超500億抖音總曝光，抖音宣發加熱“影史最強春節檔”

毫無疑問，電影仍是這個春節檔最具國民度的文娛內容消費。在八天長假結束之后，電影市場的競爭仍在繼續，長線宣發之下春節檔前四名影片合計票房已超100億元。

據國家電影局發布的數據，2024年春節檔（2月10日-2月17日）總票房達80.16億元，總觀影人次累計1.63億人次，成為“史上最強春節檔”。

觀眾群體變化帶來單日排名的易位，口碑效應影響長線發揮……春節檔電影宣發仍在繼續。

在“神仙打架”的春節檔，宣發從來都是一場硬戰，今年的戰況則更加凸顯宣發策略的重要性。一方面，今年定檔和預售都較以往更晚，另一方面春節假期又較往年多一天，這樣的特點讓電影市場發揮空間更加廣闊，競爭更為激烈。

充分尊重春節檔檔期消費特點，能否讓影片看點有效滲透以實現用戶的更廣覆蓋和觸達，激發全民觀影熱情，從來都是春節檔勝局的關鍵。而在題材多元的這一屆春節檔，如何通過精準定位吸引目標觀眾，更是破局的關鍵一環。

在抖音宣發已經成為電影從業者共識的背景下，今年抖音再度成為春節檔宣發的一大利器。據近期抖音發布的春節檔電影戰報，春節檔電影抖音總曝光超500億，春節檔電影抖音熱點數量超過1000個，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒：逆轉時空》等春節檔國產電影無一例外都充分利用抖音平臺資源與宣發方法，成功實現破圈宣發，創造高口碑與高票房。

引爆“慢熱”春節檔，

抖音成春節檔電影宣發主陣地

本屆春節檔全部定檔較晚，直到距離1月11日《熱辣滾燙》的入場，才帶動春節檔整體定檔節奏。當時距離春節檔僅剩一個月。

短時間內，無一例外，春節檔片方紛紛以抖音為陣地入場宣發。官抖高頻營業，疊加短直協同的直播，外加春節檔影劇宣發定制綜藝《大熱門來了》等新形式并行之下，據抖音方面的統計，春節檔電影抖音總曝光達到501.6億，春節檔電影抖音熱點數量高達1079個，春節檔電影抖音視頻數量211.64萬個，春節檔電影抖音相關搜索次數超23.32億。

基于抖音已成為宣發必選項的共識，春節檔各大電影官號均入駐抖音，不斷種草內容助力熱度發酵，高頻營業共產出百萬贊視頻120個，10萬贊視頻667個。其中電影熱辣滾燙官方賬號發布的一條賈玲出拳動作的視頻最高點贊高達877.8W，視頻中賈玲從瘦身前轉向瘦身后，”玲姐變瘦了，更變強了“的文案更直接呼應了電影“再贏一次”的核心表達，引發全網共鳴。

除了官抖的內容種草，在抖音，短直雙打已經成為片方的嫻熟操作，而在定檔較晚的春節檔，短直雙打輸出一系列貼近用戶的內容，實現話題覆蓋和引爆的優勢也更加突出。在觀影前，觀眾不僅可以在抖音了解大量的精彩預告和獨家花絮，還可以和主創通過直播互動交流，甚至可能被主創翻牌。

從1月29日起,抖音“新春歡樂觀影計劃”開啟了長達?周的2024春節檔電影主創直播活動，不斷釋放電影看點，助力多個熱梗沖上熱搜，大大提升了電影短時間內的曝光度。

先是1月29日，電影《飛馳人生2》打響直播第?彈，沈騰領銜全員喜劇人陣容定下輕松搞笑逗樂的直播基調；隨后，電影《第?十條》《紅毯先生》《我們?起搖太陽》《熱辣滾燙》紛紛加入抖音官方直播，在春節前夕為觀眾搶先了解幕后故事，與電影主創們互動交流電影創作中的臺前幕后故事。

