金沙兄弟：本是同根生，相煎何太急

中國醬香,赤水河谷。一條赤水河串聯起了中國三大醬酒黃金產區,上游以“金沙酒業”為代表的金沙產區,中游以“茅臺酒”為代表的茅臺產區,下游以“習酒”為代表的習水產區。

隨著近年來當地多家酒企的崛起,金沙產區在醬酒行業中的聲量越來越大。據有關數據顯示,當前金沙產區共有醬香型白酒企業8家,其中規模以上企業4家。

然而,同一產區中的各家酒企卻糾紛不斷。

矛盾的根源在哪? 歸結起來不得不從金沙窖酒在近年來不斷借“金沙”商標和“金沙回沙酒”地理標志為依仗,以各種方式對金沙縣的其他酒類同行企業進行商業打壓,想要壟斷金沙產區醬香型白酒的生產、銷售,從而達到將“金沙”這一公共地名、公共資源獨家占有的目的說起。

根據相關數據統計,金沙窖酒在33類(酒類)針對各企業提起數千起“商標異議”用來阻擊各企業申請相關商標,其中有決定文書的1378條,決定文書顯示成功阻擊他人商標的有829個。在這829個異議決定中,貴州各企業被異議118個,涉及企業51家。

同時,申請帶“金沙”“回沙”相關商標的被異議掉的也有48個,涉及企業20家。

在商標“無效申請”上,金沙窖酒在33類(酒類)也針對各企業提起了數百起無效申請,無效掉各企業共167個相關商標。在這167個裁定中,貴州企業被無效掉相關商標43個,涉及企業16家。

目前現有與“金沙”相關的商標共計176個,貴州省企業擁有的商標134個,其中就金沙窖酒一家就擁有了126個相關商標,占比百分之九十四。

從商標擁有層面來看,金沙窖酒通過對貴州省內各企業正在注冊的相關商標表現嚴防死守的態度,對已注冊的商標實施趕盡殺絕的方式,實現了在貴州省內對“金沙”的絕對壟斷。

從行為目的上看,金沙窖酒似乎有意通過壟斷商標的方式,打壓金沙縣各酒廠的生存空間,并通過訴訟、行政執法等手段實現市場上對“金沙”的獨占。

這些商標糾紛中,最吸引大眾視野的非“金沙產區三國殺”事件莫屬。

近期,金沙窖酒針對金沙古酒、金沙洞酒兩家酒企的各類商標起訴事件在業內鬧得沸沸揚揚。金沙窖酒誓要把兩位金沙小弟踩在腳下,永遠都不能用“金沙”二字。

為此,金沙窖酒與金沙古酒、金沙洞酒成為了“仇家”,有我便絕不能有他。于是一個產區打的不亦樂乎的“三國殺”,就這樣成為了金沙笑話。

事實上,老大金沙窖酒與老二金沙古酒的愛恨糾紛,并不是從今年才開始。

2023年,金沙窖酒改換門庭,被華潤以123億元的高價收購其55.19%的股權。

而華潤入主后的第一件大事,便是對金沙古酒出手,判定“金沙古酒”、“金沙古沙”皆侵權,要求賠償經濟損失。

對此,金沙古酒也動用了一切法律手段進行阻擊,兩家為此消耗大量的資源,這件事算起來并沒有真正的贏家。 況且當前酒業大環境不太樂觀,各大產區都在抱團應對行業調整危機,而金沙產區老大、老二的“內斗”,讓外人看起來覺得屬實是有點拎不清。

按照正常的邏輯,在華潤入主金沙后應該是繼續下大力打造金沙品牌,投精力塑造金沙產區。可花巨資買下金沙窖酒的華潤侯孝海卻在去年來了個“五年之約”,完全一副白酒調整期就聽天由命要“躺平”的感覺。

在今年春節開工的首日,侯孝海官宣離開了金沙,魏強接手成為新任掌門人。令人意外的是,魏強在金沙窖酒開的“第一槍”,也并沒有打向其價格倒掛、銷售額斷崖式下跌的困局,而是繼續集中火力打向了金沙“商標”問題。

兩年兩換掌門人,上層領導們似乎都是抱著不求有功但求無過的態度,不解決企業發展的真正問題,只一心指著商標打,導致金沙窖酒的業績似乎也受到了產區“內斗”的反噬導致“腰斬”。

這讓眾多酒商直言擔心:別家產區都在抱團喊做大做強,你們反倒天天“窩里斗”,金沙產區真不靠譜!

實際上,金沙窖酒與金沙古酒并非毫無瓜葛,追根溯源,兩家酒企“本是同根生”。兩者同處金沙產區,工藝技術師承釀酒大師劉開廷,擁有同樣的優異釀酒環境,造就了獨成一脈的金沙醬香風格。

金沙產區酒,可以說是金沙地區的先輩在漫長的釀造實踐中創造出來的地區產品,是金沙產區共同的財富。

試想下,當金沙縣的其他酒企只能在產品的生產地址上寫上含有“金沙”兩字的生產地址,不能在其他地方宣傳自己是“金沙酒產區”的一員,“金沙酒產區”將成為金沙窖酒的獨有產區。

當一個所謂的產區僅剩一家酒企在單兵作戰,它還能配得上“產區”這個概念嗎?

同理,當金沙產區只有一家生產“金沙酒”的企業,它還能稱得上“金沙產區”嗎?

只有讓金沙產區“百花齊放”,才能實現做大做強。金沙窖酒這種“損人不利己”的不正當競爭手段,給外界傳遞出了一種“金沙產區不靠譜”的負面品牌形象,這對于金沙產區的建設而言也是毀滅性的打擊。

對此金沙古酒方面也表示道:金沙古酒的一貫主張,便是團結一切金沙產區企業的力量,竭盡全力維護金沙產區醬酒品牌的整體形象。金沙古酒將堅持打造[民酒]+[名酒]的企業戰略不動搖,致力打造醬酒核心金沙產區,打造柔派醬香特色產區,為白酒消費者提供更高性價比的醬酒產品選擇。

只有團結才能壯大發展,這是地方經濟振興的基石。作為同一個金沙產區的兄弟企業來講,也是如此。和則共贏,斗則兩敗,本是同根生,相煎何太急!