程前啟示錄：假唱不要開(kāi)演唱會(huì)

很low，如果這個(gè)標(biāo)簽被貼上，程前的生意將會(huì)遭到毀滅性打擊。

網(wǎng)紅程前黑紅了一把。

昨天，認(rèn)識(shí)程前的，不認(rèn)識(shí)程前的，都開(kāi)始討論他，因?yàn)樗硗馊齻€(gè)眾所周知的企業(yè)家王石、馮侖、周鴻祎坐在一起，侃侃而談，并且把老同志們尬懟了一頓。

事情的經(jīng)過(guò)，我就不贅述了，已更新到一口老炮視頻號(hào)，有興趣的自己看。

其實(shí)，我對(duì)程前并沒(méi)有深度了解，也從不看他的視頻，但是看完這段風(fēng)馬牛的圓桌論壇后，我的直觀感受就是，程前很low。

我先說(shuō)一下我對(duì)這件事的最終預(yù)判，我認(rèn)為程前這次黑紅后，作為媒體的他，生意的根基動(dòng)了，并且他自己可能還沒(méi)意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。

畢竟他現(xiàn)在的應(yīng)對(duì)方式是“冷處理”，希望時(shí)間換空間，不更新不表態(tài)，緩一緩，繼續(xù)掙錢。

我為什么說(shuō)他的生意可能做不下去了？因?yàn)樗纳夂诵谋举|(zhì)，是資源的打通，一旦被貼上了low的標(biāo)簽，資源就打不通，那么廣告價(jià)值就失去了。

據(jù)我所知，很多中小型企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，找程前合作的核心原因，是希望通過(guò)程前的朋友圈連接到資本、大佬以及潛在的利益方，順便榨一下程前的幾百萬(wàn)粉絲，花點(diǎn)小錢，覺(jué)得轉(zhuǎn)化很高。

所以說(shuō)，這次馮侖給程前提供風(fēng)馬牛的舞臺(tái)，原本是一次絕佳的上位機(jī)會(huì)。

結(jié)果卻是，無(wú)知挑戰(zhàn)常識(shí)，一手好牌打得稀爛。

馮侖可能是比較喜歡這個(gè)小老弟，因?yàn)樗浅糖按饲耙曨l中，最大的咖，于是給了他一次階層跨越的機(jī)會(huì)。

程前如果情商高一點(diǎn)，城府深一點(diǎn)，沒(méi)有那么多自我膨脹的話，順勢(shì)做好采訪，把王石和周鴻祎也納入他的朋友圈，就會(huì)把自己節(jié)目咖位拉上一個(gè)新的臺(tái)階，讓更多的大佬對(duì)他產(chǎn)生興趣，結(jié)果呢？程前玩砸了。

王石的朋友圈在問(wèn)，周鴻祎的朋友圈在問(wèn)，媒體圈在問(wèn)，程前這個(gè)人是誰(shuí)？怎么這么low？

程前在大佬的圈子里的處子秀，被冠以了low的名聲后，大概率以后不會(huì)再有大佬愿意跟他同臺(tái)獻(xiàn)媚了，大佬身后的資本開(kāi)始覺(jué)得low，然后創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)主也開(kāi)始覺(jué)得low，low的帽子被扣實(shí)之后，程前的關(guān)系鏈路的生意，就崩盤了。

我去翻了翻程前過(guò)去的視頻，基本上都是不太知名的中小企業(yè)主，然后通過(guò)一頓高大上的方法論包裝為成功企業(yè)家，有幾個(gè)企業(yè)我相對(duì)熟悉，私下真實(shí)情況是什么德行，我很清楚，用我們行業(yè)的話說(shuō)，那就是，替他們鼓吹的媒體人，大概率“恰爛飯”了。

媒體現(xiàn)在呈現(xiàn)出來(lái)的態(tài)勢(shì)，很顯然是一邊倒的，幾乎所有的報(bào)道都在各種刨祖墳和批評(píng)，我看到的有說(shuō)程前怎么用社群割韭菜的，怎么收費(fèi)拍視頻的，怎么賣課的，如何利用傻子共振的，當(dāng)然我不確定真假，就不一一列舉了。

之前也有人讓我賣課，我真的是口無(wú)遮攔，容易放炮，長(zhǎng)得又很丑，我懂的那點(diǎn)皮毛都寫出來(lái)了，另外我是個(gè)正經(jīng)生意人，自己有公司，且焦頭爛額，天天被甲方各種屌，能堅(jiān)持寫文章，實(shí)屬不易了，罷了。

