拍紀(jì)錄片、辦影展、開(kāi)音樂(lè)會(huì)……現(xiàn)在廣告卷成這樣了？

碎片化傳播時(shí)代，短視頻崛起，傳統(tǒng)TVC逐漸被邊緣化。

但是，有些內(nèi)容是需要足夠的時(shí)間鋪墊，才能讓品牌更深度地被用戶接受、沉淀品牌價(jià)值。

如何兼顧營(yíng)銷的觀看性和內(nèi)容深度，成為很多品牌思考的命題。

最近，特侖蘇打了個(gè)樣，從大地演講、大地影像、大地音樂(lè)三個(gè)維度，借助多種藝術(shù)形式的表達(dá)，生動(dòng)講述了烏蘭布和沙漠綠洲ESG有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的故事。

01.
一部微紀(jì)錄片，透出品牌溫暖底色

大多數(shù)品牌溯源故事，更多是站在利我角度，即產(chǎn)地賦予品牌什么。

但特侖蘇的敘事邏輯是，穩(wěn)扎穩(wěn)打深入產(chǎn)地里，思考品牌可以為產(chǎn)地做什么。

具體溝通上，特侖蘇攜手代言人易烊千璽，拍攝了一部微紀(jì)錄片《沙漠的奇跡》。

以易烊千璽獨(dú)白方式，從第三方視角追溯烏蘭布和沙漠的前世與今生，娓娓道來(lái)特侖蘇烏蘭布和沙漠綠洲有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的故事。

千年前的黃河改道，讓烏蘭布和從綠洲變成了沙漠，這是大自然進(jìn)化無(wú)可奈何的結(jié)果，但荒蕪總會(huì)誕生希望，特侖蘇就在這里創(chuàng)造了自然的奇跡。

在極端環(huán)境下，動(dòng)物和植物被迫放棄脆弱的部分，激發(fā)了生命的潛能。

特侖蘇將人生類比為沙漠，每個(gè)人也都會(huì)有自己的「沙漠時(shí)刻」，但只要深深扎根，踏實(shí)走好每一步，也會(huì)迎來(lái)自己的更好綠洲。

沒(méi)有說(shuō)教和煽情，以最真實(shí)的微紀(jì)錄片，講述人類從自然中汲取的力量，也傳達(dá)品牌想要傳遞的精神信仰，為接下來(lái)的品牌敘事搭建好一個(gè)內(nèi)容框架。

那么，人類又是如何回饋沙漠？帶著這個(gè)問(wèn)題，特侖蘇再緩緩道出十余年以奶治沙的品牌故事。

人類沒(méi)有辦法征服大自然，但總有人愿意邁出第一步。

從十余年前的第一顆樹(shù)，到如今9700萬(wàn)余棵，荒漠地表也逐漸顯現(xiàn)出生命綠洲。

烏蘭布和沙漠以獨(dú)特的地理位置，守護(hù)了特侖蘇有機(jī)專屬牧場(chǎng)的純凈生態(tài)。而特侖蘇協(xié)同各方，將烏蘭布和從沙漠逐漸變成綠洲，形成了有機(jī)種植、有機(jī)養(yǎng)殖、有機(jī)加工的生態(tài)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，喚醒動(dòng)植物的多樣性，最終形成可持續(xù)的有機(jī)生態(tài)循環(huán)。

產(chǎn)自烏蘭布和沙漠綠洲的特侖蘇沙漠·有機(jī)奶，既是十余年治沙的豐碩成果，也是大自然回饋人類的善意。

相比硬性廣告，這種微紀(jì)錄片方式更真實(shí)，也更容易讓人感受到品牌的誠(chéng)意，默默用行動(dòng)詮釋社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，釋放品牌善的力量。

特侖蘇既是在面向大眾構(gòu)建一種「沙漠綠洲ESG有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈」的品牌認(rèn)知，也是在凝聚一種「毋以善小而不為」的社會(huì)共識(shí)。

每一小步的扎根，都是在讓沙漠更綠、讓地球更好。

02.
一次大地影展，彰顯品牌人文情懷

除此之外，在巴黎奧運(yùn)會(huì)尾聲之際，特侖蘇還邀請(qǐng)法國(guó)頂奢藝術(shù)攝影家保羅·魯斯托，拍攝烏蘭布和·大地影像微紀(jì)錄片《沙漠之花》，用國(guó)際視角看中國(guó)治沙。

