千禧年吉祥物酷兒如何成為當(dāng)代頂流

不管你是不是個(gè)沖浪達(dá)人，最近你一定刷到過不少這東西。

酷兒品牌動(dòng)畫廣告的素材多到爆炸

這個(gè)長著水滴腦袋的可愛生物可不是啥史萊姆，而是飲料界的老資格——酷兒（Qoo）。

伴隨著“土雞蛋蛋土雞土雞蛋”的魔性BGM，它已經(jīng)攻陷了廣大社交媒體，似乎人人都在轉(zhuǎn)發(fā)酷兒相關(guān)的動(dòng)畫視頻與萌態(tài)表情包。

相比于被嘲諷為打了胰島素都降不下來的“唐氏神曲”《雞蛋鴨蛋荷包蛋》，這首同樣復(fù)讀“土雞蛋”的DJ Remix版印尼兒歌，卻與酷兒的卡通形象深度綁定在一起，讓可愛與魔性程度都更上一層樓。

原曲為印尼洗腦兒歌《Dudi Dam》by Papa T Bob

在這些酷兒內(nèi)容的評論區(qū)中，網(wǎng)友們無一不拜倒在又萌又有活兒的酷兒腳下。

大伙兒跟集郵癖發(fā)作了一般，瘋狂地收集與交換各種酷兒表情包，完全上了頭。

《酷兒的瞬息全宇宙》

記憶中的“酷兒”們

各種二創(chuàng)，只是大家對酷兒狂熱喜歡的一種表現(xiàn)形式。

如果你看過那幫集經(jīng)典酷兒周邊的朋友，就會更為直觀的感受到什么是瘋狂。

兒時(shí)購買酷兒飲料就送的各式可愛周邊，過去是扔的扔，壞的壞，結(jié)果現(xiàn)在全部成為了絕版的中古藏品，身價(jià)飆升。

小時(shí)候你對酷兒免費(fèi)的系列周邊愛理不理，現(xiàn)在得多花錢才能把這“酷大爺”請回來，這價(jià)格的深V走勢，賽過了曾從“論斤賣”中火速回春的CCD相機(jī)。

童年的回憶，當(dāng)下的潮流，都需要你買單。

有粉絲直接在家裝上了酷兒冷柜

有人覺得淘這些老寶貝太費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢，那最好的平替就是收集酷兒的瓶蓋。

因?yàn)榭醿浩可w的設(shè)計(jì)也是獨(dú)樹一幟的可愛存在，而且不同包裝，不同系列、不同地區(qū)的蓋子都會有所區(qū)別。

這無疑提升了瓶蓋的收藏價(jià)值，所以在二手平臺上還能看到很多酷兒瓶蓋的相關(guān)交易。

當(dāng)然，除了大家現(xiàn)在愛用的酷兒表情包，很多狂熱粉絲甚至把酷兒做成了抽象的藍(lán)色湯圓和藍(lán)色燒麥。

藍(lán)色用于飲料形象是很清爽，但放在食物上難免有些難以下嘴，估計(jì)制作者就沒想讓大家下嘴吃，畢竟誰能忍心下咽呢？

藍(lán)色原來是保護(hù)色，酷兒這波在大氣層

出售自己珍藏多年的絕版周邊，適當(dāng)溢價(jià)可以理解，但在這股熱潮前，很多人還是選擇坐地起價(jià)，擾亂正常價(jià)格。

不禁讓很多路人都產(chǎn)生了疑問，這飲料包裝上的小小酷兒咋就一下這么有魔力了呢？

趁“火”打劫

只要你試圖集郵過酷兒的表情包就會發(fā)現(xiàn)。

這些各式各樣的視頻和表情包，幾乎所有的素材都沒重復(fù)過。

包括不限于在家擺爛、好友聚餐、出國環(huán)游…只要你想總有一款酷兒表情包適合你。

且出國環(huán)游這一趴里，還非常因地制宜。

中國打著太極玩著雜耍、在印度泰姬陵吹笛耍蛇、在俄羅斯克里姆林宮前跳戈帕克舞、在墨西哥沙漠里搖擺沙錘、在西海岸跳街舞玩嘻哈、在東海岸百老匯表演歌舞、在夏威夷頂著花跳草裙舞，妥妥的環(huán)球大手筆制作。