程前這一次，也算是危機(jī)公關(guān)了，化解的方法也有，我送一句，解鈴還須系鈴人，跪求老周、王石給他一次機(jī)會(huì)，做一次認(rèn)錯(cuò)復(fù)盤的訪談。

哎，我又開(kāi)始好為人師了。

說(shuō)完對(duì)這件事的預(yù)判，接下來(lái)就是自我反思時(shí)間，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)，程前犯下的錯(cuò)，我都犯過(guò)，我身邊的很多媒體人也經(jīng)常犯，比如程前在這次活動(dòng)中，呈現(xiàn)出來(lái)的傲慢無(wú)禮、好為人師、缺乏實(shí)戰(zhàn)、虛無(wú)縹緲、偷換概念。

所以在媒體圈內(nèi)，為什么“老師”這么多？懂得都懂，一笑了之。

第一戒律，切勿傲慢無(wú)禮，要謙遜待人。

大部分媒體人，都會(huì)自我膨脹，放大自己的功效，在機(jī)構(gòu)媒體上班，會(huì)用平臺(tái)的力量替代自己的力量，我自己就是活生生的案例。

我曾經(jīng)在機(jī)構(gòu)中，在那個(gè)位置上，自帶光環(huán)，發(fā)個(gè)朋友圈，哪怕是個(gè)屁，也會(huì)有一群利益相關(guān)者過(guò)來(lái)聞一下，但是當(dāng)我一離開(kāi)那個(gè)位置，我就立刻發(fā)現(xiàn)了真實(shí)的自己，屁都不是。

現(xiàn)在網(wǎng)紅，本質(zhì)是什么？還是媒體，在我看來(lái)，辛巴、小楊哥跟程前一樣，都是媒體，他們有流量，可以影響受眾的心智和決策，他們幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的粉絲，就是給他們?cè)斐勺晕遗蛎浀牡讱猓刻煲槐犙鄱际遣屎缙ǖ淖嗾滦枰啠实垡粯拥母杏X(jué)，老子無(wú)所不能了，所以過(guò)去幾年，我們經(jīng)常看到他們膨脹，這是必然的。

但是網(wǎng)紅沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，你的紅，是誰(shuí)給的？是平臺(tái)，抖音、快手、視頻號(hào)才是生殺大權(quán)的制定者，你縱然有1個(gè)億的粉絲，也可以把你的流量掐掉，甚至找個(gè)借口，封掉你的號(hào)。

程前這次翻車，最大的一個(gè)bug就是傲慢且無(wú)禮，最后的咒罵甚至顯得低俗和無(wú)德。

第二戒律，切勿好為人師，要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)。

很多媒體老師和網(wǎng)紅，在采訪了無(wú)數(shù)大佬或者和大佬同臺(tái)對(duì)話之后，就開(kāi)始自我膨脹，覺(jué)得自己也是大佬，從采訪到對(duì)話再到認(rèn)知對(duì)等，我能跟大佬交流，就說(shuō)明我們有共同的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，殊不知大佬跟你對(duì)話，僅僅是為了借用一下你的流量。

程前在整個(gè)訪談中，急切的想要表達(dá)自我，又語(yǔ)無(wú)倫次，其實(shí)還不如正常做個(gè)安靜的學(xué)生，這就是他與董宇輝的差距所在。

一個(gè)93年的網(wǎng)紅，沒(méi)有正經(jīng)經(jīng)營(yíng)過(guò)一家成規(guī)模的公司（但是程前個(gè)人賺錢的能力還是很強(qiáng)的），非要逞口舌之快證明自己的水平跟三位大佬一樣，且不接受對(duì)方給過(guò)來(lái)的臺(tái)階，最終就是自取其辱。

第三戒律，切勿用缺乏實(shí)戰(zhàn)挑戰(zhàn)行業(yè)老兵。

很多人問(wèn)我怎么看這個(gè)問(wèn)題，我的回答是，一個(gè)習(xí)慣假唱的歌手，沒(méi)事別開(kāi)演唱會(huì)。

網(wǎng)紅活在短視頻的世界里，這個(gè)世界的一切都是可以預(yù)先導(dǎo)演的，自己可以是皇帝，提前把各種爽點(diǎn)都預(yù)埋好，按部就班給受眾提供情緒價(jià)值就可以。

