方太做高端冰箱 會復制卡薩帝做家電華為做智慧屏的成功么？

CICI||評論

在品質換新的浪潮之下，一切市場的格局都將被重新顛覆。拋開現有品牌的戰略挑戰和重心傾斜等影響，一些場外觀察者的入場，也慢慢成長為改變市場平衡的重要力量。

就像9月底10月初股市那一撥非理智的拉升，數萬億的場外資金入場到來的變化，足夠改變一切技術派的認知。在瘋狂的買盤面前，所有之前形成甚至奉為圭臬的秩序都被打破，變得簡單且粗暴。

家電市場雖然不至于像股市那般瘋狂，但是潛藏其中的暗流卻不時涌動，也在慢慢改變家電整體，或者更為準確地說是家電部分市場的格局和架構。

伴隨飽和率越來越高，冰箱市場想象空間變得越來越有限。但是在品質生活和以舊換新等政策的刺激之下，對美好的追求又讓冰箱市場展現出新的魅力。跟過去滿足式普及推廣不同，這一次是存量用戶自發形成的買盤，以品質、高端的好產品為主。特別隨著改善型居住需求的釋放，對高端大氣上檔次的冰箱的需求與日俱增。

來自奧維云網的數據顯示，今年第一季度監測數據顯示，嵌入式冰箱市場呈現出積極的增長態勢。線上平嵌式冰箱零售額高達13.4億元，同比增長7.79%，線上零嵌式冰箱零售額高達13.82億元，同比增長7.46%。

而到了上半年，中國冰箱市場全渠道零售額652億元，同比僅增長0.4%，冰箱大盤式微的跡象進一步加劇，但是嵌入式冰箱卻走出獨立行情。2024上半年線上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長7.1%；線下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長19.5%。線下雙系統產品零售額占比擴大至13%，線上零售額占比波動上升至15.2%。

不再是孤零零地突兀式存在，與家居沒有絲毫違和感，能更好地融合，作為高端產品的嵌入式冰箱贏得了市場認可。產業放量帶來的機遇，不僅吸引著冰箱傳統列強加大該產品的比例，而且一些本不屬于這個陣營的玩家也開始介入進來。

10月24日，“超越代際 以睿作答”方太2024幸福洞見大會暨全球新一代高端全嵌冰箱發布會上，正式發布了方太全球新一代高端全嵌冰箱，以“新一代全嵌設計和新一代保鮮科技”，一次性解決了傳統冰箱的7大痼疾。比如櫥柜門直接與冰箱門連接，以后再也無需額外鉸鏈，無需散熱地臺即可直接安裝；按壓式開門，無需明裝把手，開門角度達到113°大開合；冰箱門和櫥柜門嚴絲合縫，整體視覺更簡潔、美觀。安裝門板，僅需打孔、掛門、鎖定3步即可完成；底部獨立風道散熱，所有的冷熱風都與櫥柜接觸，完全杜絕反潮影響等。

此外，MAP儲鮮技術從運輸轉化為家用、搭載新風凈味技術、高能離子除菌，用方太的話說，該冰箱就是集設計、功能、技術于一體的藏奢于隱的高端典范。

那么為何方太在這個時間節點發布高端冰箱，會不會對現有的卡薩帝、松下、博世等品牌的市場份額產生沖擊呢？

筆者認為，發布選在這個節點的邏輯很簡單，如果錯失了家電以舊換新這波浪潮的話，以后品牌再想進入高端冰箱的機遇就會越來越少。在廚電領域有獨特優勢的方太，借助政策東方切入進入，又有國內完善且發達的冰箱制造產業為根基，是個好契機。至少就產品屬性來講，冰箱與廚房的功能有非常大的契合度。

這足以保證了方太大概率能在前裝市場，將信任方太品牌和產品的消費者“收入囊中”。就像卡薩帝和華為的起勢一樣，倘若在某個特定領域的市場有足夠話語權，那么你影響這個圈層的用戶，那也是分分鐘的事情。

回歸到第二個問題，方太有沒有機會沖擊其他品牌的市場份額？從短期來看，筆者更傾向于方太以服務現有客戶為主，蹭著以舊換新政策的發酵，方太形成廚電+冰箱的產品矩陣，送裝一體，解決用戶選擇的困擾。這樣既能在高端冰箱市場立有一席之地，打下前行的根基，又能在極小且可控的范圍內試錯，不至于大批量上市帶來的風險與挑戰。所以短期看，方太發力，對現在的高端冰箱市場產生沖擊。

怎么做冰箱并不重要，重要的是，誰做的！需要注意的是，倘若方太能站穩，對其他品牌來說，特別是奢牌與中端之間份額的沖擊，將會很快顯現。畢竟，無論品牌還是產品，方太都不弱，很有可能復制卡薩帝在家電以及華為用智慧屏掘金高端電視市場的成功。所以對其他品牌來說，如何圍剿這個品牌力和產品力都不弱的品牌很重要，等羽翼漸豐時再引起關注，或許已經晚了！

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