Gap的風(fēng)，終于刮到了綜藝

2024年上半年，中國綜藝市場呈現(xiàn)百花齊放之勢。據(jù)《中國綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告(2024年版)》顯示，上半年綜藝節(jié)目總量超300檔，同比增長10%，預(yù)計全年將達(dá)400檔。這一數(shù)據(jù)充分反映出綜藝節(jié)目市場的蓬勃發(fā)展態(tài)勢和巨大潛力。

在節(jié)目類型方面，音樂、喜劇、戶外真人秀、推理類等傳統(tǒng)熱門品類依然保持強勢。這些經(jīng)典品類憑借成熟的模式、穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)和良好的商業(yè)開發(fā)前景，始終占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位。

與此同時，慢綜藝、文化類綜藝等新興類型也異軍突起，為市場注入了新鮮活力。這些節(jié)目以獨特的視角、創(chuàng)新的形式，滿足了觀眾多元化、個性化的內(nèi)容需求。

上半年，一批現(xiàn)象級綜藝接連出圈。《歌手2024》以“直播+全開麥+零修音”賽制模式以及“全網(wǎng)搖人”熱梗再掀音樂競演熱潮；《哈哈哈哈哈4》去到更大的世界繼續(xù)發(fā)掘生活趣味，《五十公里桃花塢4》再次帶觀眾進(jìn)入多元社交方式的治愈之旅；《種地吧2》還原田園生活、弘揚新農(nóng)人價值觀。無論是高收視率和網(wǎng)絡(luò)傳播量，還是拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都彰顯出綜藝節(jié)目強勁的商業(yè)價值和文化影響力。

緊隨上半年的火熱勢頭，暑期檔綜藝大戰(zhàn)已然打響，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等各大平臺摩拳擦掌。

當(dāng)然，隨著各大平臺在綜藝類目同質(zhì)化程度加劇，如何實現(xiàn)差異化突圍，強化平臺認(rèn)知，將成為共同難題。在這場激烈的暑期檔角逐中，擁有優(yōu)質(zhì)綜藝IP、把握時代情緒，站在用戶這邊的頭部選手，無疑更具先發(fā)優(yōu)勢。

01

暑期檔戰(zhàn)略卡位，鵝綜強勢突圍

縱觀已經(jīng)路透的各大平臺暑期檔綜藝片單，可以發(fā)現(xiàn)音綜、喜劇、文化、戀愛、親子等多品類齊頭并進(jìn)。

首先，綜N代IP仍是穩(wěn)固的基石。如已播12季的《奔跑吧》，勵志體驗綜藝《極限挑戰(zhàn)》做到第十季，明星自助旅行真人秀《花兒與少年好友記》則是第六季，2024系列的還有《新說唱2024》《萌探2024》《乘風(fēng)2024》等。盡管綜N代面臨著老生常談的品牌老化等問題，但還是展現(xiàn)出了頑強的生命力和觀眾粘性。

其二，頭部選手紛紛布局文旅賽道，綜藝與文旅的融合已蔚然成風(fēng)。比如大灣區(qū)人文探索訪談綜藝《嘉人自友約》，包括微綜藝《桃花塢出游季》，以及備受期待的《煥新環(huán)游傳》等。

再者，音綜、喜綜兩大垂類有望出現(xiàn)破圈爆款，迷蹤和戀綜豐富觀眾選擇。在《歌手》之后，急需一個能夠點燃觀眾熱情的音綜接檔。喜綜則擁有再次回歸和重新出發(fā)的期待值。

6月13日騰訊綜藝新賞會發(fā)布了下半年綜藝片單。在我看來，在這場橫向比拼中，鵝綜憑借多元內(nèi)容策略和獨到的情緒體驗設(shè)計，迅速完成戰(zhàn)略卡位，準(zhǔn)備強勢突圍。

暑期綜藝片單涵蓋了《五十公里桃花塢4》《非常敢想隊》《開始推理吧2》《毛雪汪》等已經(jīng)在播的作品，以及《喜人奇妙夜》《奔赴!萬人現(xiàn)場》《煥新環(huán)游傳》等即將上線的新IP。

