小紅書式爆款文案正在剿殺語文。

　　我的高中語文老師曾這樣說過：

　　“我們學(xué)習(xí)語文，不是為了舞文弄墨，也不是為了讓你摛翰振藻。我們學(xué)習(xí)語文，是為了能好好說話。”

　　但在如今互聯(lián)網(wǎng)的語境中“好好說話”卻像個詛咒。

　　大家都對其避而遠(yuǎn)之，仿佛誰好好說話誰就會被遭雷劈。

　　如果你經(jīng)常使用某書、某音，你會發(fā)現(xiàn)人類的語言在這里就像武則天守活寡，失去李治（理智）一樣：

　　“怎么水靈靈的就xxx了...”

　　“xxx已經(jīng)是Next Level了...”

　　“家人們！誰懂這一口糯嘰嘰的含金量...”

　　“吸入嘴巴的一刻，我小腦都萎縮了..”

　　滿屏的文案中充斥著大量詞不達(dá)意的修辭和空洞的情緒語言。

　　處處都透露著一種九年義務(wù)教育缺失的低智無力感。

　　世人都說漢語言文學(xué)是一條生命力旺盛的大河。

　　雖然足夠容納百川，但就是架不住總有些人愛往河里拉屎。

　　打開現(xiàn)在的軟件如同走進(jìn)了語言失真的墳場：

　　“我不允許還有人不知道這個OK？”

　　“會帶每一任男朋友都來吃的店...”

　　“哭死，這個真的巨巨巨巨好吃...”

　　一大堆無腦營銷文案像喪尸圍城一樣鋪天蓋地向我涌來。

　　現(xiàn)在我每天刷兩個小時以上的手機(jī)，就會覺得自己的腦子正在被這些低智營銷文案瘋狂啃食。

　　更可怕的是，這種沾屎揮毫的文案寫法就像一場瘟疫，席卷著整個中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

　　當(dāng)一條文案獲得流量后，這個文案模版就會被創(chuàng)作者歸為圭臬。

　　標(biāo)題公式化的搬運(yùn)，搭配與內(nèi)容毫不相干的夸張照片，如同機(jī)械公敵一樣無限繁殖、克隆。

　　▲在美食營銷號里中國所有城市都在超前

　　當(dāng)你在搜索欄輸入“文案”、“標(biāo)題”。

　　映入眼簾的全是爆款文案結(jié)構(gòu)公式，列出的爆款關(guān)鍵詞高達(dá)幾百個。

　　每個博主都宣稱：只要掌握這些，人人都是文案之神大衛(wèi)·奧格威。你就是現(xiàn)代曹雪芹。

　　按博主們給的爆火文案公式：

　　《水滸傳》這么說才能有機(jī)會登頂四大名著之首：《做賊一年，朝廷是怎么狠狠獎勵我的？》

　　《安娜 · 卡列尼娜》寫成《誰懂?。≌娴奶珢圻@種女生了！2024年請逼自己成為這種人！》

　　托爾斯泰根本不需要大費(fèi)周章寫900多頁，照樣會有無數(shù)女孩給他點(diǎn)贊，收藏加關(guān)注。

　　 當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)語言除了不好好說話以外，還有個顯著特點(diǎn)：

　　沒有邏輯，全是情緒。

　　「標(biāo)題」已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作者把握世界的方式。

　　精心撰寫的立場客觀、語氣溫和長篇攻略不如一條簡短、夸張、有情緒的“爆款”標(biāo)題來的有效果。

　　甚至不惜歪曲事實(shí)，正的說成斜的，好的說成苶的，小兩口過的好好滴直接給說分別了。

　　自媒體人廖信忠老師曾諷刺：現(xiàn)在的！

　　有些作者為了吸人眼球套用公式，無腦詆毀抹黑一座城市。

　　“避雷帖種類豐富，情緒也很聳動，結(jié)尾經(jīng)常烙下一句「再也不來了！」避得那是蕩氣回腸，堪比21世紀(jì)的檄文，初代旅游博主徐霞客看了可能都覺得莫名其妙?！?/p>

　　導(dǎo)致他現(xiàn)在看到避雷貼就得避雷。

　　大量噱頭十足、非黑即白的語義被無腦復(fù)制、傳播反映出了當(dāng)下社會處處都彌漫著一股績效主義之風(fēng)。

　　內(nèi)容為王的朝代似乎已經(jīng)過時，深耕內(nèi)容的創(chuàng)作者在績效主義盛行的年代里就像新中國最后一位太監(jiān)。

　　在績效主義評判標(biāo)準(zhǔn)里，一切都要看數(shù)據(jù)，一切都是為了流量，有流量就有話語權(quán)。

　　雖說當(dāng)下每個人都有自由言說的權(quán)利，任何語言現(xiàn)象在語流中自在形成必然都有它的合理性。

　　但在充斥著碎片化語言的現(xiàn)代生活中，很少有人能耐煩你嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆龡l斯理，甚至好好說話都成了一種奢望。

　　在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)語言標(biāo)準(zhǔn)中：

　　長篇大論是可恥的，開門見山是正確的。

　　客觀嚴(yán)謹(jǐn)是無趣的，夸張對立是有效的。

　　剖析解構(gòu)是離經(jīng)叛道的，誰懂啊家人們才是上正道的。

　　我們現(xiàn)在習(xí)慣性的將一些不屬于自己表達(dá)經(jīng)驗(yàn)里的事物籠統(tǒng)地稱為「傻x」，并長按不感興趣。

　　現(xiàn)階段的內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶都籠罩在巨大的流量焦慮中。

　　信息大爆炸時代各個賽道人滿為患，為了能突出重圍，大批的MCN公司引導(dǎo)達(dá)人將復(fù)雜的問題簡單化、公式化、激進(jìn)化。

　　我們被流量在“種草”與“拔草”間不斷收割著剩余價值。

　　當(dāng)渾濁成為一種常態(tài)，清白就是一種罪過，如果內(nèi)容常年在“爆款”的泥沼中爬行，代價就是真正有用的信息會發(fā)生邊際遞減效應(yīng)，消耗殆盡。

　　最后你會發(fā)現(xiàn)，看似繁花錦簇的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)里其實(shí)是一座貧瘠的荒漠，剩下的只有抱團(tuán)取暖和情緒的宣泄。

　　語言也在漸漸失去創(chuàng)造力的土壤中逐漸凋零。

　　不知道提倡白話文普及推廣的胡適先生在看到當(dāng)代新青年說話的方式后，會不會想撤回一個提倡。

　　但從歷史的經(jīng)驗(yàn)里我們可以得知，每一個互聯(lián)網(wǎng)流行語的最終下場大抵都是如此：高效的表達(dá)，淺薄的語義，廣泛地傳播，最后在新一波垃圾的沖擊下，石沉海底。

　　一波接一波的網(wǎng)絡(luò)語言如同兇猛的海水。

　　我們身陷大海之中，周遭遍布都是水，但是卻沒有解渴的東西。

　　 作者｜保安007

　　 “希望你不隨波追流，好好說話 ”