要是費(fèi)點(diǎn)心，去找到這些素材的原版視頻，就會發(fā)現(xiàn)另一片天地。

你以為酷兒的因地制宜只限于環(huán)球旅行嗎？

那些環(huán)球旅行的原版視頻里，你能看到酷兒依據(jù)不同國家的標(biāo)志形象與文化背景，制作出來的環(huán)球唱跳內(nèi)容。

每一集的BGM編曲全都會依照各地特色做出創(chuàng)意調(diào)整。

比如在中國就是京劇曲風(fēng)、在西海岸就是嘻哈編曲、在夏威夷則是放松的沖浪音樂等等。

右下角旋轉(zhuǎn)的酷兒頭會與自傳的地球相互切換

除了在全球蹦跶之外，酷兒也會體驗(yàn)不同的職業(yè)，就像未來充滿無限可能的小朋友一樣。

廣告中的酷兒會化身為畫家、科學(xué)家、宇航員、游泳運(yùn)動(dòng)員、歌手、廚師等職業(yè)形象，不僅保證了營銷上的新鮮感，還對目標(biāo)群體起到了興趣培養(yǎng)與早教科普的積極作用。

這不比現(xiàn)在各種粗制濫造又水時(shí)長的弱智早教短視頻動(dòng)畫好看？

再說個(gè)冷門的，其實(shí)酷兒還有一個(gè)紫色葡萄頭的死對頭叫“Goo”也稱“迷之酷兒”（なぞクー）。

Goo之于酷兒等同于午夜夢魘，因?yàn)樗畲蟮膼酆镁褪前胍谷oo家里偷喝飲料。

創(chuàng)造該形象是用于推出2004年的黑加侖汁酷兒飲品，該則廣告也為當(dāng)年香港市場的獨(dú)占，不過銷量不好后來就被雪藏了。

粉絲想看處CP，但“迷之酷兒”早已銷聲匿跡

但當(dāng)年的雪藏抵不住現(xiàn)在在的熱愛，被扒出來的不單是Good。

哪怕最早期的很多酷兒廣告雖然已經(jīng)包漿或失傳，也被酷兒謎從無數(shù)老舊的電視臺錄像帶中拷貝搶修出來，放到網(wǎng)上，甚至還用上了AI修復(fù)。

從而拼貼出了一個(gè)龐大但有條理的“酷兒宇宙”。

知道的這是個(gè)飲料品牌不知道還以為是什么連載動(dòng)畫。

2005年酷兒雞年春節(jié)廣告

隨著2024年網(wǎng)友的酷兒考古潮，很多有過酷兒回憶的網(wǎng)友們突然意識到，這個(gè)千禧年吉祥物其實(shí)銷聲匿跡很久了。

以至于搜索排名上被LGBT群體的酷兒（Queer）壓過一頭，后面得再加上“飲料”二字，才能精準(zhǔn)搜到。

有人還記得酷兒飲料嗎？

“有人還記得酷兒飲料嗎？”

在中文互聯(lián)網(wǎng)上，時(shí)不時(shí)都會有人提出這個(gè)問句。

互聯(lián)網(wǎng)回憶小組的常客

關(guān)于這點(diǎn)，就需要回溯酷兒的發(fā)展史。

1999年11月15日，酷兒飲料（日語：クー）在日本可口可樂公司研制成功。

到了2001年，Qoo酷兒就已在日本市場快速發(fā)展為了可口可樂旗下的第三大品牌。

隨后更是在亞洲市場掀起購買熱潮，銷量節(jié)節(jié)攀升，勢如破竹。

2001年4月在韓國上市，短時(shí)間內(nèi)就躍升為當(dāng)?shù)毓嬃系谝黄放萍帮嬃系谌放疲N售量超過預(yù)計(jì)量6倍。

2001年6月，在新加坡上市，也迅速成為了當(dāng)?shù)氐牡谝还放啤?/p>

Qoo的名字音同日本人喝到爽口的啤酒后發(fā)出的“クーッ~~~”

2001年10月，酷兒在臺灣地區(qū)上市，其實(shí)際銷量遠(yuǎn)超公司預(yù)估量的3倍。

乘著在臺灣省熱銷的東風(fēng)，酷兒隨后也很快打入了大陸市場，成為了無數(shù)90后乃至00后的童年果汁回憶。

廣告中的酷兒暢飲完果汁后，就會發(fā)出招牌的“Qoo”聲

其成功的秘訣和它的形象相關(guān)，也不開咱前文里提到的各式廣告。

這種“角色行銷”的品牌思路堪稱時(shí)代領(lǐng)先，更拉近了兒童消費(fèi)者與品牌之間的距離。

而這種線條簡單但質(zhì)量上乘的動(dòng)畫廣告，使Qoo酷兒在當(dāng)年不但成為了小朋友心目中的偶像，連各年齡層的大朋友也為之著迷。

初代酷兒明信片因絕版而被炒上高價(jià)

