美國“海瀾之家”，占領中國女孩的衣柜

「——模仿著博主穿搭，在一水兒的黑色羽絨服里穿上拉夫勞倫的女孩們，大概只是想為這比冰美式還苦的人生，加點為數不多的糖。」

第一批打工女孩的年終獎，已經準備花給拉夫勞倫了。

冬天一到，絞花毛衣、半開襟線衫，限定金標小馬......又開始在無數女孩的大衣下閃閃發光。

它在種草平臺上有無數種搭配形式，包括但不限于藝術生穿搭、知識分子風、清冷大小姐、英倫小留......

總而言之，穿上它，你就等于擁有了乖乖女buff，隨手一拍就是中產氣質大小姐。

這一次，東亞女孩找到了自己的MiuMiu。

拉夫勞倫，打工女孩的MiuMiu

拉夫勞倫能爆火，跟社交平臺上的各種穿搭分不開。

都說中產服裝有三寶：始祖鳥、Lululemon、拉夫勞倫。

始祖鳥作為戶外運動裝，用沖鋒衣統治了中產們的通勤和休閑；Lululemon強調專為女性設計，讓850的瑜伽褲走進了健身房也走進了日常生活。

至于拉夫勞倫嘛——使用場景更多了。

韓女把它穿成通勤裝學院風，中國女孩把它貼上貴氣標簽，無論是商務裝還是日常裝，無論是穿去上班還是穿去約會，都好搭不出錯。

圖源：小紅書

跟中產三寶里的其他兩個比起來，簡直是性價比超高的選擇。

風格上，更是迎合了一切女孩想要的元素。

最不出錯的當屬清冷知識分子風，在平臺上隨手一搜穿搭參考，十個有八個都教你這么穿。

畢竟經典線衫的素凈色彩配上特有絞花紋路，掛在那兒就透露出一種簡約的學院風。隨便搭配個小黑裙和系帶皮鞋，再點綴珍珠項鏈提亮整體。

看起來就是正襟危坐讀英文原著的書卷氣優等生，乖乖女的氣質輕松拿捏。

圖源：小紅書

進階版則是打工人通勤穿搭，可以從周一穿到周五不重樣。

畢竟拉夫勞倫的另一個爆火單品就是襯衫，剪裁設計合體亮眼，有棉質牛津布等多種材質可供選擇，色彩選擇上也多種多樣。

既可以選擇黑白灰深藍這樣的基礎色調展示知性氣質，也可以買個彩色系點亮沉悶冬季。

搭配上西裝褲和細腰帶，干練中不失清爽，透露著一股灑脫利落的腔調。

圖源：小紅書

往上再升一級，就是韓女們最愛的精致時髦調調。

自從請了韓國女團成員鄭秀晶做形象大使，拉夫勞倫在韓國的知名度和人氣都一路飆升，韓女也跳脫出經典單品，在各種個性搭配中玩出了隨意感。

半袖線衫、吊帶打底、彩色條紋的慵懶感襯衫......作為單品出鏡足夠精致，搭配上其他穿搭也不出錯更出彩，穿去約會逛街，都很適配。

圖源：小紅書

利用率之高、風格之百搭，也難怪有人說，拉夫勞倫就是打工女孩的MiuMiu。

只不過，MiuMiu能火，靠的是鬼馬少女氣質加持的富家千金風，主打絢麗少女感，強調永不過時的少女童話。

圖源：miumiu官網

而拉夫勞倫，更像是MiuMiu女孩們的長大后形態——依然富足慵懶，但多了一分優雅知性。

總而言之，這種介乎于精致和休閑、日常和職場的裝扮，讓拉夫勞倫與中產生活牢牢掛鉤。

人們穿著拉夫勞倫捧著冰美式，在社交平臺上演繹著各種松弛人生，彰顯著獨特的生活品味。

而這，也恰恰是拉夫勞倫創立之初的品牌理念。

穿拉夫勞倫，做成功人士

拉夫勞倫創立于1967年，最早是做領帶起家。

創始人Ralph Lifshitz創新性地把領帶做寬了兩倍，還顛覆性地采用了亞麻材質和時髦花色，讓男人們胸前的顏色不再單調古板。

一經推出，就廣受好評。

圖源：網絡

后來，拉夫勞倫逐漸將版圖拓展到時裝、家居，更開拓了Polo衫這一全新品類。

Polo原意為馬球，是歐美風靡的一項貴族運動，象征著優雅和品味，也隱喻著中產階級的生活方式：有錢有閑，能夠花時間運動健身，接觸自然。

拉夫勞倫將自己的設計和馬球這項運動牢牢綁定，就連logo都是一個小人在馬上揮動球桿。

圖源：網絡

也是靠著Polo衫，拉夫勞倫正式奠定了自己在美式優雅這一賽道上的祖師爺地位，各種經典單品也都是圍繞著這一基調展開，基本成為了美國人的國民品牌之一。

