坑人！跌落神壇的5大保健品，全都是妥妥的智商稅，千萬(wàn)不要買

前言

“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。”

如此洗腦的廣告詞，在當(dāng)時(shí)很多老年人都心動(dòng)不已，一買就買一整箱。

可是，吃完才發(fā)現(xiàn)，一點(diǎn)用都沒(méi)有，純純是“智商稅”。

那么，讓我們來(lái)看看曾經(jīng)被吹上“神壇”的5種保健品，你吃過(guò)嗎？

“腦白金”的傳說(shuō)

一提到腦白金，大部分人第一個(gè)想到的就是它的廣告。

這個(gè)洗腦廣告詞，在廣告界可是經(jīng)典營(yíng)銷案例。

但很多人存在一個(gè)誤區(qū)，在分析腦白金廣告的時(shí)候，都認(rèn)為腦白金能成功，是因?yàn)樗欢x為過(guò)節(jié)禮品，再加上洗腦詞強(qiáng)化大家的印象，會(huì)讓人一到過(guò)節(jié)，就想到了腦白金。

事實(shí)上，“腦白金”對(duì)于消費(fèi)者心理的攻克，遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單。

90年代末期，腦白金出現(xiàn)了，在報(bào)紙上做出了鋪天蓋地的宣傳，不過(guò)最初可不是在說(shuō)腦白金，而是在說(shuō)“腦白金體”。

在各種軟文之中，腦白金體是一種器官，而腦白金就成了腦白金體的分泌物。

這完全就是偷換概念，一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道。

可是在慣性思維中，那腦白金體分泌的東西，叫腦白金有什么錯(cuò)呢？

很多人一點(diǎn)信息都不查，主觀地對(duì)“腦白金”深信不疑。

而許多消費(fèi)者對(duì)于腦白金這個(gè)新名詞，感到非常高大上，它營(yíng)銷的主要功能，也是幫助睡眠和改善腸道。

但如果你仔細(xì)看腦白金的配料表，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它就是咱們傳統(tǒng)吃的褪黑素。

這就要說(shuō)到史玉柱的聰明之處了，他一開(kāi)始就知道，必須拿出一個(gè)新的“概念”，忽悠消費(fèi)者為他的產(chǎn)品買單。

因此，為了這個(gè)概念，史玉柱可沒(méi)少下功夫，在不少具有一定權(quán)威的媒體上，發(fā)表軟文例如：《宇航員服用“腦白金”》、《兩顆生物原子彈》、《全球十大科技》等等。

這個(gè)《全球十大科技》，除了腦白金是假的，其他可都是真的。

你看看，又是宇航員，又是原子彈，這科技感滿滿的，誰(shuí)會(huì)不相信科學(xué)呢？

而這些宣傳，都是在腦白金在市場(chǎng)上售賣之前，把消費(fèi)者的期待值拉滿，果然一經(jīng)上市，一年就賣出了1個(gè)億的銷售量。

可是對(duì)比同樣的褪黑素，腦白金的價(jià)格可真不便宜，一般一盒腦白金也就只能吃10天。

但是同樣的褪黑素，120片也不過(guò)百。褪黑素的成本，如果感興趣的朋友可以去查一下，就知道腦白金有多么暴利了。

如今，信息傳播廣泛，腦白金的真實(shí)面目曝光，沒(méi)有真實(shí)科技支撐的它，還是跌落了神壇。

生命壹號(hào)

90年代的“生命一號(hào)”，那可是風(fēng)靡整個(gè)學(xué)生界的“神藥”。

它的主要功效是改善記憶力、促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)、提高免疫力。

這孩子是家長(zhǎng)的心頭肉，一聽(tīng)說(shuō)這款產(chǎn)品能“補(bǔ)腦”，家長(zhǎng)們?nèi)滩蛔⌒膭?dòng)，紛紛購(gòu)買，希望依靠這個(gè)產(chǎn)品讓孩子成為“神童”。