在蒙古語(yǔ)中，烏蘭布和的意思是“難以馴服的紅色公牛”，可見(jiàn)其荒蕪程度。

特侖蘇十余年來(lái)，堅(jiān)守在烏蘭布和，將沙漠逐漸變成綠洲，這不僅是一種自然奇觀，更是生命與希望的象征。

法國(guó)頂奢攝影師保羅·魯斯托以極具美感的構(gòu)圖、故事感的影像，呈現(xiàn)了烏蘭布和沙漠的浩瀚和生機(jī)，顛覆以往大眾對(duì)荒蕪沙漠的刻板印象，也為品牌覆上一層人文濾鏡。

同時(shí)，也是從人文角度與用戶進(jìn)行深度情感鏈接：只要你想看到花，沙漠里的花總會(huì)出現(xiàn)。

借助法國(guó)頂奢攝影師的國(guó)際視角，也讓品牌溯源故事更顯得真實(shí)性、公正性。

這場(chǎng)大地影展，直觀呈現(xiàn)了烏蘭布和的治沙成果，也進(jìn)一步加深特侖蘇沙漠·有機(jī)奶的產(chǎn)品認(rèn)知。

03.
一場(chǎng)大地音樂(lè)會(huì)，提升品牌感知度

當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，其實(shí)大部分人都有焦慮和緊張的情緒。

洞悉這一點(diǎn)的特侖蘇，也沒(méi)有一上來(lái)就采用很硬廣的方式，而是先以一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)溫柔化解用戶壓力、徐徐展開(kāi)溝通。

特侖蘇邀請(qǐng)親近自然的民謠歌手小娟&山谷里的居民、陳鴻宇、馬頔，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的沙漠綠洲音樂(lè)會(huì)。純凈治愈的民謠，與廣袤無(wú)際的沙漠綠洲有天然的適配度。

跟隨動(dòng)人的沙漠綠洲音樂(lè)，消費(fèi)者也更愿意打開(kāi)心扉，傾聽(tīng)有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的故事。

清脆的吉他旋律和干凈的歌聲，飄蕩在廣袤的沙漠綠洲，構(gòu)成一幅人與自然和諧共處的畫(huà)面，這其實(shí)就是最好的品牌廣告。

現(xiàn)場(chǎng)還送出來(lái)自特侖蘇烏蘭布和的有機(jī)南瓜，用這種樸實(shí)而真摯的饋贈(zèng)方式，靈動(dòng)傳遞品牌的誠(chéng)意。

特侖蘇烏蘭布和沙漠綠洲有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的ESG故事，從來(lái)都不是玩概念，而是十余年穩(wěn)扎穩(wěn)打的結(jié)果。如今，它又將這份碩果分享出去。

從荒蕪沙漠到生機(jī)綠洲，形象演繹沙漠的生命力，也為特侖蘇沙漠·有機(jī)奶建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

借著這份碩果，你也會(huì)真切感知到「種瓜得瓜」的人生道理。把種子埋在土地，只管耕耘，時(shí)間會(huì)告訴你答案。

與其說(shuō)這是一次成功的營(yíng)銷范例，倒不如說(shuō)是一次人與自然關(guān)系的鏈接。

特侖蘇沒(méi)有拘泥于傳統(tǒng)TVC表達(dá)，而是以微紀(jì)錄片和人文影像的創(chuàng)意表達(dá)，捕捉自然力量，打造一種更真實(shí)的“營(yíng)銷在場(chǎng)感”。

用一種“不打擾”的方式，讓大家與大自然聯(lián)結(jié)彼此，并收獲力量。

另外，從大地演講到大地影像再到大地音樂(lè)這三場(chǎng)活動(dòng)，也并不是簡(jiǎn)單的疊加，而是緊緊圍繞用戶興趣展開(kāi)，讓用戶聽(tīng)到、看到、感受到特侖蘇的沙漠綠洲故事。

跳出短視頻和傳統(tǒng)TVC的選項(xiàng)，特侖蘇選擇讓大自然成為傳播媒介，這也是一種營(yíng)銷突破。

值得一提的是，這也不是特侖蘇第一次這么做了。

從21年至今，連續(xù)四年特侖蘇都會(huì)以不同形式，在8.18特侖蘇會(huì)員日，與大家分享來(lái)自烏蘭布和沙漠綠洲ESG有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的豐碩果實(shí)。

這不僅展示了特侖蘇在烏蘭布和形成的有機(jī)生態(tài)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，也展示了品牌對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)和治理的突出成果，繼而觸發(fā)品牌認(rèn)同，以一種相對(duì)高明的溝通方式，完成品牌與用戶的對(duì)話。

接下來(lái)，特侖蘇的烏蘭布和沙漠綠洲故事，又會(huì)如何續(xù)寫(xiě)？值得期待。