ZARA辟謠中國閉店傳聞，力筑數字化新競爭力

全球快時尚行業正在經歷一場重大的轉型。最近，有關ZARA在中國大規模閉店的消息在網絡上瘋傳，引起了消費者們的恐慌性搶購。然而，ZARA迅速作出回應，澄清稱撤出中國市場的說法純屬謠言。實際上，在過去兩個多月里，ZARA只關閉了三家門店，分別位于廣東惠州、東莞和上海寶山。

ZARA表示，他們一直在積極優化和升級門店，以提供更好的購物體驗給中國消費者。他們計劃通過開設更大規模的門店，并配備先進的數字化創新技術，來打造一個更加整合的數字化零售環境。

Inditex集團，作為ZARA的母公司，也強調了中國市場的重要性。自2004年進入中國以來，Inditex已經在近50個城市開設了門店，并通過官網、App、小程序、抖音和天貓等平臺提供了多元化的購買渠道。他們表示，無論是在中國還是在全球其他市場，Inditex都在不斷調整開店策略，關閉一些舊的門店，同時開設新的旗艦店，以展示集團品牌的最新形象。

此外，Inditex還在中國進行了一系列的投資活動，包括開設快閃店、與本土品牌進行聯名合作、采用“秀場”形式的直播以及不斷優化線上平臺等。這些舉措旨在更好地滿足中國消費者的需求，提升品牌形象和市場份額。

ZARA這一系列舉措表明，全球快時尚品牌正在不斷“修正”此前快速擴張帶來的影響，并努力適應市場變化和消費者需求的變化。廣東省創新戰略研究會高級研究員駱仁童博士認為，以ZARA為代表的快時尚品牌通過優化門店布局、提升數字化水平、加強與本土品牌的合作等方式，試圖適應市場的變化，在激烈的市場競爭中保持領先地位。

經過十多年的深耕，外資服飾品牌在中國市場面臨著Shein、Temu等超快時尚品牌的嚴峻挑戰。全球快時尚品牌正在積極調整策略以應對這一變化，其中Inditex集團選擇精簡全球門店數量，并開設更多大型門店。盡管2023財年全球門店數量有所減少，但門店總面積仍實現了2%的增長。具體來說，該集團在該年度新開了192家門店，翻新了231家，并關閉了315家。不過，Inditex集團計劃在2024年至2026年將線下門店總面積再增長5%左右。

近年來，Inditex旗下品牌在中國市場的業務規模有所收縮。例如，ZARA在中國內地的門店數量從2018財年的179家減少到2023財年的96家。同時，Pull&Bear、Bershka和Stradivarius等品牌也已于2022年退出中國市場。為了應對這一挑戰，Inditex集團不僅在渠道上進行了調整，還積極推進了高端化戰略。旗下品牌的定價逐漸上漲，Zara的高端系列Zara Origins在產品中的占比也有所提升。

這些舉措已經開始顯現成效。根據時尚商業快訊的數據，ZARA作為Inditex集團的主力品牌，其銷售額在2023財年增長了10%，達到了260.5億歐元。同時，該集團的整體銷售額也同比增長了10.4%，達到了359.47億歐元。凈利潤更是同比增長了30.3%，達到了54億歐元，創下歷史新高。

從渠道分布來看，Inditex集團的線下門店銷售額在2023財年同比增長了7.9%，而電商銷售額則同比增長了16%，達到了91億歐元。電商銷售額在總銷售額中的占比約為25%，比上一財年增加了約2.5%。這表明Inditex集團在電商領域的發展勢頭強勁，有望成為未來業績增長的重要動力。

與此同時，另一家知名快時尚品牌優衣庫也在調整其在中國市場的開店策略。據優衣庫母公司迅銷集團首席財務官岡崎健透露，他們計劃在關閉不盈利門店的同時，開設新的盈利門店。在截至2024年8月的財年中，優衣庫預計在大中華市場開80家店的同時關閉50家門店。岡崎健指出，“不排除凈增門店數保持低位增長的可能?！?br/>

而H&M則是以其高性價比策略參與競爭，銷售額持續增長。H&M通過技術和人工智能的投入，以及關店裁員等措施優化運營，展現出強大的適應能力。同時，H&M積極與設計師品牌合作，推出聯名系列，提升時尚度，滿足消費者對個性化和品質的追求。

在當前國內市場擴內需、提振消費信心的背景下，ZARA、H&M等快時尚品牌，有可能重整旗鼓，為消費者帶來更多高性價比的選擇，共同把握市場機遇。

早前分析：

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