生意不好，老媒體人多拜拜霉霉

不要讓甲方在你的內(nèi)容上為難，我覺(jué)得這是如今老媒體人首先要解決掉的問(wèn)題。

也不知道為啥，我喜歡的那幾個(gè)歌手，都莫名其妙的被噶了，這導(dǎo)致我已經(jīng)很久不聽(tīng)音樂(lè)了。

但是，泰勒斯威夫特還是火到了我不關(guān)注也不行的地步，上周我朋友圈里，起碼有十個(gè)人千里迢迢去了新加坡演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我在群里發(fā)起了一個(gè)“為何霉霉這么火”的話題，結(jié)果聊了一下午。

我最終的結(jié)論是，人美品正且有持續(xù)性的才華橫溢。

一張接著一張專(zhuān)輯的發(fā)布，一首比一首好聽(tīng)的歌出現(xiàn)，不僅僅如此，她還用一己之力，改變了很多行業(yè)規(guī)則，創(chuàng)造了很多行業(yè)第一，她的才華被勤奮無(wú)限放大了。

我們看到的是霉霉的火，但是如今更多已經(jīng)喪失魅力和創(chuàng)作力的歌手，在抖音帶貨或者各地走穴，音樂(lè)行業(yè)如今也不算景氣，短視頻帶來(lái)了一個(gè)快速更迭的平權(quán)時(shí)代。

那么霉霉成功的這套邏輯，是不是用在江河日下的媒體圈也很合適？長(zhǎng)得美或者帥，又才華橫溢有持續(xù)創(chuàng)作力的自媒體老師，是不是也跟霉霉一樣，盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)呢？

自從公眾號(hào)誕生的那一天起，媒體圈進(jìn)來(lái)的人就越來(lái)越多，機(jī)構(gòu)媒體老師們像下蛋一樣，給行業(yè)里增加了無(wú)數(shù)的徒子徒孫，信息越來(lái)越平權(quán)，于是老媒體人們開(kāi)始成天抱怨，行情越來(lái)越差，活不下去了。

不少老汽車(chē)媒體人也時(shí)常感慨，如今的車(chē)圈輿論環(huán)境烏煙瘴氣，劣幣驅(qū)逐良幣。

說(shuō)實(shí)話，作為一個(gè)非利益既得者，我聽(tīng)后并不以為然，所謂烏煙瘴氣，不就是因?yàn)樾∪ψ佑淇斓匾黄鸶沐X(qián)的默契被打破了嘛？車(chē)圈這些年來(lái)，烏煙瘴氣還少？4A公司聯(lián)合甲方和媒體，一起瓜分利益的事情，已經(jīng)不是一次兩次被曝光，甚至都驚動(dòng)過(guò)豐田章男。

不能因?yàn)椋约簺](méi)賺到錢(qián)，就給行業(yè)潑臟水。

我只能說(shuō)，在此之前，這是一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)并不充分，大家的日子都太好過(guò)了，廣告開(kāi)路，無(wú)腦吃飯，各個(gè)媒體，汽車(chē)部門(mén)基本上都是房產(chǎn)之外，第二大肥油部門(mén)，十多年前，我們出差還住如家漢庭的時(shí)候，人家就是公務(wù)艙起步，五星級(jí)套房的待遇了，人手必備rimowa，從而形成了最復(fù)雜的媒體體系，四大政委、五大金剛、十大新銳之類(lèi)，可以說(shuō)汽車(chē)媒體，是最早采編和經(jīng)營(yíng)二合一融合的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)行業(yè)里，多年以來(lái)踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容，不觸碰商業(yè)化的媒體人，幾乎完全沒(méi)有。

論搞錢(qián)的思路，汽車(chē)媒體人說(shuō)第二，絕對(duì)沒(méi)人敢說(shuō)第一。

所以，在那個(gè)時(shí)代，偶爾個(gè)別媒體跳出來(lái)要搞事，基本廣告投放就解決問(wèn)題了，根本不需要公關(guān)這種有“腹黑”潛質(zhì)的秘密武器，殺雞焉用牛刀？

很可惜，世界唯一不變的是變化，好日子到頭了。

如今的汽車(chē)圈，再也不可能找個(gè)機(jī)構(gòu)，隨便寫(xiě)點(diǎn)東西，就躺著賺錢(qián)了，大家必須產(chǎn)出創(chuàng)意，產(chǎn)出真正好的內(nèi)容，在市場(chǎng)上充分競(jìng)爭(zhēng)，之前的頭部的一些人，有些踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容的，成功轉(zhuǎn)型了，有些刷臉的，則日落江河。

不僅僅是車(chē)圈，白酒圈老人倚老賣(mài)老的情況更為嚴(yán)重，因?yàn)檫@是一個(gè)幾乎鐵板一塊，集體預(yù)防外人入侵的圈子，白酒每天發(fā)生了什么事情，只有他們自己知道，他們也不怎么關(guān)注外界發(fā)生什么。

白酒圈子里，常年就是那些人，一跑十幾二三十年，媒體生意直接做成人情生意，一個(gè)常年沒(méi)有負(fù)面的行業(yè)，不是國(guó)企扎堆，就是瀕臨滅絕。

