的黃金十年。

IDC數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2022年，中國平板市場出貨量實現(xiàn)連續(xù)四年增長。華為平板更是一路領(lǐng)漲，以2023年第三季度為例，GFK數(shù)據(jù)顯示中國市場平板電腦整體銷量同比增長2.96%，華為平板增速高達25.07%。

就像短片中對于“人生有界無邊”的描述：“打破次元壁，才能給講現(xiàn)實的世界，講一個充滿想象的故事。故事里有裝得下所有想象的遠方，而遠方，可以是四面八方。”

在華為平板的探索與引領(lǐng)下，平板電腦品類的盲區(qū)被逐一照亮，在專業(yè)辦公等新場景中尋找詩與遠方，也為平板行業(yè)新的十年發(fā)展做了預告。

用戶同行，沒得怕的

與用戶一路同行，不只是華為平板一直遵循的理念，更是華為企業(yè)文化的核心。華為集團官網(wǎng)直白地寫著——公司存在的唯一理由就是為客戶服務。

“沒得怕的”品牌態(tài)度片是華為平板面向消費者進行的一次藝術(shù)化的情感表達：華為平板既在產(chǎn)品、工具層面提供支持，又在精神層面尋求共鳴，鼓勵用戶勇往直前。

從產(chǎn)品層面看，華為平板不斷尋找動能，適應不同時代和用戶的需求。

從平板品類創(chuàng)立之初，市場其實就已經(jīng)有將之作為生產(chǎn)力工具的認知，可奈何產(chǎn)品力跟不上需求，只能陷進“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的尷尬。而華為平板則帶來了質(zhì)的飛躍，真正引領(lǐng)平板電腦進入了生產(chǎn)力時代。

持續(xù)進化的生態(tài)體驗就是核心驅(qū)動力，從2021年開始，華為平板正式邁進HarmonyOS時代；HarmonyOS 2.0的迭代，實現(xiàn)了平板和PC的高效協(xié)同；而后是HarmonyOS 3.0引入了PC應用引擎、遠程PC、通信共享等一系列創(chuàng)新，進一步提升了平板電腦辦公體驗；最新的HarmonyOS 4.0則帶來了自由多窗以及全新的生產(chǎn)力交互體驗。

而上述升級迭代，恰是基于用戶移動辦公、混合辦公的實際消費需求。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近兩年，消費者在辦公、教育等場景的使用習慣逐漸養(yǎng)成，使用頻次明顯提高。在選購時，與手機等智能設備的生態(tài)連接體驗也已經(jīng)成為主要決策因素。

與用戶攜手，于未知中博未來的不只是華為，用戶也在一路打怪升級。這就引到了華為平板品牌態(tài)度與用戶在精神層面的連接、共振，得益于強大工具的協(xié)助，用戶在工作、生活中等解鎖新的成績，視野、心理、認知的邊界不斷突破。

最美的風景，總是藏在未知的角落。就如短片劇情里，在華為平板的陪伴和鼓勵之下，主角逐步建立自信，點亮未知盲區(qū)，開創(chuàng)人生新的精彩篇章。

華為平板的角色也由此清晰起來，其作為用戶探索之旅、成長路上的最佳拍檔，與用戶相互成就。

一切都直觀地體現(xiàn)在市場數(shù)據(jù)之上，GfK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年第三季度中國大陸平板電腦零售市場銷量中，華為平板的市場份額高達32.86%。在線下渠道，華為平板市場份額達到47.58%，幾乎占據(jù)行業(yè)半壁江山。

第一個十年將畫上圓滿句號，新十年，中國平板市場的創(chuàng)新風向是何？答案就寫在華為平板和用戶繼續(xù)并肩同行的路上：一起迎接挑戰(zhàn)，開拓邊界，創(chuàng)造價值，正應了短片結(jié)尾的那句臺詞——繼續(xù)走下去吧，讓未來滿屏，沒得怕的。