吉利王博：堅持產(chǎn)品技術(shù)與價值創(chuàng)新，吉利逆勢領(lǐng)跑大盤｜智庫訪談

吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理、中國星事業(yè)部總經(jīng)理王博

撰文、配圖｜老炮智庫

11月14日，中國汽車工業(yè)協(xié)會宣布了一個具有里程碑意義的時刻——中國新能源汽車的年度產(chǎn)銷規(guī)模首次邁入了千萬級大關(guān)。

據(jù)乘聯(lián)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月，國內(nèi)新能源車零售滲透率再次高達(dá)52.9%，截至目前，國內(nèi)新能源車零售滲透率已經(jīng)連續(xù)四個月突破50%

在這一系列輝煌成就的背后，離不開自主品牌在新能源產(chǎn)品和技術(shù)上的持續(xù)努力和不懈追求。這其中，無疑是表現(xiàn)尤為突出的一員。

吉利汽車

吉利汽車不僅在新能源領(lǐng)域采取了純電、混動、醇?xì)潆妱拥榷嘣夹g(shù)路徑并進(jìn)的策略，還帶來了、、等多品牌系列持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新能源產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了多元化的新能源需求選擇。

然而，吉利汽車并未因新能源市場的輝煌成就而自滿。在燃油車領(lǐng)域，吉利汽車同樣堅守初心，持續(xù)深耕細(xì)作，不斷創(chuàng)新。在今年10月，吉利汽車推出了全新的中國星東方曜系列車型——東方曜和東方曜。不僅與中華文化進(jìn)行了IP聯(lián)動，更在性能和配置上實現(xiàn)了顯著提升，使得中國星東方曜系列車型在同級燃油車市場再次完成了高價值進(jìn)階，進(jìn)一步鞏固了吉利在燃油車市場的領(lǐng)先地位，也再度展現(xiàn)了吉利汽車的卓越實力與不凡品味。

尤為值得一提的是，11月14日，吉利汽車還落實了《臺州宣言》的關(guān)鍵性舉措，完成了極氪品牌和領(lǐng)克品牌的整合，進(jìn)入了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全新階段，再度吹響了對新能源汽車市場的又一輪“滲透計劃”。

這份對市場趨勢的深刻理解和精準(zhǔn)把握也讓哆哩君對吉利汽車的決策者產(chǎn)生了好奇，眼光毒辣的他們對當(dāng)下的汽車市場有著怎，對未來發(fā)展又有著怎樣的規(guī)劃和預(yù)期？

借著行業(yè)收官大展2024廣州車展，老炮智庫與吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理、中國星事業(yè)部總經(jīng)理王博進(jìn)行了一次深入交流。

-以下為采訪實錄-

主持人：現(xiàn)在來看價格戰(zhàn)有越演越烈的趨勢，您個人覺得在瘋狂的價格戰(zhàn)，它會持續(xù)到什么時候？

王博：“實際上中國汽車市場最近兩年來價格戰(zhàn)是愈演愈烈，一直是沒有停止。但是我還是堅持一個觀點(diǎn)，這個市場應(yīng)該更多地關(guān)注到產(chǎn)品、品牌、服務(wù)質(zhì)量本身，而不能無續(xù)的價格競爭。”

“當(dāng)然價格競爭是整個市場的一種選擇，我認(rèn)為從目前情況來看，市場會逐步回歸到一個比較理性的競爭行為。從吉利情況而言，我們始終保持產(chǎn)品的市場競爭力，同時我們也是堅持要打品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)，而不是純粹打價格戰(zhàn)。”

“從更長遠(yuǎn)時間緯度（參數(shù)丨圖片）來看，把價格和成本壓到越來越低，甚至壓到低于成本的時候，我想這樣的產(chǎn)品不是用戶想要的，而更漂亮造型、更高智能化、更高品質(zhì)、更好服務(wù)的產(chǎn)品體驗，才是用戶真正所需要的，所以我認(rèn)為市場競爭最終會回到用戶真實需求本身。”

誠然，消費(fèi)者在選擇車型時，并不僅僅關(guān)注價格，更看重的是產(chǎn)品的性價比和所獲得的價值。所以只有在親民售價中提供不打折扣的高價值產(chǎn)品，才是車企贏得消費(fèi)者信任和忠誠的關(guān)鍵，這與吉利汽車獨(dú)特的競爭力和責(zé)任感不謀而合。

主持人：您覺得今年乘用車整體銷量和增幅會在什么水平？一旦明年國家減少對汽車企業(yè)的政策支持，你覺得今年這種增長還有多少持續(xù)性呢？

王博：“今年的汽車總?cè)萘浚瑩?jù)我預(yù)測應(yīng)該會在2300萬左右，實際上是比去年有增長的，當(dāng)然增長幅度應(yīng)該不會太高。中國乘用車市場體量，在近幾年一直是全球汽車的產(chǎn)銷大國，所以在大體量的前提下，如果能保持增長，已經(jīng)是非常不錯的業(yè)績，也是非常不錯的水平。”

“如果補(bǔ)貼能夠持續(xù)，對行業(yè)和用戶來講，都是一大利好。如果不能持續(xù)，或者說有退坡情況，我想市場會逐步回歸到相對比較理性和正常需求推動的市場消費(fèi)情況。對2025年乃至未來兩到三年的整個中國汽車市場的消費(fèi)趨勢，我還是比較看好的。”