在綜N代IP的延續(xù)打造上，鵝綜積累了豐富經(jīng)驗。不論是“五哈系列”還是“桃花塢”，鵝綜在保持節(jié)目品牌影響力的同時，也在題材、玩法等方面實現(xiàn)了創(chuàng)新突破，由此吸引了更多元化的受眾群體。在尋求差異化突破的過程中，鵝綜還布局了職場、體育等細(xì)分賽道。

鵝綜之所以能在激烈的市場競爭中異軍突起，關(guān)鍵在于其深度洞察用戶情緒需求，前瞻性地布局兼具差異性和情感深度的綜藝內(nèi)容。這一戰(zhàn)略既是對不斷變化的市場需求的精準(zhǔn)把握，也是對品牌綜藝價值的深刻詮釋。

在當(dāng)前綜藝行業(yè)競爭日益激烈的大背景下，頭部平臺強者恒強的態(tài)勢愈發(fā)明顯。

作為行業(yè)領(lǐng)先者，騰訊綜藝在流量規(guī)模、用戶忠誠度、商業(yè)變現(xiàn)能力等方面建立了顯著優(yōu)勢。依托這些優(yōu)勢，鵝綜得以實現(xiàn)對用戶情緒狀態(tài)和內(nèi)容喜好的精準(zhǔn)洞察，并據(jù)此優(yōu)化綜藝排播策略，最大程度匹配用戶需求。

騰訊在線視頻副總裁Jeff韓志杰介紹說，騰訊綜藝一直關(guān)注用戶需求和洞察，過去一年為用戶提供情緒價值為導(dǎo)向的多元節(jié)目。

2024年，騰訊綜藝發(fā)現(xiàn)“短逃離”成為新興生活方式。年輕人在快節(jié)奏生活中,通過短暫的放松方式如看綜藝、參加露營音樂節(jié)等，來獲得充電和治愈。基于對“短逃離”的洞察，騰訊綜藝提出“Gap time”理念。即在忙碌生活的縫隙中,為用戶創(chuàng)造輕松愉悅的閑暇時光。

鵝綜巧妙捕捉這一用戶痛點，打造“Haha time”“Meet time”“Show time”三大矩陣，力求為觀眾帶來歡樂放松、溫情治愈、勵志燃情的多元情感體驗。Gap time三部曲的推出，也意味著鵝綜暑期檔是Gap time理念在綜藝行業(yè)的第一次落地。

具體來看：“Haha time“聚焦輕喜劇賽道，以幽默段子緩解生活壓力；“Meet time”則以慢綜藝為核心，營造心靈對話的溫情時刻；“Show time”主打競技體驗,點燃拼搏奮進(jìn)的青春激情。由此，"Gap time"三部曲構(gòu)成了鵝綜內(nèi)容版圖的關(guān)鍵支柱，不僅滿足了用戶的多元觀影需求，也為行業(yè)綜藝創(chuàng)新提供了有價值的探索方向。

可以預(yù)見的是，鵝綜“Gap time”將在2024暑期檔掀起情感體驗革新熱潮。它既順應(yīng)了綜藝“走心路線”的行業(yè)變革趨勢，也呼應(yīng)了人們在快節(jié)奏生活中對情緒價值的渴求。

02

“Gap time”三部曲，用戶情緒體驗“私人定制”

無論是通過觀看一檔歡樂有趣的綜藝，還是沉浸在一部慢節(jié)奏的治愈系節(jié)目之中，亦或是隨著競演類節(jié)目一起燃燒激情……這些看似微不足道的Gap time，都在不知不覺中舒緩了用戶緊繃的神經(jīng)。

在當(dāng)今快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)下，“Gap風(fēng)”的興起可謂恰逢其時。當(dāng)代青年的情緒狀況受到多重因素的影響，包括社會環(huán)境的變化、個人心理狀態(tài)、文化表達(dá)方式等。通過“發(fā)瘋文學(xué)”、治愈體驗等新型自我表達(dá)和情緒調(diào)節(jié)方式，當(dāng)代青年試圖在不確定性中找到情緒的出口和自我治愈的方法。

追綜藝也是一個出口。對于綜藝行業(yè)而言，"Gap風(fēng)"的興起無疑是一個趨勢，也是創(chuàng)新機(jī)遇。過去的綜藝節(jié)目，更多地關(guān)注于華麗的舞臺、激烈的競爭、或是名人效應(yīng)的吸睛。