程前為什么要提前寫好稿子，然后去念稿子，因?yàn)橐粋€(gè)93年的年輕人，閱歷和資歷，都不足以讓他脫稿侃侃而談，他的肚子里，沒(méi)有那么多感慨和故事。

這就是后面程前的反駁無(wú)力且可笑的核心原因，因?yàn)楫?dāng)大佬要認(rèn)真跟他對(duì)談的時(shí)候，他才發(fā)現(xiàn)失控了，不像以前的來(lái)找他做節(jié)目的那些“偽大佬”充分配合他，于是他露怯了，接不住招了。

所以，網(wǎng)紅如果不具備強(qiáng)大的人生閱歷，也沒(méi)有足夠多的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的話，建議少參加線下的直播，很容易翻車。

第四戒律，多說(shuō)人話，少拽詞。

作為一個(gè)文字工作者，實(shí)話實(shí)說(shuō)，程前的那個(gè)稿子，寫的簡(jiǎn)直是狗屁不通，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，全是假大空的雞湯體，你在短視頻里用傻子共振，玩玩雞湯就算了，在大佬面前喂雞湯，那不是班門弄斧？王石是懶得搭理，老周忍不住，就把火藥桶點(diǎn)燃了。

這么多年，留下來(lái)的所有商業(yè)經(jīng)典，都是通俗樸素的語(yǔ)言，我前段時(shí)間把張一鳴的微博留存找出來(lái)看了一遍，真的是金句不斷，用大白話說(shuō)出了大道理，都是實(shí)戰(zhàn)的東西，沒(méi)有虛無(wú)縹緲的豪華詞藻。

在真正的商業(yè)世界里，大家追求的都是高效溝通，沒(méi)人有興趣陪你炫技，再說(shuō)，程前的那篇文章寫的也沒(méi)啥才華可言。

第五戒律，不要為了抬杠而偷換概念。

我們?cè)谶^(guò)去多年的采訪中，最經(jīng)常犯的一種錯(cuò)，就是代表一群人，去問(wèn)采訪對(duì)象一些問(wèn)題。

其實(shí)本質(zhì)上，我們誰(shuí)也不能代表，當(dāng)年的某某某不能代表亞洲青年，今天的程前也不能代表年輕人，你口口聲聲說(shuō)年輕人很難，要挺住，那你為啥還要商業(yè)視頻收人家?guī)资f(wàn)？你收少一點(diǎn)，讓創(chuàng)業(yè)者多點(diǎn)錢干正事不好？進(jìn)個(gè)社群為啥也要收錢？免費(fèi)嫁接點(diǎn)資源不好？

為了抬杠，還硬要把寫了稿子跟不寫稿子做道德綁架，你寫稿子因?yàn)槟愣亲永餂](méi)貨，人家不寫稿子是因?yàn)榫媒?jīng)沙場(chǎng)，滿腹經(jīng)綸，用無(wú)知挑戰(zhàn)常識(shí)，就太無(wú)趣了。

不過(guò)實(shí)話實(shí)說(shuō)，我也是圈內(nèi)著名的杠精，我們有個(gè)三兄弟小群，看完程前，我們就自嘲，各自是杠王、杠霸、杠神。

零零散散，廢話了這么多，其實(shí)關(guān)注程前這個(gè)事，我更多的時(shí)候是處于自我保護(hù)意識(shí)，大家都是同行，今天他翻車，明天也有可能翻車的就是我。

很多人跟我說(shuō)，我現(xiàn)在的文章沒(méi)有兩年前好看了，我自己清楚的知道，我的顧忌越來(lái)越多，一開(kāi)始是肆無(wú)忌憚的寫，直接點(diǎn)名，講故事，好為人師，現(xiàn)在更多的寫方法論，想要用交流的態(tài)度寫作。

因?yàn)椋揖褪呛ε路嚒?/p>

前幾天，一個(gè)兄弟，轉(zhuǎn)發(fā)了我的一篇文章，說(shuō)炮哥的認(rèn)知超越了很多公關(guān)VP，然后隔天就開(kāi)始產(chǎn)生效應(yīng)了，一個(gè)大廠VP在飯局中說(shuō)，“超VP”來(lái)了，我就知道，出問(wèn)題了。

這就是后面大佬們，讓程前學(xué)會(huì)多講段子，少講道理的核心。

混亂之中，如履薄冰者，生存。