主持人：當(dāng)前燃油市場份額持續(xù)萎縮，市場占比連續(xù)也被新能源趕超，吉利是如何來看待燃油車未來？后續(xù)還會繼續(xù)投入嗎？10月份自主品牌份額高達(dá)到了65.7%，吉利也表現(xiàn)出了非常強(qiáng)的攻勢，您覺得咱們吉利未來能夠做到多少的市場份額？

王博：“新能源和油車，一直是行業(yè)和廣大用戶比較關(guān)心的話題。最近幾個月，中國新能源增長勢頭不錯，突破了50%，單月最高應(yīng)該突破了52%，油車份額近期到了48%。但是我還是覺得看市場的需求，中國市場一年兩千多萬輛容量，燃油車份額即使到40%仍然有一千多萬需求，這部分需求誰來滿足呢？這是汽車企業(yè)或者汽車品牌都要思考的問題。”

“吉利始終堅持兩手抓，一邊抓住中國新能源成長大趨勢，一邊發(fā)揮吉利在燃油車市場的核心優(yōu)勢。今年1-10月，吉利燃油車整體銷量超106萬輛，同比增長9%，在中國汽車市場燃油車份額持續(xù)下滑情況下，這樣一正一反，可以看出吉利是遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏行業(yè)大趨勢。”

“目前來看燃油車市場還是有一千萬輛左右的市場規(guī)模，即使到明年，燃油車市場進(jìn)一步壓縮，仍然有800萬、900萬甚至還更多一點(diǎn)的市場用戶，既然有這么多的用戶有需求，吉利就要滿足用戶的需求。”

而對于燃油車未來的發(fā)展趨勢，王博補(bǔ)充道：“我想中國油車未來一定是更低的能耗和更高的智能化。更低的能耗就是燃油車的油耗要降下來，現(xiàn)在吉利中國星系列，通過我們的自創(chuàng)智能雙擎技術(shù)，使得油耗做到4L級，所以說吉利在未來燃油車的研發(fā)上，油耗要做到更低，同時要讓燃油車的智能化，比如說智能座艙，智能駕駛，智能安全，都要做到完全和新能源車一樣的智能體驗。”

新能源和純?nèi)加彤a(chǎn)品的齊頭并進(jìn)雖然是大部分車企認(rèn)可的發(fā)展趨勢，但實際操作起來卻并不容易，兩手抓的天平一旦把握不好，難免會竹籃打水。精準(zhǔn)的市場定位、差異化的產(chǎn)品策略以及強(qiáng)大的技術(shù)實力和創(chuàng)新能力缺一不可，但偏偏吉利總是能找到了那個平衡點(diǎn)，這也是吉利為何能從容游走于兩者之間并取得顯著成就的底氣所在。

主持人：即將跨入2025年了，咱們智能吉利2025年的戰(zhàn)略規(guī)劃，這個踐行成果已經(jīng)有了多少實現(xiàn)了落地，能不能大致說一下。

王博：“智能吉利2025戰(zhàn)略，整個集團(tuán)完全按照戰(zhàn)略部署和戰(zhàn)略各項舉措在穩(wěn)步推進(jìn)。很多成果大家已經(jīng)看到了，智能架構(gòu)已經(jīng)全面在應(yīng)用，E5、星艦7 EM-i都來自這個架構(gòu)，同時Flyme Auto智能座艙、Flyme Sound音箱系統(tǒng)，都在逐步實現(xiàn)應(yīng)用。”

“還有吉利未來出行中具有核心競爭力的30顆衛(wèi)星在軌穩(wěn)定運(yùn)行，未來還會持續(xù)發(fā)，目前已覆蓋全球90%區(qū)域，能夠為我們的車主提供衛(wèi)星通話服務(wù)，現(xiàn)在車型已經(jīng)在搭載，未來還會在更多的車型上搭載；以及很多用戶最關(guān)注的芯片，吉利自研的芯片E04將逐步在更多車型上應(yīng)用。無論是芯片，還是天上衛(wèi)星，還是智能架構(gòu)、智能駕駛、智能座艙等全方面都在落地，可以說智能吉利2025戰(zhàn)略，會完全按照戰(zhàn)略的設(shè)定全面實現(xiàn)。”

銀河E8

主持人：您總結(jié)一下今年的整體表現(xiàn)，您覺得明年還有什么樣的規(guī)劃？

王博：“今年吉利銷售目標(biāo)200萬輛，從現(xiàn)在的情況來看，肯定能實現(xiàn)，甚至還會略超；當(dāng)然今年也是新能源的爆發(fā)之年，新能源1-10月份就65多萬輛，全年來看可能會增幅更高，吉利燃油車也在逆勢增長，1-10月超106萬輛。展望2025，應(yīng)該是吉利的產(chǎn)品大年，不僅有多款新能源車上市，同時燃油車也會有全新車型發(fā)布，也會有燃油車的多款改款車型發(fā)布，所以說2025年對于吉利汽車而言，仍然是發(fā)力之年。”

通過對吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理、中國星事業(yè)部總經(jīng)理王博的深入訪談，我們深刻感受到了吉利汽車在面對市場變革時的從容與自信。在當(dāng)下汽車市場蓬勃發(fā)展的大背景下，吉利汽車始終堅持用戶至上，注重產(chǎn)品、品牌、服務(wù)質(zhì)量本身，而非單純的價格競爭。這種以用戶為中心的發(fā)展理念，不僅將贏得了消費(fèi)者的信任，也為吉利汽車后續(xù)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

展望未來，相信吉利汽車也將繼續(xù)加大在新能源和燃油領(lǐng)域的投入和研發(fā)力度，為推動中國汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)將迎來更加輝煌的明天。