但時(shí)間長(zhǎng)了，生命一號(hào)的真面目，也就顯露出來(lái)了。

這款保健品，對(duì)人體是沒(méi)有什么危害的，只不過(guò)它的功效過(guò)于夸大其詞了。

從成分表里來(lái)看，大約有6種營(yíng)養(yǎng)。

第一種是美國(guó)EN-SURE（加營(yíng)素），聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)高大上，但本質(zhì)就是美國(guó)超市里的一種果昔，有很高的蛋白質(zhì)和卡路里，能夠幫助你長(zhǎng)胖。

第二種是日本ED-AC（要素膳），據(jù)說(shuō)是日本對(duì)亞洲人體質(zhì)研制出來(lái)的適合亞洲人的營(yíng)養(yǎng)品。

但其實(shí)在各大學(xué)術(shù)研究期刊和科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)中，并沒(méi)有任何研究。

第三種是CEPHALIN（腦磷脂），又被稱作磷脂酰乙醇胺，存在于腦、神經(jīng)、大豆之中。在很多補(bǔ)腦的產(chǎn)品中，都有它的身影出現(xiàn)。

但是這本來(lái)就是腦、神經(jīng)中，已經(jīng)存在的東西，如果不缺乏，是不需要補(bǔ)的。

第四種是TAURINE（牛磺酸），這個(gè)健身的人應(yīng)該非常了解，很多運(yùn)動(dòng)型功能飲料里，都有它的成分出現(xiàn)。也許是這款口服液具有提神醒腦的作用吧。

第五種是AMINO ACID（氨基酸），也就是蛋白質(zhì)的化學(xué)名字，很常見(jiàn)的成分。

最后一種，就是深海動(dòng)物提取液，俗稱腦黃金液。

關(guān)于這一點(diǎn)，很多人存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為一定要靠保健品的方式補(bǔ)充魚油。

以上的6種營(yíng)養(yǎng)成分，雖然對(duì)身體有補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的效果，但事實(shí)上，每天只要吃夠人體所需的營(yíng)養(yǎng)成分，是完全不需要靠喝保健品來(lái)補(bǔ)充的。

而且關(guān)于生命一號(hào)的價(jià)格，一盒要50多塊錢，有這錢吃點(diǎn)魚肉，可能效果更佳。

中華鱉精

中華鱉精在1993年的時(shí)候，那可是爆火產(chǎn)品。

原因是中華鱉精的代言人，是1993年，帶領(lǐng)國(guó)家隊(duì)參加世界田徑錦標(biāo)賽的教練馬俊仁，在奪得冠軍之后，有記者采訪問(wèn)他有沒(méi)有奪冠的秘訣。

馬俊仁直接回答道：“中華鱉精，我們經(jīng)常會(huì)喝中華鱉精。”

這個(gè)保健品主打強(qiáng)身健體，還能提高智力，而且每個(gè)年齡段的人都很適合。

更重要的是，馬俊仁親自宣傳，國(guó)家隊(duì)的隊(duì)員都在喝，這可信度特別高。

但誰(shuí)也想不到，一個(gè)號(hào)稱用王八血調(diào)制的營(yíng)養(yǎng)品，在它的加工廠里，竟然一個(gè)老鱉都看不見(jiàn)。

在一期《焦點(diǎn)訪談》的節(jié)目中，記者深入調(diào)查了這款保健品，發(fā)現(xiàn)它的制作原料，竟然只是糖，而且是極為普通的紅糖水。

一時(shí)之間，引起了消費(fèi)者的眾怒，但是面對(duì)媒體的質(zhì)疑，馬俊仁沒(méi)有做出任何的回應(yīng)。

好在，真相被曝光，消費(fèi)者們沒(méi)有繼續(xù)受到更大的欺騙，而這次也給消費(fèi)者敲響了警鐘。

蟻力神

“蟻力神，誰(shuí)用誰(shuí)知道！”