期間，抖音生態的“與輝同行”直播間亦成為片方帶票聚集地。1月31日晚，劉德華與寧浩、張藝謀分別帶著《紅毯先生》《第二十條》進入“與輝同行”直播間推介電影，進一步助推了電影熱度的攀升。

由此，一個與電影有關的討論場在抖音逐漸形成。據統計，累計22場直播共帶來12.8億+曝光，2.33億+累計觀看人數，更累計帶票 193萬張。

此外，值得注意的是，《飛馳人生2》《第二十條》 先后在抖音影劇宣發定制綜藝《大熱門來了》中，配合春節檔宣發節奏，多維度加熱了話題。

這些連環動作讓前期稍顯“慢熱”的市場不斷升溫。不僅有效實現了面向觀眾的滲透和轉化，也將電影熱度反哺至院線排片，進一步助推票房破峰。

在與影院的交流中，不少院線經理提到，去年以來，會更加關注片方在短視頻平臺的營銷動作，甚至將其作為一個排片風向標進行參考。

這也從側面印證了抖音熱度與票房成績之間存在的某種正相關關系。據《2023抖音電影年度報告》顯示，2023年電影抖音官方賬號點贊TOP10中，就有7部電影進入年度電影票房前10名。

花式整活提升國民度 ，

讓觀眾離電影更近

那么，今年春節檔高票房電影到底如何借助抖音宣發，短時間實現春節檔的又一次票房起飛呢？

作為抖音宣發的一套黃金組合拳，內容種草和陣地經營已被大量項目的實踐驗證。在這兩大動作組合下，春節檔電影的討論逐漸擴圈滲透，引發更大范圍的熱點討論，電影與觀眾的距離更近了。

如果說內容種草拓展的是票房基本盤，讓更多路人觀眾了解電影主動搜索電影，陣地經營則不斷沉淀內容和用戶，帶動全平臺熱度。

作為此次春節檔的冠軍電影《熱辣滾燙》，其官抖共有2.1億獲贊，位列第一。基于其故事本身自帶的話題度，其內容種草具有明顯的爆款效應。在賈玲“大年初一見”的懸念揭曉前，《熱辣滾燙》先期釋放瘦身前的物料多角度呈現校色變化沖擊力，不斷積蓄賈玲瘦身100斤的變身猜想，引發觀眾的高期待值。最終在上映當日官抖新增點贊破2000萬。

而在上映后，《熱辣滾燙》官抖則持續從多角度挖掘人物弧光，不斷將話題從表相的“瘦身”，引向更深層次的電影內核表達，從而與觀眾進一步達成共鳴。

而作為春節檔最早看片的系列電影，基于片方放出的好于第一部的預設目標，《飛馳人生2》的內容種草則是從“含騰量100%”開始建立影片口碑信心，并通過陣地持續運營實現到“全員亮眼”的多點位爆發，不斷坐實影片口碑。比如《飛馳人生2》抖音官號的一條300多萬的高贊視頻“你大爺永遠是你大爺”，從觀眾熟悉的網絡梗出發，營造出反差喜感，也讓賈冰角色鮮活起來。

在陣地經營時，片方往往還將官方號、明星主創、達人、用戶調動起來。首先由官方號發布熱梗短視頻，借助挑戰賽等玩法促進UGC內容誕生，再接力明星的回應互動，已是一條清晰的宣發互動路徑。

在這一過程中，用戶從圍觀到深度參與，不僅提高了電影的傳播國民度，也由此推動了路人盤的最大化轉化。

不管是主創下場，還是回應用戶互動，《熱辣滾燙》春節檔期間的花式整活，都實現了用戶的強共鳴和強參與，進一步激發了用戶觀影興趣。圍繞#熱辣滾燙爆改，賈玲直發定制視頻，抖音生態再聯動健身、時尚類達人發文，并結合剪映玩法引導用戶發對比圖、使用爆款文案發隨拍等，“看熱辣滾燙勝過看心理醫生”當天登上熱榜。而基于前期采訪預埋的話題，賈玲線上與多位達人評論互動，線下邀約達人至路演現場參與回應，亦引發廣泛討論。