所以，你能在美國各種各樣的大場合里，看到他們穿著拉夫勞倫的身影，甚至一度統治了美國成功男人的審美，堪稱美國人的“海瀾之家”。

奧運會上，美國國家隊會穿著拉夫勞倫的經典Polo衫拍公式照。

圖源：網絡

貴族運動溫網比賽，賽場上的運動員們穿著量身定做的拉夫勞倫Polo衫，筆挺地站成一排。

圖源：拉夫勞倫

而溫網的看臺上，小貝穿著拉夫勞倫的淺色西裝出席，看起來精致又紳士。

圖源：網絡

就連美國總統拜登，也要穿著拉夫勞倫打疫苗，彰顯美國精神。

圖源：網絡

不僅在現實里用貴族比賽名人背書來增強品牌影響力，拉夫勞倫還要走進影視劇，強勢占據成功人士的商務衣櫥，成為自信松弛的權貴體現。

《華爾街之狼》里，小李子穿著拉夫勞倫站在美國國旗邊，舉起紅酒干杯，讓拉夫勞倫成為了金融精英的代名詞。

圖源：《華爾街之狼》

當然，最經典的還得屬1974年電影《了不起的蓋茨比》里的強勢植入。

Ralph Lifshitz為男主角設計了極其經典的西裝三件套，讓拉夫勞倫與上層精英的美好生活劃上等號，也讓蓋茨比的拼搏史處處有了拉夫勞倫的影子。

圖源：《了不起的蓋茨比》

除了服裝上無限靠攏老錢風，打造上流階級的流通密碼。拉夫勞倫在其他業務板塊，也不忘渲染自己的經營氛圍。

1983年，拉夫勞倫上線了首個家居用品系列，1999年，拉夫勞倫還在芝加哥開設了自己的第一家餐廳，以墨綠色和棕色為主基調，主打70年代美式復古風，提供各種經典的美式美食和品種繁多的美國威士忌。

拉夫勞倫餐廳

以上種種三百六十度無死角的美式風情塑造，再結合創始人本身從貧民窟到百億富豪的傳奇經歷，對于美國人而言，拉夫勞倫幾乎可以等同于美國夢精神。

在很長一段時間里，建構了歐美對于中產階級乃至上層階級的全部想象。

無論什么風，都是“有錢”風

不過，時尚故事千千萬，品牌故事的受眾畢竟不多。

所謂的美國國民品牌，也經歷過一段時間的夾縫生存。

2016年開始，拉夫勞倫的營收逐年走低。不僅僅是因為代工泛濫、山寨橫行、過度擴張而忽視品牌維護，更因為他們曾經引以為傲的那套美國夢敘事，已經不被美國年輕人接受了。

圖源：公眾號丨遠川研究所

過去，《了不起的蓋茨比》講述從窮小子到迎娶白富美的美國神話，還能吸引一波人心潮澎湃。

如今，即便是川普在推特上大放厥詞，也沒什么人再陪他玩兒了。

神話破滅，連帶著時尚領袖也開始進退維谷。

而拉夫勞倫在亞洲地區的火爆，或許是美國白人們意想不到的出口。

鄭秀晶穿著拉夫勞倫拍攝雜志

正如拉夫勞倫本人所說：

“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想象到的最好現實。”

而回歸到拉夫勞倫在中國社交平臺上的各種風格搭配，我們不難看出，無論造出多少種詞匯，歸根結底都是為了塑造一個精致松弛的大小姐形象。

清冷知識分子是不食人間煙火的大小姐，通勤裝是無需擔憂生計的輕松打工人。說來說去，還是靜奢風、老錢風那套。

無論什么風，都得是“有錢”風。而這，恰恰也反映了當下的價值取向。

不過，她姐倒并不想說什么消費主義洗腦、時尚圈話術之類的分析。

這一代年輕女孩，或多或少都在讀書時做過亦舒女郎的夢：身著白襯衫卡其褲開司米大衣，踩著低跟皮鞋穿梭于寫字樓。

穿得精巧老派，過得云淡風輕，最最要緊的，是姿態好看。

圖源：網絡

但等真正步入職場才發現，光鮮亮麗都是表象，松弛感才需要精心打造。

低跟皮鞋擠不上地鐵一號線，真絲白襯衫撐不過工位上的一天，精心打理頭發眼線口紅不如多睡半小時。

到這時候，拉夫勞倫用牛津布襯衣、耐臟好打理的純色毛衣、不挑人的真·松弛 Polo衫，為打工人OOTD提供了最經濟實用的模板。

種草平臺上的博主們，穿著拉夫勞倫沐浴在陽光下，即便穿著“班里班氣”的襯衫，也依然透著一種率性的生命力。

圖源：豆瓣

而模仿著穿搭，在一水兒的黑色羽絨服里穿上拉夫勞倫的女孩們，大概只是想為這比冰美式還苦的人生，加點為數不多的糖。