全球化3.0，從企業出海到品牌出海

7月11日，由全球化媒體智庫——霞光社ShineGlobal&霞光智庫舉辦的WAVE2024品牌全球化大會在深圳順利舉辦。

本次大會主題為“品牌出海 生生不息”。隨著中國企業出海加速，出海模式正從過去的產品出海，走向品牌出海、乃至品牌全球化。尤其當下全球新興市場崛起、海外消費力恢復，海外消費者對商品品質的需求越來越旺盛，這給中國的原生品牌提供了絕佳的全球化機遇。

當天，有上百位品牌企業負責人、投資人以及品牌出海服務機構嘉賓出席大會，他們就企業品牌建設、品牌全球化擴張展開深入探討。包括追覓科技中國區執行總裁郭人杰、Insta360聯合創始人陳永強、閃極CEO張波、深圳綠聯科技總經理何夢新、傳音移動互聯商業化業務總負責人Macy、縱騰集團副總裁李聰和漢陽科技市場合伙人Candicee、Jumia商業總監趙爍、官棧副總裁孫志國、茶滿滿CMO邴士寬等國內外知名品牌企業相關負責人；以及零一創投執行董事總經理陶洋峰、堅果資本聯合創始人孫鴻達、真格基金投資總監秦天一、清流資本投資副總裁陶凱和天圖投資出海賽道負責人裴蘭等投資人。

嘉賓們圍繞“品牌全球化，時代新紅利”“創新護航，鍛造品牌力”以及“借力增長，開拓新空間”等主題展開豐富多彩的分享和討論。

深圳市商務局電商處處長于喜峰，作為政府嘉賓受邀出席大會。他在致辭中表示，當前，國家層面高度重視發展跨境電商，深圳也在聚焦推動跨境電商的高質量發展，跨境電商的品牌出海，是發展外貿新質生產力的重要內涵。隨后，霞光社/霞光智庫創始人何維在大會現場發布《2024中國消費品牌全球化趨勢洞察》，從產品出口、品牌出海到品牌全球化的三級跨越，對當下品牌的全球化給出深刻的驅動力分析，同時還對品牌全球化總結了十大趨勢洞察。

深圳市商務局電商處處長于喜峰

此外，由霞光智庫聯合戰略數據合作伙伴ONESIGHT，基于市場份額、產品創新、成立時間、品牌影響力等不同維度，評選了2024中國優秀品牌出海榜單，分為“最具領導力出海品牌”“最具創新力出海品牌”“國際新銳出海品牌”以及“優秀品牌出海服務商”等四個方面，共有50余家品牌企業入圍。

大會全天議程緊湊，嘉賓分享內容干貨滿滿。超過500名來自品牌商、賣家企業、出海機構的專業觀眾現場參會。

全球化3.0，中國品牌必答題

大會開始，深圳市商務局電商處處長于喜峰作為政府嘉賓致辭。他表示，發展跨境電商已經受到國家層面高度重視，國家不僅連續出臺支持跨境電商發展的政策措施，大力培育跨境電商新業態、新模式，而且在多個重要會議中都提出發展跨境電商出口。

目前，深圳也在聚焦推動跨境電商的高質量發展，著力打造跨境電商產業發展的生態圈，加速建設跨境電商國際樞紐城市。“特別是我們在全國率先落地‘跨境電商陽光化’試點工作，為跨境電商產業探索出了一條合規、筑基、行穩致遠的健康、持續、規范的發展道路。實際上跨境電商的陽光化，就是品牌化，是一脈相承的，跟我們今天大會的主題非常契合，而且也是跨境電商未來可持續發展的方向。”于喜峰表示。

今年以來，新質生產力成為一個新熱詞，從國家到地方，都在謀劃以新質生產力為核心的高質量發展。于喜峰表示，跨境電商的品牌出海，正是發展外貿新質生產力的重要內涵。深圳市商務部門，也將順勢而為，以更有利的措施、更精細的服務，推動跨境電商產業數字化和品牌化的轉型。

隨后，霞光社/霞光智庫創始人何維在大會現場發布《2024中國消費品牌全球化趨勢洞察》，從產品出口、品牌出海到品牌全球化的三級跨越，對當下品牌的全球化給出深刻的驅動力分析。

霞光社/霞光智庫創始人何維

她認為，當下品牌全球化的背后，有著深刻的潮流變化。從2001年中國加入WTO開始，中國企業更深度開拓全球市場，大力發展產品出口貿易，“中國制造”實力越來越強，中國成為“世界工廠”；2012年之后，中國的移動互聯網產業崛起，技術創新推動產業升級，在全球貿易中發展出更高層次的比較優勢，一些頭部品牌在這一階段走向海外，這些積累成為后來“中國制造”能夠躍升為“中國智造”、中國品牌能夠發榮滋長的內在動力；而2023年以后，中國企業出海成為浪潮，中國品牌也加快走出國門的步伐，甚至越來越多的中國高科技企業，出生自帶全球化品牌基因。

因此，站在當下時間窗口看，品牌全球化之路已然是時代所趨。

隨后，她從品類變革、服務能力、供應鏈、營銷渠道、ESG等等維度，分享了品牌全球化的十大趨勢洞察，包括“細而美、專而精，品牌讓品類重新洗牌”“圍繞數字化的一站式全方位服務生態，對于品牌建設的深度賦能將愈加重要”“鏈主品牌全球化，帶動供應鏈品牌化”“品牌長足健康發展離不開ESG，應將ESG納入品牌長期發展戰略”等內容。

