流量時(shí)代，連病情都能營(yíng)銷？

據(jù)九派新聞報(bào)道，近日，“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨自曝患罕見腦瘤，引發(fā)大眾關(guān)注。高君雨社交賬號(hào)更新多條視頻，記錄治療經(jīng)歷，但因視頻中出現(xiàn)人物的穿著與季節(jié)不符被質(zhì)疑是庫存視頻。3月11日，“點(diǎn)讀機(jī)女孩”多社媒賬號(hào)評(píng)論區(qū)限制留言評(píng)論。

高君雨生于2001年，2009年拍攝了一則點(diǎn)讀機(jī)廣告，因其高頻播放率而為人所熟知，一句“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里，so easy，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)”更是家喻戶曉，成為一代人的童年記憶。沒想到的是，當(dāng)她再次出現(xiàn)在公共視野，卻是因?yàn)榛忌虾币娔X瘤，即將接受手術(shù)。高君雨正處青春年華，2022年剛剛被保送研究生，所以她的遭遇也引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的同情，感慨命運(yùn)無常。

從2月下旬開始，高君雨的個(gè)人社交賬號(hào)上連續(xù)發(fā)布多條視頻，記錄其接受手術(shù)的全過程。比如2月29日晚間，她發(fā)布的是術(shù)前剃光頭發(fā)的過程，3月1日的視頻則顯示她即將進(jìn)入手術(shù)室，還對(duì)著鏡頭微笑打招呼。而到了3月10日，情況急轉(zhuǎn)直下，高君雨的社媒賬號(hào)發(fā)文稱“小雨發(fā)燒了，狀態(tài)不穩(wěn)定，又進(jìn)了ICU”，該話題也隨即登上熱搜。

從時(shí)間線上看，公眾有理由相信這是一種“實(shí)況轉(zhuǎn)播”，也即高君雨的病情與社媒發(fā)布的內(nèi)容是基本同步的，她的情況究竟怎么樣，有沒有危險(xiǎn)，處于未知狀態(tài)。雖然也有網(wǎng)友對(duì)這種過度曝光病人隱私的做法提出過質(zhì)疑，但生命為大，大家還是為高君雨送上祝福，希望她能度過危機(jī)早日康復(fù)。也正因?yàn)槿绱耍?dāng)有人指出視頻中出現(xiàn)的醫(yī)生、護(hù)士、病人家屬身穿短袖短裙與季節(jié)不符，懷疑是庫存視頻時(shí)，輿情迅速發(fā)生了反轉(zhuǎn)，此前的同情變成了漫天的指責(zé)。因?yàn)槿绻皫齑妗币徽f屬實(shí)，那就意味著整個(gè)事件極大可能是一場(chǎng)策劃，即便視頻本身并非擺拍，但刻意模糊拍攝時(shí)間同情有造假之嫌。

事情的最新進(jìn)展是，高君雨的媽媽于3月11日發(fā)微博回應(yīng)質(zhì)疑。她表示，高君雨的全網(wǎng)賬號(hào)一直都由一家簽約公司運(yùn)營(yíng)，視頻原本是想記錄小雨的病情，給關(guān)心的粉絲一個(gè)交代，但“公司在發(fā)布過程中，運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題，給大家造成了非常大的誤解”。

這個(gè)聲明并沒有直接回答網(wǎng)友最關(guān)心的“視頻是不是庫存”的問題，也不清楚她說的“公司運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)的嚴(yán)重問題”究竟是技術(shù)失誤，比如沒有對(duì)視頻中出現(xiàn)的與季節(jié)不符的穿著進(jìn)行處理，還是視頻發(fā)布時(shí)間的不妥。可以肯定的就是兩點(diǎn)，一是高君雨正在康復(fù)中，說明其手術(shù)已經(jīng)有一段時(shí)間了，社交媒體上所說的“小雨發(fā)燒了，狀態(tài)不穩(wěn)定，又進(jìn)了ICU”不太可能發(fā)生在一天前，二是高君雨的家人與商業(yè)公司有合作，合作的內(nèi)容當(dāng)然就是高君雨的病情。更直白地說，就是按照“點(diǎn)讀機(jī)女孩患癌”的模式來打造高君雨的網(wǎng)紅人設(shè)。

高君雨患病令人同情，但以此為賣點(diǎn)來進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷，何嘗不是一種病？情感上，我理解并尊重高君雨家屬的選擇，從手術(shù)到后期的康復(fù)治療，都需要大筆的費(fèi)用，對(duì)于大多數(shù)家庭來說難以承受。但涉及利益關(guān)系，一定要保持警惕和審慎，因?yàn)檫@同樣是一把雙刃劍。在商業(yè)機(jī)構(gòu)的眼中，高君雨不是女兒和病人，而是道具和賣點(diǎn)，他們有可能為了流量進(jìn)行無底線的炒作，甚至通過編造故事來消費(fèi)大眾的同情心。這已經(jīng)被事實(shí)不斷地證明過。

病情就是病情，不幸就是不幸，它可以被看見，但是不能被營(yíng)銷，更不能成為被資本裹挾的斂財(cái)工具。過度的營(yíng)銷，最終會(huì)成為一種反噬的力量，最終傷害到無辜之人。流量時(shí)代，一切皆有可能，所有能吸引眼球、帶來流量的，都有可能被資本選中，通過包裝來變形，這種底線的不斷下移，尤其是需要警惕的。