之前某國(guó)內(nèi)一線財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)媒體的白酒記者跟我私下說(shuō)，這是一個(gè)最無(wú)聊的領(lǐng)域，什么也不能寫(xiě)；我經(jīng)常說(shuō)，白酒圈無(wú)新聞，大家都是被包養(yǎng)的，口供合計(jì)好了就行，說(shuō)人話反而是吃不上飯的另類(lèi)。

我之前參加過(guò)某白酒大廠的媒體溝通會(huì)，本來(lái)是給了幾個(gè)議題給企業(yè)出謀劃策的，最終演變成了幾個(gè)媒體商務(wù)的肌肉秀以及合作案例展示，讓我大開(kāi)眼界。

所以，現(xiàn)在越來(lái)越難的白酒行業(yè)，天天都在變，如果不開(kāi)放，何談變化？

回到我最熟悉的TMT領(lǐng)域，情況也是一個(gè)樣。雖然，老人們都在抱怨錢(qián)難掙，但是沒(méi)見(jiàn)一個(gè)破產(chǎn)的，實(shí)際情況是什么？過(guò)去的錢(qián)，太好掙了，如今的錢(qián)，稍微難掙一點(diǎn)，就接受不了。

前些年，TMT自媒體流行機(jī)構(gòu)化，畢竟前面都有人干上市了，老板負(fù)責(zé)刷臉搞單子，全國(guó)走走玩玩，吃吃喝喝，然后組織一幫剛?cè)胄械暮⒆樱瑤兔β募s，這就把錢(qián)賺了。

但如今，這個(gè)模式基本走到頭了，反而踏踏實(shí)實(shí)寫(xiě)文章的個(gè)體戶(hù)，生意好起來(lái)了。

不要讓甲方在你的內(nèi)容上為難，我覺(jué)得這是如今老媒體人首先要解決掉的問(wèn)題。

自己已經(jīng)喪失了產(chǎn)出內(nèi)容，產(chǎn)出認(rèn)知的能力了，為何還要賴(lài)在媒體圈跟人搶飯吃呢？這就是一個(gè)奇怪的悖論——輩分。

噢，對(duì)，媒體圈，內(nèi)容創(chuàng)作只是部分工作，還有一部分是人脈，這個(gè)話題我春節(jié)前討論過(guò)，也就是所謂“串串”，認(rèn)識(shí)的人多，也算是一種本事，混的年頭夠長(zhǎng)，面子夠大，就足以把人串起來(lái)。

但是，真正的媒體頭部，從來(lái)都不會(huì)這么想，人脈以及更高級(jí)的人脈，都需要你用更加高級(jí)的內(nèi)容來(lái)支撐，在車(chē)圈，你不造車(chē)，在手機(jī)圈，你不造手機(jī)，在電商圈，你不賣(mài)貨，在短視頻圈，你不下場(chǎng)拍劇，媒體人自始至終就是觀察者和記錄者，這是根。

說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)，如今在各行各業(yè)，甲方傳播部門(mén)的人，無(wú)論公關(guān)還是市場(chǎng)，都充滿(mǎn)了對(duì)一些老媒體人的不滿(mǎn)，自己不親自產(chǎn)出內(nèi)容，倚老賣(mài)老，價(jià)格奇高，內(nèi)容奇差，收一流的錢(qián)，產(chǎn)出不入流的執(zhí)行，被他們視為珍寶的人脈和資源吧，在真正的大廠甲方眼里，一文不值，畢竟你能找到的資源，人家都能花錢(qián)解決。

最后的價(jià)值就是，老人，加了不少老板的微信，朋友圈可以精準(zhǔn)投放。

看來(lái)看去，我才發(fā)現(xiàn)，我自己也算是老不死的一類(lèi)人了，我上面說(shuō)的很多問(wèn)題，在我自己身上，就有現(xiàn)實(shí)的影子，有一個(gè)大V跟我說(shuō)過(guò)，每個(gè)人都有自己的創(chuàng)作周期，一直噴射，遲早會(huì)精盡人亡。

我的目標(biāo)，是歸隱寫(xiě)寫(xiě)小說(shuō)，胡編亂造就行，比現(xiàn)在收集事實(shí)的活輕松。

最后，補(bǔ)充點(diǎn)小認(rèn)知。

行情越是糟糕，往往越是昏招頻出，各行各業(yè)都在降價(jià)，但是很多自媒體老師卻在漲價(jià)。

生意本來(lái)就差，漲價(jià)的邏輯在哪里？是干到一票算一票的邏輯？我偶爾也會(huì)接點(diǎn)小活，賺點(diǎn)零花錢(qián)，但是三年多時(shí)間，我沒(méi)漲過(guò)價(jià)，我的寫(xiě)作水平?jīng)]提升，成本沒(méi)提升，生活方式?jīng)]提升，認(rèn)知也沒(méi)太多提升，社會(huì)地位可能還下降了，我憑啥漲價(jià)呢？

內(nèi)容提升不了，薄利多銷(xiāo)，往往也是一種解題思路。