作為一部具備普法價值的現實主義喜劇，《第二十條》的陣地運營同樣調動了大批達人。前期以“公交車司機見義勇為被判刑”片段為切口，把正當防衛中法理人情復雜性充分展現，引發用戶共情。隨著《第二十條》口碑逐漸顯露，知名普法KOL羅翔下場，檢察院、律師、警校生等群體聯動，圍繞電影的討論不斷發酵，創下連續7天登頂抖音影視榜的佳績，有力推動了《第二十條》后半程的發力。

此外，抖音是娛樂流行的引爆陣地，電影中的趣味橋段，在抖音常被用戶玩出梗，同時也激發用戶二創，收獲更大范圍討論，往往也成為電影熱度的助推器。

這次在《熱辣滾燙》中，賈玲對于yolo含義有一個“you only live once”的解釋，基于熱辣滾燙人生必做的一件事等共情點立意，引發用戶自主參與及討論；《飛馳人生》中極限賽車的內容則激發用戶自主投稿觀影發起”巴音布魯克「土干王」之挑戰，引發用戶曬出自己的賽車方式。

升級互動電影生態，

真誠溝通讓電影宣發更高效

在這些春節檔電影營銷的標配動作之外，抖音宣發亦不乏創新舉措，多維度為電影宣發打開更多可能性。

想看指數往往被視為電影消費轉化的關鍵衡量指標。隨著抖音用戶對電影內容的消費持續增長，對電影內容的喜愛度和參與度進一步加深，抖音在春節檔期間推出了想看和影評功能，進一步鼓勵用戶的觀影表達，而主創對于影評的翻牌和回應進一步提升了用戶的參與感，推動了想看的后鏈路轉化。

據抖音方面的數據，春節檔電影總想看數據75.9萬+，影評為11.7萬，參與寫評用戶已經達到5.57萬。

春節期間，抖音新春觀影計劃聚合多場景，促進春節檔電影的用戶觸點最大化。用戶打開抖音，搜索阿拉丁即有相應banner引導用戶關注、詳情頁/評論頁banner引導互動、視頻底botton則轉向購票入口，可以說多方位助力春節檔電影票房轉化。

可見，基于龐大的電影消費群體，抖音仍在持續挖掘它的電影互動生態，為電影市場創造更多增量。

截至目前，春節檔的宣發大戰已經基本塵埃落定。在宣發更需精準發力的時代，抖音再次為春節檔電影宣發交出了一份漂亮的答卷。

值得一提的是，抖音宣發能夠助力春節檔火爆，但宣發渠道和手段不宜被神化。在宣發過程中，內容仍然是核心。只有好內容配以精準的宣發，才能真正打動用戶。

抖音宣發的核心價值在于好內容被看到，好內容配更好的宣發，宣發起到的作用是讓用戶看到好內容，并最終結合創新工具和運營用真實真誠打動用戶。

結合本屆春節檔片方的營銷動作來看，一切內容種草和陣地經營都是基于內容本身的營銷策略，回歸內容本身，回歸作者性、本體性，激發用戶的表達和參與，才是抖音宣發的關鍵所在。

其次電影宣發的取勝源于對抖音平臺特性的精確把握和對用戶需求的深入理解。在內容種草和陣地經營的基礎上，春節檔電影宣發策略注重挖掘電影本身的亮點和情感共鳴，緊緊圍繞著觀眾產出高相關性的內容，從而贏得觀眾的喜愛和認可。

再次，電影宣發注重與觀眾的情感連接，以真實真誠的態度回應觀眾的關注和期待，滿足了觀眾的互動需求。

總之，抖音宣發在春節檔的出色表現，為電影市場開年創造了更多增量，也為今后的電影宣發提供了有益借鑒。

在電影市場的開年紅之后，我們有理由期待，抖音宣發正讓更多好內容真正且更為廣泛地被看到，助力電影票房和口碑有效提升。

下方查閱抖音春節檔電影宣發戰報