當(dāng)年趙本山這句魔性的廣告詞，可真是紅了半邊天，只要看電視，就有它的出現(xiàn)。

而這款名叫蟻力神的壯陽(yáng)產(chǎn)品，還一度被稱為“中國(guó)第一神藥。”

但在它的背后，卻是一個(gè)巨大的騙局。

蟻力神的創(chuàng)始人王奉友是一個(gè)非常有生意頭腦的人，當(dāng)時(shí)90年代興起了一陣保健熱潮。

很多人都開(kāi)始購(gòu)買人參、枸杞，希望有一個(gè)強(qiáng)壯的身體。

王奉友看到后，覺(jué)得這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，他另辟蹊徑，泡常見(jiàn)的物品沒(méi)什么噱頭，就得用一個(gè)人們?nèi)粘２粫?huì)想到的東西——螞蟻。

打著能解決男人難言之隱的幌子，他制作的藥酒很快銷售一空。

但那個(gè)時(shí)候，物流不方便，很多外地的朋友也想要買藥酒，這可怎么辦呢？

于是，他想出來(lái)了一個(gè)好辦法，制作稱膠囊，也就是蟻力神。

最讓人憤恨的是，王奉友竟然坑害農(nóng)民，發(fā)起了一個(gè)“螞蟻代養(yǎng)”活動(dòng)，要交一萬(wàn)塊錢的保證金，結(jié)果螞蟻養(yǎng)大了，沒(méi)有人收。

而這場(chǎng)騙局最終被揭露，在2007年的時(shí)候，公司破產(chǎn)，王奉友鋃鐺入獄，農(nóng)民工的120萬(wàn)卻血本無(wú)歸。

螞蟻泡酒本來(lái)就沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)證明，它能夠壯陽(yáng)。而根據(jù)專業(yè)的測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)，蟻力神均高度涉嫌非法添加西地那非，所以這個(gè)藥，不僅對(duì)身體沒(méi)有什么好處，反而還有害。

鴻茅藥酒

不知道鴻茅藥酒，大家有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這可是讓老年人瘋狂回購(gòu)的一款保健品。

鴻茅藥酒對(duì)外宣傳的功能是治療“氣血虧空”，人到老年了，總是力不從心，尤其是有些老人不服老，這款藥酒的出現(xiàn)，解決了很多老年人的焦慮。

最重要的是，這款藥酒的宣傳力度，也是非常強(qiáng)的，投入了大量的廣告，還經(jīng)常在節(jié)目的黃金檔。

宣傳到位，功效又好，老年人紛紛下單，鴻茅藥酒一躍成為了保健品行業(yè)的佼佼者。

而且還請(qǐng)了著名演員陳寶國(guó)來(lái)代言，而它的宣傳標(biāo)語(yǔ)更為精彩“每天兩口，啥病都溜走”。

開(kāi)著這樣的營(yíng)銷手段，直接賣出了50個(gè)億的銷售量。

但酒香不怕巷子深，這種靠營(yíng)銷沒(méi)有真東西的產(chǎn)品，最終經(jīng)不起查驗(yàn)。

2017年，一篇名為《中國(guó)神酒鴻茅藥酒，來(lái)自天堂的毒藥》文章，登上了熱搜榜，揭露了鴻茅藥酒保健功能的真實(shí)性，引起了軒然大波。

多年飲用藥酒的消費(fèi)者，也開(kāi)始質(zhì)疑是否真的有那么神奇，能夠驅(qū)走百病。

最終，在大眾的質(zhì)疑聲中，這款鴻茅藥酒跌落了神壇。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是什么保健品，它都不是藥，沒(méi)有治療疾病的功效。

而在眾多的保健品中，它只能為人體提供日常的微量元素和維生素。

如果想要有一個(gè)好身體，那就要保持正常的作息，多運(yùn)動(dòng)，營(yíng)養(yǎng)均衡。

信息來(lái)源：
現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2017年09期《你真以為腦白金是靠廣告做成的？》

河北衛(wèi)視：《老梁有看法》：談保健品中華鱉精

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