這些元素固然重要，但在“Gap時代”來臨之際，用戶渴求的是一種全新的情緒體驗——那種能讓他們從現(xiàn)實的縫隙中掙脫出來，盡情放松、治愈、歡笑的體驗。這就要求綜藝節(jié)目在內(nèi)容策劃和情感塑造上實現(xiàn)升維，以更加多元化、細(xì)分化的內(nèi)容形態(tài)，滿足用戶多層次、多層面的情感需求。

看過騰訊綜藝片單，能明顯看到這個趨勢已經(jīng)落地。通過開創(chuàng)“Haha time”、“Meet time”“Show time”三種不同維度的"Gap time"，鵝綜在這場“Gap風(fēng)”革命中搶占了先機(jī)。它們或歡樂逗趣，或溫情治愈，或熱血勵志，構(gòu)成了一個豐富立體的"Gap時刻"矩陣，讓“Gap風(fēng)”在綜藝行業(yè)落地生根。

具體到暑期片單，精品迭出，類型豐富。在已經(jīng)開播的節(jié)目中,《五十公里桃花塢》第四季延續(xù)慢綜藝IP的治愈系溫情；

《非常敢想隊》以喜劇碰撞挖掘生活趣味；

《開始推理吧》第二季則在燒腦懸疑中引發(fā)新思考。

值得一提的是，脫口秀的現(xiàn)身。這一次《脫口秀和TA的朋友們》集結(jié)了新老陣容，將在全新賽制下展現(xiàn)脫口秀的魅力。騰訊視頻七盎司?作室負(fù)責(zé)??洪?介紹說，去年?年，在沒有脫?秀線上節(jié)?更新的情況下，很多??在反復(fù)觀看過往節(jié)?，播放量超過15.4億；今年4?，騰訊視頻向外發(fā)布了制作脫?秀節(jié)?的信息，“脫?秀回來了”直接沖上熱搜?位，??對脫?秀節(jié)?的期待值拉滿。

接下來，更多爆款項目也將強勢登場：騰訊綜藝聯(lián)合馬東的米未傳媒重磅打造的全新喜劇節(jié)目《喜人奇妙夜》終于要揭開面紗；

《奔赴!萬人現(xiàn)場》將以音樂LIVE的沉浸感，點燃全民音樂熱情；

《煥新環(huán)游傳》通過游學(xué)體驗，以全新的視角打開民族文化；

《戰(zhàn)至巔峰3》深入電競俱樂部，呈現(xiàn)電競選手的蛻變歷程。

《超新星運動會5》再度以跨界形式打造青春體育盛事，與2024夏季奧運會遙相呼應(yīng)。

鵝綜暑期檔無論是在體量還是質(zhì)量上，展現(xiàn)出行業(yè)頭部平臺的實力和野心。通過"Haha time""Meet time""Show time"三大板塊的巧妙劃分，鵝綜實現(xiàn)了內(nèi)容品類的多元布局，力圖為不同觀影喜好的用戶提供個性化的情感體驗。這一策略無疑將在激烈的暑期檔競爭中為其贏得先機(jī)。

通過深入洞察青年群體的情緒狀況和觀影訴求，鵝綜打磨"Gap time"內(nèi)容矩陣,以期最大程度舒緩用戶的焦慮情緒，引導(dǎo)他們在綜藝的歡笑、感動、激昂中獲得心靈慰藉。

更重要的是，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將反哺生活方式的塑造。一方面，鵝綜植根于都市青年的社交狀況、情感困境等真實生活，洞見并回應(yīng)他們的喜怒哀樂；另一方面，這些內(nèi)容也在潛移默化中影響著觀眾的價值取向，如多元社交、重視健康、重視自我等等。

綜藝內(nèi)容是立足點和出發(fā)點。生活方式則是綜藝節(jié)目的靈感源泉和反映面。鵝綜暑期檔，是從“綜藝內(nèi)容-生活方式-商業(yè)與社會價值”的綜合展現(xiàn)。

03

“鵝綜式Gap time”：不止暑期，長期陪伴

上述這種"鵝綜式Gap time"不再局限于暑期，而是滲透到用戶生活的方方面面，以更加立體、多元的內(nèi)容形態(tài)。為用戶提供全時段、多場景的情感陪伴。