創新護航，鍛造企業品牌力

在多位演講嘉賓看來，盡管打造品牌需要一個漫長的過程，但仍有一定的方式方法。

Olayks.立時事業合伙人陳萬里在主題分享《國內電商的精細化管理經驗，如何在海外市場本地化》中強調，中國供應鏈企業直接To C出海，已經是不可逆的趨勢，因為它“更直接、更透明、更合規”。中小廠商需要借助跨境電商等平臺，做獨立DTC品牌，未來更加考驗的是企業對目標市場的理解和產品力。

追覓科技中國區執行總裁郭人杰把技術創新和高端化戰略作為品牌打造和成長的基石。他在分享中稱，自2017年成立，追覓科技過往五年的復合增長率均超過100%，2023年其國際市場的復合增長率更是超過120%，在德國、意大利、新加坡等市場都拿下了第一名的市占率。原因是，用最好的技術做出了“消費者可理解”的有效創新，通過打造高端化的產品，樹立品牌心智。

追覓科技中國區執行總裁郭人杰

閃極SHARGE CEO 張波以《如何在紅海類目中找到藍海空間》為主題，分享了閃極如何在充電類目做出產品差異。他認為，從0到1做好一個好的品牌，首先要有好的機會，其次盡量找到殺手級的創新應用點；第三挖掘有趣的設計點；最后是用合適的傳播方式把產品傳播出去。

亞馬遜云科技資深解決方案架構師蔡勃從當下大火的生成式AI入手，分享了生成式AI正在品牌營銷、跨境電商領域帶來煥然一新的體驗。AI不僅可以幫助企業提升品牌名稱創意、內容文本整理的效率，而且還在深入電商業務領域，通過智能導購、數字人等方式，提升銷售的轉化率。

影石Insta360聯合創始人陳永強以全景相機為例，介紹了影石旗下全景相機的創新玩法。全景相機可以實現360度無死角拍攝，無需考慮取景，后期可任意選取不同角度的輸出畫面。影石Insta360還首創推出了一種隱形自拍的功能，通過算法讓自拍桿在畫面中完全隱形。此外，專業級的智能影像設備使用場景也在不斷創新，包括圍繞在VR直播、 VR內容創作等等。這也是Insta360能在一眾相機品牌中脫穎而出的原因之一。

影石Insta360聯合創始人陳永強

漢陽科技市場合伙人Candicee則從產品的情感連接、擬人化等方面講述智能產品品牌背后的“感性”一面。她認為，科學的品牌建設，既要有清晰的產品定位，還要有情感聯系、理性說服以及擬人化等方面。通過八年八次迭代，漢陽科技在海外推出的多功能庭院機器人，在海外幫助了許多家庭完成了割草、清掃樹葉、掃雪等工作，“尤其是一些行動不便的人群，庭院機器人在幫助他們完成各種工作的同時，還給這些家庭的生活方式帶來了非常多改變”。也這是這款產品組合零售價超過5000美元的產品，能打動海外消費者的重要原因。

漢陽科技市場合伙人Candicee

此外，在上午場圓桌“品牌全球化奧秘：用顯微鏡洞察本地化探索”中，嘉賓們提出，企業出海本地化運營要根據企業類型做理性劃分，對不同階段的企業來說，打造品牌不能急于求成，要保持好自身節奏。

在下午場圓桌“從全球化到本地化：如何在數字時代推動全球商業持續增長”中，嘉賓們認為，在當下全球化時代，出海品牌、營銷專家、專業投資，共同構建合力三角，相互借力、彼此賦能，才能打造真正屬于中國的全球化品牌。

此外，與會嘉賓還圍繞“文化共鳴：塑造海外市場的品牌故事與價值共鳴”展開圓桌討論。嘉賓認為，企業可以憑借講好品牌故事，在北美市場占領用戶心智。清流資本陶凱認為，品牌故事必須與企業業務相結合，形成商業閉環。

鏈接中外，啟航新征程

品牌出海，對所有企業來講都是一個新征程。

鈦動科技電商業務VP Eason在分享中提到，當下的品牌化，已經對數字化以及如何講好一個故事提出了更高的要求，因為產品的創造之后，很多的增長是由營銷去推動和促進的。

Eason看到，目前越來越多的出海商家在實現電商全平臺的布局，“這是個非常好的現象，因為當品牌足夠強的時候，就需要全渠道來布局，全渠道有相應的互動和溢出，這是一個趨勢”。

鑒于企業在品牌出海中對市場研究、海外全球鏈路服務的強烈需求，霞光社商務負責人黃秉韜就霞光社為企業出海、品牌出海提供的能力進行了系統梳理。這些能力包括市場研究&戰略咨詢、海外考察、海外全鏈路服務等。

霞光社商務負責人黃秉韜

在市場研究&戰略咨詢方面，霞光社&霞光智庫通過市場掃描、產業鏈圖譜搭建、商業模式分析、消費者調研、競品研究等研究模塊，進一步分析市場進入可行性、識別關鍵節點，打造業務護城河、探索商業模式新玩法、幫助客戶進行用戶分層及精細化運營，以及為客戶的差異化競爭提供策略指導等；

在海外考察方面，霞光社可以鏈接日本游戲研學、中東泛互&消費科技考察、歐美AI領袖對話、拉美商業領袖論壇等市場、領域的資源；

在海外全鏈路服務方面，霞光社可以為出海企業提供海外PR服務、一站式海外落地服務、海外產品營銷、海外政府關系&資金服務等，協助企業品牌全球化落地與傳播。

當天，活動議程滿滿，嘉賓們精彩的分享內容，為中企業的品牌全球化提供了有益的思考和幫助。