對比同期看起來又抽象又土味的千禧年兒童品廣告，酷兒真是又酷又可愛，亞洲第一果汁IP形象，它當(dāng)仁不讓。

以旺仔為代表的童年泥石流風(fēng)格廣告

根據(jù)當(dāng)年的市場調(diào)研報(bào)告，足以窺見小孩子們對酷兒的癡迷：

電視機(jī)前，小朋友跟著廣告中的一個(gè)藍(lán)色大頭娃娃，不自覺地?fù)u頭晃腦，唱著“Q-o-o，有種果汁真好喝……” 老師經(jīng)不住小朋友的請求，帶著整個(gè)班級到校門口與Qoo牽手和拍合照。 家長不得不在辦公室里將Qoo電視廣告壓制成光碟帶回家以討5歲孩子的歡心。 小朋友嚷著要父母親在夜市里購買印有仿冒Qoo圖案的T恤。 除了以“Qoo”命名的果汁熱賣外，Qoo酷兒還擁有不少Q(mào)oo迷，甚至還有人主動(dòng)為Qoo制作了七百多個(gè)Qoo網(wǎng)站，儼然成了一個(gè)超人氣小明星。

另外，它還主打健康。

當(dāng)年在一眾碳酸糖水飲料面前，主打兒童健康的酷兒給飲料里加入了維C與鈣成分，直接成了家長應(yīng)付孩子嚷嚷喝飲料時(shí)的首選。

在主推的橙汁以外，蘋果汁、葡萄汁、蜜桃汁等口味的銷量都十分不錯(cuò)。

原因無他，就是好喝。

回憶中の大嘴巴子

在如此高開的情況下，酷兒飲料的市場地位卻如同一位仰臥起坐高手。

表現(xiàn)時(shí)好時(shí)壞，市場里的鋪貨則是時(shí)有時(shí)無。

后面隨著市場逐漸內(nèi)卷，像大家熟知的統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅等競爭對手的果汁產(chǎn)品接連入局。

可口可樂轉(zhuǎn)變市場策略，開始主推美汁源來拓展更廣域的全年齡段市場，而主打兒童市場的酷兒逐漸有了頹勢。

2005年開始，多地市場開始明顯收縮，酷兒甚至逐漸淡出了曾經(jīng)熱賣過的臺灣市場，貨架上全部換為了美汁源。

在此后的很長一段時(shí)間，縱使有著可口可樂撐腰，但酷兒還是只能躲在美汁源的陰影下，自降輩分成了子品牌，冷不丁的出現(xiàn)在各地市場上刷刷存在感。

2015年，酷兒也曾宣布高調(diào)回歸，一度沖上了微博熱搜，主打的就是回憶殺。

可惜后勁再次不足，最終還是淪為“季節(jié)性商品”一樣的地位。

2019年，酷兒與TWICE聯(lián)動(dòng)廣告，咖位是給夠了，但沒啥人買3D酷兒的賬。

現(xiàn)實(shí)很殘酷，人們在記憶中為酷兒留下的寶貴的位置，唯獨(dú)不是果汁。

到了現(xiàn)在，網(wǎng)上盡是酷兒的傳說，但市場地位卻一直處于半透明的尷尬狀態(tài)，最終形成了不同地區(qū)的網(wǎng)友有人說看過喝過，有人卻說一直沒見著的“酷兒都市傳說”。

不過，酷兒從來沒有退出過江湖，以大陸市場為例，除了一直在銷售酷兒飲料外，時(shí)不時(shí)還會推出聯(lián)名活動(dòng)。

表揚(yáng)下嚴(yán)謹(jǐn)研究酷兒的網(wǎng)友們

同時(shí)，國內(nèi)如今仍然保留著部分酷兒游樂園與公園，還會舉辦酷兒游園會與快閃活動(dòng)，而可口可樂博物館中還有酷兒的專屬園區(qū)，可供參觀。

成于可愛，敗也可愛，90后與00后或許已經(jīng)忘了果汁的味道，但一直都記著這個(gè)蹦跶的藍(lán)色小人兒。

回憶中的地位，永遠(yuǎn)的藍(lán)色常青樹。

或許千禧夢核中居然沒有很多酷兒出現(xiàn)的原因，正是因?yàn)樗鼜奈赐耆^跡。

那種童年里的記憶飲料其實(shí)不止酷兒，有的因沒有背靠可口可樂這樣的大山而被淘汰，更沒有酷兒這樣難以復(fù)制的形象號召力。

酷兒即使是不幸的，也是幸運(yùn)的。

酷兒與朋友們

有人感慨，把酷兒做成獨(dú)立IP多好，何必讓它被一瓶飲料禁錮，但我們同樣也被過去的時(shí)光的困住。

喝的酷兒果汁都是流水線產(chǎn)的，但每個(gè)人心中依然都有自己回憶中的酷兒。

童年的夜晚，大頭顯像管電視的頻閃照亮了沙發(fā)上等著看動(dòng)畫的你，隔層紗似的包漿畫質(zhì)廣告中突然傳出“Qoooooo~”的一聲。

伴隨著窗外的初夏涼風(fēng)，你在酷兒面前睡著了。

設(shè)計(jì)/視覺Lvv