在“Haha time”方面，騰訊視頻依托"頭部IP+頂級喜劇人+產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局+用戶需求洞察+平臺賦能"的，在喜劇賽道全面開花，構(gòu)筑起“歡樂質(zhì)感”與“情感溫度”并重的內(nèi)容矩陣。

比如神秘的《喜劇大會》；

開心麻花沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫加持的《戀愛般的喜劇》；

如《單排喜劇聯(lián)盟》以“發(fā)掘年度最強個人喜劇IP”為目標(biāo)，表現(xiàn)形式涵蓋音樂劇、脫口秀、說唱、情緒舞劇等多種類型；

《極限故事王》則以全以"爽劇+語言""重塑IP""極致反差""笑中帶淚"的創(chuàng)新邏輯，為喜劇綜藝開辟新賽道。節(jié)目邀請"沒機(jī)會演主角的藝人"，讓他們在經(jīng)典影視IP的重塑中"強行當(dāng)主角。這個模式可以"滿足年輕群體在賽博世界“爽”一把的心理訴求。

《斗笑社3》升級"喜劇人特訓(xùn)",助力相聲演員全能出圈......

可以預(yù)見，這些差異化的喜劇作品將常伴用戶左右，為他們的生活增添更多歡樂色彩。

"Meet time"則著眼當(dāng)代青年的社交需求和情感困境，持續(xù)為他們提供“電子布洛芬”與“電子荷爾蒙”。

除了《五十公里桃花塢4》《心動的信號7》等熟悉的綜N代，鵝綜還推出了《團(tuán)建不能停》等社交體驗類新品，集結(jié)了汪蘇瀧、李雪琴、徐志勝和李嘉琦“650”社牛天團(tuán)，延續(xù)歡樂團(tuán)建；

主打“治愈系”旅行的《治愈星球》，通過“超級場景”以視覺美和故事美感動觀眾，喚起心靈深處對美好事物的向往。周韻、易立競和野生動物攝影師顧瑩，加上“叔圈天菜”一同開啟一場未知且令人向往的的秘境之旅。"自由探索"模式，主打真實質(zhì)感。節(jié)目僅為嘉賓提供場景照片和經(jīng)緯度,而旅行過程完全由嘉賓自主掌控。

除了暑期重磅推出的《奔赴!萬人現(xiàn)場》《超新星運動會5》《戰(zhàn)至巔峰3》等競技綜藝，鵝綜在Show time上還有諸多亮點佳作。

《演員請就位3》今年下半年也將再度來襲。在這檔演技競演類扛鼎之作中，30位演員將接受4大導(dǎo)師的專業(yè)指導(dǎo)，用演技打動觀眾，角逐“年度最佳演員”。節(jié)目還將嘗試線上線下聯(lián)動，以“全民S卡”為紐帶。搭建演員與觀眾的雙向奔赴平臺。

此外，職場觀察類真人秀《令人心動的offer》也將迎來第六季。節(jié)目將繼續(xù)以真實就業(yè)環(huán)境為背景，記錄職場新人的成長歷程，為用戶呈現(xiàn)鮮活生動的職場百態(tài)。???

由此可見，騰訊視頻的鵝綜世界正以"Gap time三部曲"為起點，從暑期檔跨向全時段，從視聽體驗走向多元情感陪伴，構(gòu)建起貫穿多場景的立體內(nèi)容生態(tài)。這既是對當(dāng)下青年群體觀影需求的深度洞察，也是平臺在情感陪伴價值上的長遠(yuǎn)布局。

透過這些豐富多元的鵝綜內(nèi)容，我們看到的，還有直面人生困境的勇氣、拼搏奮斗的堅韌、善于自我調(diào)節(jié)的智慧......很大程度上，鵝綜已經(jīng)成為用戶生活方式不可或缺的一環(huán)，是他們精神世界的伙伴。如韓志杰所說，鵝綜和行業(yè)一起創(chuàng)造用戶向往的gap time，也可以把品牌的產(chǎn)品和品牌理念帶入到用戶日常的time當(dāng)中。

未來，這種“鵝綜式Gap time”或?qū)⒊蔀橐环N用戶之間的默契。它以持續(xù)深入的內(nèi)容創(chuàng)新回應(yīng)用戶需求，以立體多元的情感產(chǎn)品打造價值高地，由此實現(xiàn)與用戶情感連接的常態(tài)化、品牌影響力的持續(xù)化。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。